微信也有SEO？是的，沒錯(cuò)，微信也有SEO。百度是搜索引擎，所以有百度SEO；阿里巴巴有內(nèi)部搜索引擎，所以有阿里SEO；淘寶有內(nèi)部搜索引擎，所以有淘寶SEO……凡是有搜索引擎存在的地方，就會(huì)有SEO。正如百度SEO剛剛出來的時(shí)候，利用百度SEO的很多中小企業(yè)都獲得了成功?，F(xiàn)在，微信SEO也已出來，最近更是已經(jīng)由封閉式內(nèi)部搜索實(shí)現(xiàn)了微信公眾號(hào)的“外網(wǎng)”全面權(quán)威展示。首先是搜狗微信搜索，其次，微信自帶搜索引擎已經(jīng)對(duì)接外網(wǎng)，可以通過手機(jī)移動(dòng)端的搜索引擎搜索到今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等平臺(tái)的信息資訊。這對(duì)于廣大的中小企業(yè)來說，也無疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

很多中小企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到了微信營(yíng)銷的重要性，也紛紛試水微信營(yíng)銷。他們不僅苦惱如何加粉絲，更是苦惱如何尋找到最精準(zhǔn)的意向粉絲客戶，并且最好是那些精準(zhǔn)的意向客戶不是自己去找的，而是主動(dòng)找上門來的。

有這樣的方法嗎？當(dāng)然有！這就是我們正文要談到的“微信SEO”。

在2016年以前，微信營(yíng)銷，屬于移動(dòng)社群營(yíng)銷；SEO，屬于搜索營(yíng)銷。相對(duì)于微信來說，SEO是一種比較傳統(tǒng)的網(wǎng)營(yíng)銷絡(luò)推廣方式。但如今，微信對(duì)搜狗搜索引擎開放以及微信搜索引擎開放了對(duì)外網(wǎng)的接入。這一社群營(yíng)銷與搜索引擎營(yíng)銷相結(jié)合之下，新模式的微信營(yíng)銷推廣必將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)的一個(gè)新機(jī)遇。

SEO無疑是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的利器。SEO大的優(yōu)勢(shì)在于，它把關(guān)鍵詞優(yōu)化到搜索引擎的前面，帶來的是精準(zhǔn)的意向客戶。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SEO主要針對(duì)的是百度。只要把關(guān)鍵詞優(yōu)化到了百度的第一頁(yè)，就不愁有意向客戶主動(dòng)找上門來。經(jīng)過多年口碑相傳，SEO已經(jīng)為廣大中小企業(yè)所認(rèn)同、所喜歡。

微信SEO亦如此，微信營(yíng)銷是目前最火的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，它利用原創(chuàng)文字、視頻、音頻的傳播，積累粉絲，通過跟粉絲的互動(dòng)，增加粉絲對(duì)賣家品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和信任，從而提高產(chǎn)品購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率。

基于粉絲量是微信營(yíng)銷的一個(gè)基礎(chǔ)，很多中小企業(yè)拼命地去加粉絲。但是到頭來卻發(fā)現(xiàn)，粉絲多了，轉(zhuǎn)化率卻并不高。這是什么原因呢？最根本的原因就是，加的粉絲并非精準(zhǔn)。

而微信SEO帶來的就是精準(zhǔn)的意向客戶。

不管你經(jīng)營(yíng)銷售什么產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞能排在微信搜索引擎的前3名，或者排在第1頁(yè)，那么每天自然會(huì)有很多人來主動(dòng)找到你買產(chǎn)品。

當(dāng)然，通過微信搜索引擎找到你的粉絲，絕對(duì)不可能100%成為你的成交客戶。那么，要如何才能提高成交率呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，微信恰恰是一個(gè)最容易增強(qiáng)粉絲信任感的工具。當(dāng)粉絲關(guān)注了你的公眾微信號(hào)之后，你要把他導(dǎo)入到你的私人微信號(hào)里面。作為微信公眾號(hào)和私人號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，你可能會(huì)經(jīng)常在微信里發(fā)布原創(chuàng)的文字（或視頻、音頻）。粉絲長(zhǎng)期關(guān)注了你那些原創(chuàng)的文字（或視頻、音頻），他們總有一天會(huì)因?yàn)樾湃文愣鴣碣?gòu)買你的產(chǎn)品。

這就是微信SEO，也就是移動(dòng)社群營(yíng)銷+移動(dòng)搜索引擎的好結(jié)合。

微信SEO最神奇的地方就在于：1.粉絲都會(huì)主動(dòng)來加你，而不是你去加粉絲；2.凡是通過微信SEO加你的粉絲，都是你的精準(zhǔn)客戶，都是帶著購(gòu)買的意向或?qū)W習(xí)的目的來加你的，并且他們還會(huì)通過長(zhǎng)期關(guān)注你，對(duì)你產(chǎn)生信任感，所以成交率一般是高的。

關(guān)鍵問題來了，如何才能做好微信SEO呢？怎樣SEO優(yōu)化才能讓你發(fā)布的信息出現(xiàn)在搜索引擎的前列呢？

首先是搜狗微信搜索優(yōu)化，搜狗微信搜索是搜狗在2014年6月9日推出的一款針對(duì)微信公眾平臺(tái)而設(shè)立的。

“微信搜索”支持搜索微信公眾號(hào)和微信文章，可以通過關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的微信公眾號(hào)，或者是微信公眾號(hào)推送的文章。不僅僅在PC端，搜狗的移動(dòng)搜索客戶端同樣會(huì)進(jìn)行相關(guān)的微信公眾號(hào)推薦。

2014年6月9日，微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)正式接入搜狗搜索，業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)的“外網(wǎng)”全面權(quán)威展示。用戶在搜狗搜索結(jié)果頁(yè)可以瀏覽到與查詢?cè)~相關(guān)的微信公眾號(hào)及全部文章，同時(shí)也標(biāo)志公眾號(hào)及內(nèi)容搜索平臺(tái)最終得以實(shí)現(xiàn)。

微信公眾平臺(tái)是微信于2012年推出的產(chǎn)品，一句“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，讓無數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者為之癲狂，其中關(guān)于微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容被搜索則屬呼聲高的產(chǎn)品。

搜狗微信搜索的功能

搜狗微信搜索主要提供兩個(gè)方向的搜索，一個(gè)是微信公眾號(hào)搜索，一個(gè)是文章搜索。根據(jù)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在用戶搜索微信公眾號(hào)時(shí)，通過微信認(rèn)證的微信公眾號(hào)會(huì)被優(yōu)先展示，在展示結(jié)果中，依次為微信號(hào)、功能介紹、認(rèn)證信息，在右側(cè)則會(huì)顯示統(tǒng)一樣式的二維碼，用戶通過微信掃描即可關(guān)注。用戶搜索微信公眾號(hào)文章時(shí)采用的是圖文展示結(jié)果，在右側(cè)會(huì)顯示文章的圖片，結(jié)果頁(yè)依次展現(xiàn)的是標(biāo)題、簡(jiǎn)介、文章的微信公眾號(hào)名稱、認(rèn)證圖標(biāo)、大概發(fā)布時(shí)間，每頁(yè)的展示結(jié)果為10條，搜索結(jié)果最多會(huì)展示100頁(yè)。

用戶對(duì)微信公眾平臺(tái)搜索呼之欲出

封閉的微信在其內(nèi)容體系上依然是走的是封閉路線，訂閱者和運(yùn)營(yíng)者兩者形成封閉的空間，非訂閱關(guān)系的用戶之間是無法通過內(nèi)容進(jìn)行流傳的，而社交則根本無法形成。所以，用戶對(duì)于內(nèi)容的“開放”呼之欲出，希望微信官方能將微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容通過搜索引擎展現(xiàn)出來。

搜狗微信搜索的推出滿足了這部分用戶的需求，搜索微信公眾號(hào)、搜索微信公眾號(hào)的文章，一方面讓微信公眾號(hào)的展現(xiàn)量更大，另一方面則讓運(yùn)營(yíng)者的內(nèi)容能夠開放呈現(xiàn)，用戶通過搜索即可查看相關(guān)文章。因此，這一變革對(duì)于通過微信做營(yíng)銷推廣的企業(yè)帶來了福音。

搜狗微信搜索公眾號(hào)排序規(guī)則如下：

1、文本相關(guān)性

文本相關(guān)性基本是所有搜索引擎都具備的一個(gè)因素，這也是最基本最直觀的一個(gè)因素。所謂文本相關(guān)性也就是你的微信公眾號(hào)相關(guān)文本信息和用戶搜索關(guān)鍵詞是否相關(guān)，而微信公眾號(hào)搜索展現(xiàn)的文本無非是微信公眾號(hào)名稱個(gè)功能介紹。

也就是說微信名稱和微信公眾號(hào)功能介紹中的關(guān)鍵詞會(huì)對(duì)排名起到作用，這是很明顯的。要注意的的是和百度搜索一樣，最主要的關(guān)鍵詞排在最前面效果越大。

2、權(quán)威性

在搜狗微信搜索，公眾號(hào)的權(quán)威性怎么看?答案就是認(rèn)證，這和百度加V，微博認(rèn)證是一個(gè)道理。而不同的認(rèn)證對(duì)于排名也是有影響的：微信認(rèn)證權(quán)重>騰訊微博認(rèn)證權(quán)重>沒有認(rèn)證。

3、熱門性

熱門性和時(shí)效性也是所有搜索引擎在排序的時(shí)候考慮到的一個(gè)重要因素，特別是各大搜索引擎越來越重視搜索結(jié)果的熱門性和時(shí)效性。因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息量越來越大，更新的速度也越來越大，用戶需求的更多是一些熱門最新的東西，而不是成芝麻爛谷子，所以搜索引擎為了滿足用戶體驗(yàn)和用戶需求也會(huì)考慮到這方面。

自然地，搜狗微信搜索也不例外。那么搜狗微信搜索主要是如何判斷公眾號(hào)的熱門性的?答案是公眾號(hào)粉絲數(shù)、發(fā)文的閱讀量、文章轉(zhuǎn)載率以及近期發(fā)文量(頻率)等。

之前看到網(wǎng)上有人說粉絲數(shù)、閱讀量什么的是不影響公眾號(hào)排序的。其實(shí)不然，搜狗微信搜索官方明確指出這些是會(huì)影響到你的公眾號(hào)排序的，理由是這些因素在某些程度上確實(shí)反映了公眾號(hào)的受關(guān)注程度和活躍度，具備熱門性，是有用戶所需求的。

另外，搜狗微信搜索也正在探索影響排名的其他因素，后續(xù)可能會(huì)增加更多維度的微信搜索排序規(guī)則，比如可能計(jì)算公眾號(hào)的分類和其發(fā)表文章的分類是否是對(duì)應(yīng)的。

搜狗微信搜索公眾號(hào)文章排序規(guī)則：

想想看，微信現(xiàn)在有800W+公眾賬號(hào)，擁有上億計(jì)的文章量，而且以每天上百萬的速度在增長(zhǎng)，那如何才能讓你的文章脫引而出？

其實(shí)微信公眾號(hào)文章搜索就更類似于一般的搜索引擎了，比如百度。因?yàn)樗阉饕嬷饕宫F(xiàn)的就是文章網(wǎng)頁(yè)。那么這個(gè)影響因素就比較多了，不過目前搜狗微信搜索主要推出的是以下幾類。

1、相關(guān)性

相關(guān)性還是首當(dāng)其沖的，公眾號(hào)文章的相關(guān)性和公眾號(hào)相關(guān)性有點(diǎn)不一樣，它是看搜索內(nèi)容與標(biāo)題的相關(guān)性，還有搜索內(nèi)容與文章內(nèi)容的相關(guān)性，目前而言，主要看的還是標(biāo)題關(guān)鍵詞和摘要描述。

所以，推送文章的標(biāo)題和摘要內(nèi)容中的關(guān)鍵詞都起著很大的作用。同樣的，關(guān)鍵詞越靠前，匹配越精準(zhǔn)排名效果越好。

3、實(shí)效性

因?yàn)槲⑿殴娞?hào)每天文章的產(chǎn)量非常大，所以搜狗微信搜索很重視文章的時(shí)效性，也就是發(fā)的越晚越容易排在前面，發(fā)的越早越是被后來者掩蓋。

3、權(quán)威性

不用說，權(quán)威性還是指的認(rèn)證，不過這里的認(rèn)證效果就比公眾號(hào)搜索差多了，完全比不上時(shí)效性的相關(guān)性。

4、熱門性

熱門性說的是推送文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏量、分享量等，理由和上面一樣，這些因素一定程度上反應(yīng)了該文章的受歡迎程度和需求度。

5、原創(chuàng)性

原創(chuàng)是每一個(gè)搜索引擎都在致力研究的，不過目前都做得不夠好，搜狗微信搜索也是如此，搜狗文章原創(chuàng)性排序識(shí)別的機(jī)制是相似性分析，首先基于文章內(nèi)容，抽取文章特征，然后把這些特征做一個(gè)相似度判斷，接著會(huì)把相似度高的文章做一個(gè)聚類，最后就是在這些文章中根據(jù)發(fā)布時(shí)間找發(fā)布最早的一篇，也就是尋找“第一篇”。

盡管搜狗微信搜索排序規(guī)則有考慮文章原創(chuàng)性，不過作用非常小，為什么這么說？因?yàn)樵瓌?chuàng)性本來就是和上面的時(shí)效性有點(diǎn)沖突的，時(shí)效性是最新的排在前面，原創(chuàng)性追求的是最老的排在前面。而目前在公眾號(hào)文章搜索排序規(guī)則里面，時(shí)效性占了非常大的比重，所以只有委屈原創(chuàng)性了。

6、圖文并茂

不用多說，這是現(xiàn)在任何一個(gè)搜索引擎都在重視了，因?yàn)閳D文并茂是時(shí)代需求，也是用戶需求，所以你管他三七二十一，先給文章配上圖片再說，本來在微信圖文并茂閱讀起來也更好。

其次是移動(dòng)端微信搜索引擎優(yōu)化。近期，微信再一次做出變革，通過手機(jī)客戶端的微信搜索引擎不僅能搜索到站內(nèi)的文章、公眾號(hào)以及朋友圈分享的內(nèi)容，也能搜索到今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺(tái)的信息資訊。這對(duì)于廣大的中小企業(yè)來說，也無疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

而對(duì)于手機(jī)移動(dòng)端的微信搜索，微信搜索引擎SEO優(yōu)化規(guī)則跟搜狗微信搜索大致一樣，只是手機(jī)移動(dòng)端里的微信搜索更增加了朋友圈分享內(nèi)容搜索。同時(shí)手機(jī)微信搜索引擎開放了外網(wǎng)，可以通過微信搜索引擎搜索到來自今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺(tái)的信息資訊。并且，原有的平臺(tái)SEO優(yōu)化亦可適用在微信搜索引擎上。

再一個(gè)就是，目前這些功能無論是搜狗微信搜索還是微信自帶的搜索引擎都不成出現(xiàn)類似百度的付費(fèi)排名，都是處于免費(fèi)狀態(tài)，用戶只要做好微信SEO不僅能給企業(yè)帶來無限商機(jī)，開源的同時(shí)更是能節(jié)流，為企業(yè)節(jié)約一筆不菲的營(yíng)銷推廣費(fèi)用。

目前用戶對(duì)微信搜索的改變存在三點(diǎn)惶恐

憂患意識(shí)的人總是如此之多，亦或許他們天生就是憂慮的，習(xí)慣性的從事情不好的一面去看。所以，當(dāng)微信搜索產(chǎn)品推出之際，運(yùn)營(yíng)者反倒是習(xí)慣性的發(fā)出了惶恐的聲音，他們會(huì)擔(dān)心哪幾個(gè)方面呢？

（1）競(jìng)價(jià)排名。類似于PC端的搜索引擎一樣，用戶搜索微信公眾號(hào)時(shí)，官方會(huì)推出競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)，比如搜索“微信商城托管代運(yùn)營(yíng)”時(shí)，付費(fèi)的用戶會(huì)通過系統(tǒng)給出的競(jìng)價(jià)工具，讓非官方的“微信商城托管代運(yùn)營(yíng)”公眾號(hào)優(yōu)先展現(xiàn)，這樣微信公眾平臺(tái)官方就能夠通過此種方式獲益，這種情況不是不可能。2014年5月6日，騰訊宣布成立微信事業(yè)群，由張小龍擔(dān)任微信事業(yè)群總裁，微信的作用被提升到高位，而微信在商業(yè)化的道路上并不是特別順利，所以嘗試對(duì)微信公眾號(hào)搜索進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，并不是沒有可能。

（2）推出微信公眾號(hào)導(dǎo)航。系統(tǒng)根據(jù)人文、歷史、科技等各個(gè)欄目進(jìn)行分類，并篩選出主流的公眾號(hào)進(jìn)行推薦。這種做法無疑會(huì)讓“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”成為空談，中小型微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者容易吃大虧。

（3）廣告聯(lián)盟。結(jié)合微信公眾平臺(tái)推出的廣點(diǎn)通，在文章搜索的結(jié)果頁(yè)，接入騰訊廣點(diǎn)通，讓廣告實(shí)時(shí)內(nèi)嵌在文章內(nèi)。

也許，他們的擔(dān)心是對(duì)的，如果微信搜索對(duì)于微信自身只是一款“死的工具”，不盈利，反倒還需要大肆投入精力、物力、財(cái)力，是沒有人愿意的。

微信搜索打擊抄襲維護(hù)原創(chuàng)扒開歷史的污垢

微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容是否屬于個(gè)人的私有物，這個(gè)頗有爭(zhēng)議。微信官方為了維護(hù)原創(chuàng)者的內(nèi)容，推出了舉報(bào)機(jī)制，用戶點(diǎn)擊文章的右下角“舉報(bào)”按鈕，即可看到“微信公眾平臺(tái)一直努力為用戶打造健康的閱讀環(huán)境。我們堅(jiān)決反對(duì)違法、色情、欺詐，侵權(quán)等信息內(nèi)容。歡迎廣大讀者積極舉報(bào)不良的文章，以便我們更及時(shí)和精確地處理?！钡南嚓P(guān)信息。

然而，在封閉的內(nèi)容環(huán)境下，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者根本無法知道是哪些賬號(hào)在抄襲，因?yàn)槲⑿殴娞?hào)運(yùn)營(yíng)者是不可能訂閱所有賬號(hào)的，只要沒訂閱是無法知道該文出現(xiàn)在哪個(gè)賬號(hào)里的，即使想舉報(bào)也無門。

微信搜索的推出，對(duì)于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來說，大的好處是：可以搜讓抄襲的內(nèi)容“無所遁形”，運(yùn)營(yíng)者能夠清晰的查找到是哪些賬號(hào)在抄襲，這樣對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容維權(quán)要容易的多。

對(duì)于原創(chuàng)者是福音，但是對(duì)于抄襲者則完全是直接的“傷害”。據(jù)搜索發(fā)現(xiàn)，很多微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容都被不少賬號(hào)給直接抄襲過去，或經(jīng)過信息處理刪除或修改，直接變成另一個(gè)微信公眾號(hào)的原創(chuàng)內(nèi)容。

微信公眾號(hào)抄襲者在過去封閉的微信空間內(nèi)，大肆搜刮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將之修改、刪除，這些污垢的歷史內(nèi)容，將會(huì)被微信搜索給重新翻開，翻舊賬的日子要到了。至于這些污垢的內(nèi)容是否被清理，取決于內(nèi)容原有者以及微信公眾平臺(tái)的相關(guān)政策。

微信搜索的開放，這對(duì)于廣大的中小企業(yè)來說，無疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的誕生，必將帶來新的機(jī)會(huì)，那么，就看看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員SEO、SMO們能否從中得到什么啟發(fā)。畢竟，有搜索的地方就有SEO，那么這次微信搜索開放上線，就肯定有微信的SEO了。正如百度SEO剛剛出來的時(shí)候，利用百度SEO的很多中小企業(yè)都獲得了成功。因此，對(duì)于微信SEO，誰能先用先掌握，抓住機(jī)新機(jī)，也必定是成功的。

網(wǎng)站題目：微信搜索引擎外站對(duì)接造就微信SEO優(yōu)化
URL標(biāo)題：http://jinyejixie.com/news7/154557.html

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