谷歌seo教程之關(guān)鍵詞研究
2016-03-19 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
關(guān)鍵詞研究是谷歌seo教程中最重要、回報(bào)率高的行為之一。正確的關(guān)鍵詞策略可以決定一個(gè)網(wǎng)站的成敗。通過關(guān)鍵詞研究，不僅可以知道哪些關(guān)鍵詞有利獲得SEO排名和流量，更能知道你所在市場的用戶需求如何。
通過關(guān)鍵詞研究，可以預(yù)測市場需求的變化，從而相應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，并發(fā)布搜索用戶正在尋找的新產(chǎn)品（服務(wù)/內(nèi)容）。在市場營銷歷史中，研究垂直領(lǐng)域用戶需求的門檻，從未如此之低。
本文目錄主要包含以下4方面的內(nèi)容：
1 判斷關(guān)鍵詞價(jià)值
2 學(xué)會(huì)運(yùn)用工具提升效率
3 正確評估關(guān)鍵詞難度
4 不容小覷的長尾關(guān)鍵詞
1 判斷關(guān)鍵詞價(jià)值
首先，通過頭腦風(fēng)暴，思考三個(gè)問題：
用戶會(huì)搜索哪些關(guān)鍵詞來查看網(wǎng)站內(nèi)容或者服務(wù)？
當(dāng)用戶來到網(wǎng)站的時(shí)候，網(wǎng)站能否滿足用戶需求？
這些流量能夠帶來多大的變現(xiàn)價(jià)值？
然后，在搜索引擎中搜索核心關(guān)鍵詞查看結(jié)果，主要判斷三件事：
競爭對手是誰？競爭對手都做了哪些操作？（流量規(guī)模、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、外鏈、關(guān)鍵詞策略）
在搜索結(jié)果頁中競價(jià)情況如何？競價(jià)情況直接反應(yīng)了這些詞的商業(yè)價(jià)值。（百度曾經(jīng)坦言具有商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值的關(guān)鍵詞只有300萬個(gè)）
這個(gè)垂直行業(yè)的流量盤子大概有多大？（粗略估算，流量top10的網(wǎng)站流量總和約等于整個(gè)垂直行業(yè)的流量上限）
最后，評估具體關(guān)鍵詞的產(chǎn)出價(jià)值：
比如，一個(gè)關(guān)鍵詞每天可以為網(wǎng)站帶來1000UV，最終賣出產(chǎn)品/服務(wù)帶來價(jià)值為3000塊，那么每個(gè)UV的價(jià)值就是3塊錢?；蛘甙凑諒V告聯(lián)盟的邏輯來計(jì)算，每個(gè)UV的價(jià)值大概1毛錢，那么做一個(gè)10萬UV的流量站，每日收益大概是1萬元，躺贏有沒有？
2 學(xué)會(huì)運(yùn)用工具提升效率
常用的關(guān)鍵詞挖掘和評估工具，主要包括：
百度鳳巢-關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具
Google's AdWords Keyword Planner tool
愛站、5118
金花站長工具
常用的競爭對手分析工具，主要包括：
ahrefs（功能很強(qiáng)大，但是只有付費(fèi)版）
similarweb（評估競品網(wǎng)站流量規(guī)模）
semrush
愛站、站長工具、5118（國內(nèi)常用）
3 正確評估關(guān)鍵詞難度
如果某一類關(guān)鍵詞，排名top30的網(wǎng)站均被一些大型網(wǎng)站占領(lǐng)，那么此類關(guān)鍵詞請選擇放棄，應(yīng)該大站在資源方面優(yōu)勢太大，想要超越不是短期可以完成的事情。
應(yīng)該盡量選擇商業(yè)價(jià)值不錯(cuò)，且競爭相對藍(lán)海的關(guān)鍵詞進(jìn)行操作。
4 不容小覷的長尾關(guān)鍵詞
一般來說，核心關(guān)鍵詞雖然具備很高的搜索量，但是商業(yè)價(jià)值未必很高。拿減肥;舉例，搜索減肥這個(gè)關(guān)鍵詞用戶，一定不如搜索北京專業(yè)減肥機(jī)構(gòu);或者男生減肥吃什么;這樣的詞更有商業(yè)價(jià)值。
并且，互聯(lián)網(wǎng)上長尾需求占比70%~80%，如何用更多的頁面，提升長尾關(guān)鍵詞的流量才是重頭戲。
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