2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)在快速增長的市場產(chǎn)值下，越來越多的企業(yè)注重移動營銷。APP營銷由于高度的精準(zhǔn)性和較強的交互性，成為企業(yè)移動營銷最重要的方式之一。

那么好的APP該如何創(chuàng)意呢？遵循什么創(chuàng)意方向呢？創(chuàng)新互聯(lián)手機APP設(shè)計建議遵循四大原則：實用、好玩、分享和互動。

實用，帶來實在的價值。所謂實用性，就是要善于從用戶的需求出發(fā)，善于發(fā)現(xiàn)用戶生活中想要什么，需要什么。比如天氣預(yù)報，地圖導(dǎo)航、美圖秀秀、銀行支付等，都容易吸引消費者，并長期使用。這一點上，我們不妨學(xué)學(xué)星巴克。

星巴克就曾推出過一款名為EarlyBird（早起鳥），這款A(yù)PP的目標(biāo)客戶是起床困難而且設(shè)置好起床鈴聲后總是被往后延遲的消費者，當(dāng)用戶下載這個APP以后，用戶在設(shè)定的起床時間鬧鈴響起后，按提示點擊起床按鈕，如果能在一小時內(nèi)走進任一星巴克店，驗證這個APP，即可買到一杯打折咖啡！

好玩，娛樂性+趣味性。企業(yè)APP營銷應(yīng)該將品牌、產(chǎn)品或相關(guān)元素與消費者的需求掛鉤，并通過娛樂性和趣味性的形式呈現(xiàn)出來。這個無須多解釋，看看蘋果公司發(fā)布的蘋果商店年度十大最火APP，熱門游戲“植物大戰(zhàn)僵尸”榮登首位，便可知娛樂為王的精神。

可以將產(chǎn)品作為游戲中的小道具展現(xiàn)。比如大白兔奶糖，推出以糖果造型為元素的游戲類APP，找到相同的糖果，并把它們連成一排，就可以獲得獎勵積分，不僅給玩手機的孩子們帶來了樂趣，又推廣了品牌。又比如某輪胎制造商推出的換胎達人游戲，拿起手機，體驗裝卸輪胎的樂趣。這樣用戶不僅掌握了換輪胎的技巧，還對該品牌輪胎產(chǎn)生了親切感。

也可逆向思維——如果用戶不用我的產(chǎn)品會產(chǎn)生怎樣的后果呢？這樣可以通過小游戲的呈現(xiàn)，讓消費者產(chǎn)生必須得使用的心理反應(yīng)?？纯炊爬偎拱?，推出了一款A(yù)PP可以模擬養(yǎng)小孩，要逗他玩，要喂奶，還得哄睡覺，還會更新你的Facebook狀態(tài)"我當(dāng)?shù)?，總之很煩很煩……而每次當(dāng)你關(guān)閉此程序時都會顯示“用杜蕾斯”的提醒，呵呵，好玩吧。

分享，傳播的關(guān)鍵。基于對視頻、圖片等內(nèi)容分享應(yīng)用是APP的重要組成部分，Youtube、Vine(“推特”視頻分享應(yīng)用)、Snapchat(圖片分享應(yīng)用)、等都入選了蘋果商店的年度十大下載量高APP。由此可見一款好的APP一定是有很多人愿意去分享，愿意去傳播的。

二次創(chuàng)作更能激發(fā)傳播力，人人都是導(dǎo)演，人人都會將自己的作品進行分享。如一款開放系的廣告創(chuàng)意APP，這里的創(chuàng)意廣告都是與用戶合作完成的，前半段開放，讓顧客隨意把自己的視頻放進去，后半段是該產(chǎn)品的利益點和訴求，音樂畫面精心搭配，然后合成了一個整體的廣告片。這樣顧客就是主角，他們也會樂意將自己的作品分享到社交媒體上。

互動，參與性要強。任何好的APP都會與用戶互動起來，使其廣泛參與。這就要抓住人性本質(zhì)的東西，比如好奇、色情、偷窺、分享、懶惰、憤怒、善良、虛榮、嫉妒、軟弱等，當(dāng)然，究其APP本身也要設(shè)置互動性強的內(nèi)容，能吸引用戶參與。豐田在這一點上，就做的非常出色。

豐田曾推出了親子互動手機App，坐在后座的孩子手持iPhone就可與前座的父母一起開車了。只要開啟手機GPS功能，小朋友即可跟著實際車速，感受道路的每一個轉(zhuǎn)彎，每一趟旅途都會透過地圖記錄里程數(shù)，最后連上Twitter與朋友一起分享。這不僅讓小朋友不會在車?yán)飦y動了，父母也安心了，而且將品牌延伸到了下一代，等他們長大了回憶起小時候與父母一起開車的樂趣。

總之，把握實用、好玩、分享及互動的企業(yè)APP創(chuàng)意方向，并與品牌或產(chǎn)品有巧妙的結(jié)合，最終所呈現(xiàn)的一定是好玩的、有趣的，很多人愿意分享的容易引發(fā)二次傳播的企業(yè)APP。以上由創(chuàng)新互聯(lián)手機APP設(shè)計編輯。

名稱欄目：移動APP的營銷之道
文章源于：http://jinyejixie.com/news7/176357.html

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