談到了企業(yè)品牌建設(shè)這個(gè)話題，有些企業(yè)說這可以成為大公司的企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，中小企業(yè)有沒有必要做好企業(yè)品牌建設(shè)，也許很多中小企業(yè)真的沒有意識(shí)到企業(yè)品牌建設(shè)的重要性和價(jià)值，企業(yè)品牌建設(shè)與企業(yè)規(guī)模無(wú)關(guān)，作為一個(gè)想要長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)，企業(yè)品牌建設(shè)是必經(jīng)之路。

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大家是否感覺到了一種現(xiàn)象，企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越艱難，產(chǎn)品的銷量越來(lái)越多，但是企業(yè)增長(zhǎng)速度越來(lái)越慢，甚至出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。為何會(huì)出現(xiàn)這樣的形象呢，各行各業(yè)由于產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力也越來(lái)越大，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)已出現(xiàn)發(fā)展嚴(yán)重的現(xiàn)象。如果企業(yè)想要擺脫同質(zhì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)局面，就必須做好企業(yè)品牌建設(shè)，這是唯一值得走的發(fā)展道路

一、如何做好企業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)是企業(yè)品牌定位。

如果企業(yè)想要做好品牌定位，就必須結(jié)合企業(yè)的服務(wù)群體、消費(fèi)者的思想文化程度、年齡階段、競(jìng)爭(zhēng)者的定位、企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)缺點(diǎn)等因素。因而確立了品牌不同于其他品牌的獨(dú)特定位，形成了明顯的價(jià)值觀差異，即塑造為消費(fèi)者解決獨(dú)特的利益訴求。從而樹立起企業(yè)自身的品牌核心價(jià)值。品牌定位的意義和價(jià)值就在于此。

二、企業(yè)品牌建設(shè)的核心要素：企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)。

公司為塑造品牌形象而進(jìn)行的品牌形象設(shè)計(jì)，其目的在于塑造包裝而獨(dú)特的品牌形象特征，與眾多品牌建立獨(dú)特的視覺感官體驗(yàn)，從而搶占消費(fèi)者的眼球，提升消費(fèi)者的視覺審美體驗(yàn)，同時(shí)又吸引消費(fèi)者用戶來(lái)參觀、了解產(chǎn)品的功能和用途，增加消費(fèi)者的購(gòu)買機(jī)會(huì)。與此同時(shí)也形成了與其它企業(yè)品牌形象明顯不同的感官體驗(yàn)品牌形象。因此，消費(fèi)者在購(gòu)買商品后或看到廣告中多次出現(xiàn)，就有可能看到產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)特點(diǎn)或其他品牌形象特點(diǎn)，從而聯(lián)想到該品牌。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和價(jià)值在于讓消費(fèi)者逐漸記住該品牌的形象特征，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括公司LOGO形象設(shè)計(jì)、企業(yè)辦公室形象設(shè)計(jì)、實(shí)體門店形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝盒形象設(shè)計(jì)、促銷手冊(cè)、產(chǎn)品手提包等全方位的品牌形象設(shè)計(jì)。

三、做好企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵，策劃具有品牌內(nèi)涵和核心價(jià)值的品牌宣傳語(yǔ)口號(hào)。

設(shè)計(jì)品牌宣傳語(yǔ)口號(hào)要圍繞企業(yè)品牌的核心價(jià)值，用一句話把企業(yè)能為消費(fèi)者解決的獨(dú)特價(jià)值利益濃縮到一個(gè)句子中，這個(gè)口號(hào)既要容易記憶，又能表達(dá)企業(yè)品牌的內(nèi)涵意義、情感訴求價(jià)值。經(jīng)過企業(yè)多渠道或反復(fù)的推廣，逐漸使其消費(fèi)者通過品牌宣傳語(yǔ)的口號(hào)來(lái)聯(lián)想到是該品牌。這些都是品牌宣傳語(yǔ)的魅力所在，也恰巧在品牌和品牌之間形成了明顯的思想價(jià)值利益觀界限，而一個(gè)內(nèi)涵豐富的品牌宣傳語(yǔ)口號(hào)更能體現(xiàn)企業(yè)品牌的使命，更能贏得消費(fèi)者對(duì)該品牌的好感和濃厚的興趣。引起消費(fèi)者的注意，并認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的功能和用途益處，從而提高消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的心理選擇意愿，從而達(dá)到增加購(gòu)買機(jī)會(huì)的目的。

四、要搞好企業(yè)品牌建設(shè)，必須制定有效的品牌營(yíng)銷推廣方案。

進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣方案時(shí)，應(yīng)對(duì)企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者群體進(jìn)行綜合研究，并非所有行業(yè)都是一成不變的品牌傳播方式，由于行業(yè)領(lǐng)域不同，消費(fèi)者也不同，因此企業(yè)品牌推廣的方式方法也不同。而且各平臺(tái)用戶的年齡階段不同，在選擇推廣渠道時(shí)自然也要進(jìn)行分析和篩選。品牌營(yíng)銷的目的和價(jià)值就是要有效地把企業(yè)品牌的核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，使其受益。目前，我國(guó)中小企業(yè)在發(fā)展過程中，普遍存在或多或少的資金短缺問題，此時(shí)企業(yè)更應(yīng)在有限的資金安排下，盡可能做好較為精確的品牌營(yíng)銷推廣工作，選擇更適合自己的渠道。

公司的品牌營(yíng)銷推廣渠道有很多種，可以從中篩選出戶外媒體、電梯廣告、地鐵廣告、公共汽車廣告等線下推廣方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以選擇電視廣告、各種新聞媒體、各種社交平臺(tái)、信息流媒體展示、搜索引擎網(wǎng)站競(jìng)價(jià)、網(wǎng)站搜索優(yōu)化、關(guān)鍵詞自然排名、小程序推廣等方式進(jìn)行品牌推廣。提出企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況和資金投入情況，制定有效的企業(yè)品牌營(yíng)銷推廣方案。

企業(yè)在品牌建設(shè)中必須進(jìn)一步加強(qiáng)自身產(chǎn)品研發(fā)，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)提升，不管品牌營(yíng)銷有多出色，如果沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的心理采購(gòu)需求，也是徒勞無(wú)功。要想獲得消費(fèi)者的思想滿意度，品牌營(yíng)銷還需要依靠品牌產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)贏得消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買和口碑宣傳效應(yīng)。從而能夠真正建立起消費(fèi)者內(nèi)心滿意的品牌。并在經(jīng)營(yíng)管理過程中完善企業(yè)管理體系，經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)及售后服務(wù)全過程。

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