為什么?推廣越來(lái)越難做?直接表現(xiàn)就是CPD、CPA獲取用戶成本越高了，用戶留存越來(lái)越低了，用戶新增上不去了，而這一現(xiàn)象的本質(zhì)其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越貴了!

1、互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越貴了

是的，無(wú)論是什么渠道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)相比于前兩年都有好幾倍的增長(zhǎng)，兩年前一個(gè)用戶獲取成本可能只要1塊錢，那些不花一毛錢就能獲取百萬(wàn)用戶的時(shí)代再也不復(fù)存在。前兩年我們還能在朋友圈看到經(jīng)常有人分享“沒(méi)有預(yù)算就能獲得百萬(wàn)用戶的案例”，現(xiàn)在就算是背靠BAT巨頭公司也不能擔(dān)保依靠自身流量?jī)?yōu)勢(shì)獲得大量用戶。

早期的推廣應(yīng)該知道發(fā)數(shù)據(jù)驚人的效果，且CPT轉(zhuǎn)化之高，在三年前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的窗口期，對(duì)于整個(gè)移動(dòng)用戶增長(zhǎng)都是直線上升期，所以，用戶下載App方式還都是通過(guò)應(yīng)用商店里面的推薦。甚至，早期應(yīng)用商店有的還沒(méi)有搜索功能。慢慢的，用戶開(kāi)始會(huì)主動(dòng)搜索自己想要的App，到現(xiàn)在這種分發(fā)模式。

應(yīng)用商店的分發(fā)也開(kāi)始慢慢個(gè)人化(精準(zhǔn))，一些商店開(kāi)始嘗試基于位置、基于年齡、基于性別、基于手機(jī)型號(hào)分發(fā)，應(yīng)用商店的分發(fā)模式精準(zhǔn)化對(duì)于開(kāi)發(fā)者無(wú)疑是大的幫助。

流量的越來(lái)越貴，并且你會(huì)發(fā)現(xiàn)：

一次發(fā)就能獲得上萬(wàn)用戶再也不存在了，位置入口深了。

應(yīng)用市場(chǎng)里面的免費(fèi)推薦位置越來(lái)越少了、CPT越來(lái)越貴、變現(xiàn)程度越來(lái)越嚴(yán)重。

新出來(lái)的新渠道沒(méi)過(guò)幾天成本就會(huì)提上來(lái)。

……

2、互聯(lián)網(wǎng)流量碎片化

新渠道藍(lán)海，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要行業(yè)內(nèi)出來(lái)一個(gè)新的渠道，就會(huì)有很多cp爭(zhēng)先恐后找資源，這是缺錢嗎?不是，有朋友私下找過(guò)我，現(xiàn)在有哪些好的新出來(lái)的渠道?現(xiàn)在有預(yù)算不敢跑，他們寧愿去跑跑新渠道也不愿去跑之前的渠道，為什么?太貴了，用戶量上不去，只能去找新的渠道。

3、資本市場(chǎng)的變化

當(dāng)然，融資不是大多數(shù)的，創(chuàng)業(yè)環(huán)境的高潮不會(huì)再度涌現(xiàn)，而且經(jīng)過(guò)前面的創(chuàng)業(yè)者墊坑，有些資本會(huì)毅然決然地放棄一些行業(yè)，比如社交，比如O2O。創(chuàng)業(yè)者和投資人也越來(lái)越聰明，所以我們很難再去看到一家O2O創(chuàng)業(yè)公司還能拿到幾千萬(wàn)的投資，也很難再去看到一個(gè)靠寫公眾號(hào)就能被資本青睞這樣的事情發(fā)生了，該被驗(yàn)證的行業(yè)也都已經(jīng)驗(yàn)證。直播、智能硬件、VR/AR、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這些在2016年年初炒得火熱的代名詞也終將冷下來(lái)，在大多數(shù)不能靠著短期商業(yè)變現(xiàn)和沒(méi)有資本支撐的產(chǎn)品，何來(lái)推廣預(yù)算呢?

4、用戶產(chǎn)品的可替代性

接著上一條，有同類產(chǎn)品會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，也就意味著有替代。

不過(guò)你也不用擔(dān)心，因?yàn)槁哪憔蜁?huì)發(fā)現(xiàn)：

一部分App會(huì)慢慢被淘汰，創(chuàng)業(yè)者只有做好有價(jià)值產(chǎn)品才能真正留住用戶，那些真正為用戶考慮，能夠真正解決用戶高頻痛點(diǎn)的產(chǎn)品才是用戶想要的，用戶才會(huì)認(rèn)可并且持續(xù)買單，如果你正在負(fù)責(zé)的是這種產(chǎn)品，那么，恭喜你，你的好日子一定回來(lái)的，屆時(shí)，產(chǎn)品在經(jīng)歷快速發(fā)展期這個(gè)過(guò)程會(huì)被用戶認(rèn)可，后真正在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，因?yàn)橛脩艨诒?、因?yàn)槠放菩?yīng)，到后來(lái)你的推廣會(huì)越來(lái)越好做。

分享名稱：為什么App推廣越來(lái)越難了？
文章位置：http://jinyejixie.com/news7/215957.html

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