有人說，玩兒競價就是撈魚;有人說，競價就是讓用戶找到我;有人說，競價就是流量變現;有人說，競價就是用錢買客戶買資源。這些答案雖然風格不一但殊途同歸：競價推廣是網絡營銷市場中一個精準流量的引入渠道，而競價推廣的本質，就是花錢買訪客。成都網站建設公司小編認為競價推廣的特性有二：一是精準性，而是可控性。

一、精準性

自從信息流出來后，不少人打壓百度，但不得不說，百度競價類型的推廣方式暫時在國內是無可替代的。

我們都知道競價是通過投放關鍵詞來匹配“用戶自主搜索的搜索詞”。

換句話說，就是：由企業(yè)根據產品賣點、品牌、廣告詞等自主設定關鍵詞，用來迎合用戶需求。

所以，競價所引來的流量都是精準的。但，根據用戶需求的不同，精準是具備一定相對性。

舉個例子。

不運動怎么減肥?

哪個牌子的減肥產品好?

xx品牌的減肥藥怎么樣?

由上可看出，雖然流量都是希望瘦，但對于產品的需求是逐漸遞增的。

那在投放關鍵詞時，我們便可利用競價的精準性去控制我們所匹配到的搜索詞，去控制流量，盡可能達到控制轉化的效果。

所以，這也就引出了競價推廣的第二個特性。

二、可控性

可控，其實指的就是關鍵詞，也可以理解為流量。在可控性上，基本體現在以下兩點。

01、關鍵詞的選擇可控

大家都知道我們一直在強調“關鍵詞購買階段”。

那關鍵詞分類的目的是什么?更有針對性地選擇關鍵詞。

在關鍵詞精準性上，我們說到關鍵詞的精準是具有一定相對性的。那么我們便可針對不同的關鍵詞需求進行出價。

利用關鍵詞匹配模式，去控制：哪些詞出高價?哪些詞出低價?

02、關鍵詞價格可控

經常會聽到有人說：“均價成本越來越高了”。

其實，這是一個偽命題，也許高的并不是你的均價，而是你的控制能力。

我們既然可以控制關鍵詞匹配到哪些流量，那便可根據匹配到的流量出不同的價格啊。

記住，競價是花錢買流量，不是花錢搶排名。那就要根據流量的價值進行出價。

而在控制流量上，我們不僅可以利用關鍵詞的選擇、關鍵詞出價進行控制，還可以利用關鍵詞匹配、關鍵詞預算達到控制的目的。

文章名稱：競價推廣的兩點特性你記住了嗎？
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