如何打造有價(jià)值的網(wǎng)頁內(nèi)容？

1、技術(shù)的維度

一個(gè)頁面的構(gòu)成包括五大元素:文字、圖片、音頻、視頻和鏈接。所謂全面,是指在一篇文章內(nèi)用這五種元素來詮釋一個(gè)主題。如何從技術(shù)的維度體現(xiàn)網(wǎng)頁價(jià)值?以“山地車”為例,先看下面一張圖片。

當(dāng)我們在谷歌輸入“山地車”時(shí),出現(xiàn)的搜索結(jié)果分別是:山地車的名詞解釋、圖片、論壇(共同爰好者的參考意見)、離你最近的山地車商家、山地車教學(xué)視頻、山地車相關(guān)的電影推薦。換位思考下,假設(shè)你是谷歌的SE○分析師,你會怎么給用戶提供反饋結(jié)果?估計(jì)大多是一堆文字。谷歌分析師的角度很簡單:我不知道讀者到底要什么,他可能是一個(gè)買家,要買一輛山地車;他也可能想知道什么叫山地車,或者山地車與自行車的區(qū)別;他還可能已經(jīng)有了一輛山地車,只是想知道怎么騎,還想知道有共同興趣的陌生人如何玩,能否根據(jù)共同愛好交友。

當(dāng)然,這樣的安排肯定不是心血來潮,一定是基于后臺的數(shù)據(jù)判斷,得出用戶關(guān)心的話題最多的是這十條回歸本文,當(dāng)我們創(chuàng)造一個(gè)網(wǎng)頁的時(shí)候,能否像谷歌的分析師樣,在一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi),用文字、圖片、音頻、視頻甚至fash等元素,再結(jié)合用戶的搜索習(xí)慣(用戶喜歡搜索什么,搜索指數(shù)可以得到答案),準(zhǔn)備對應(yīng)的內(nèi)容,我想這樣的內(nèi)容會相對全面。

2、用戶的維度

全面的網(wǎng)頁應(yīng)該是模擬用戶的需求,并把需求從高到低進(jìn)行排序,放在網(wǎng)頁的不同位置。同樣,需要結(jié)合數(shù)據(jù)—每一個(gè)頁面的每一個(gè)標(biāo)題,用戶的點(diǎn)擊率是不一樣的,根據(jù)用戶的點(diǎn)擊率可以得到一個(gè)“頁面點(diǎn)擊率地圖”,我們再根據(jù)“頁面點(diǎn)擊率地圖”對網(wǎng)頁的功能模塊進(jìn)行調(diào)整。

以電商網(wǎng)站為例,模擬一個(gè)讀者想買SEO書籍,他會希望這個(gè)頁面包括哪些元素呢?首先是這本書的最基本的認(rèn)知,如作者、價(jià)格、出版社;然后,他想知道別人怎么看這本書,尤其是行業(yè)大佬怎么看,豆辨的讀者怎么評價(jià),買了這本書的讀者怎么評價(jià),甚至是這本書的紙張厚薄如何,這樣買回家讀完還可以用于廁所,進(jìn)一步發(fā)揮紙張的RO;他還可能覺得這些評價(jià)都是托,如果這本書有在線試讀部分就更好了,這樣買錯(cuò)書的概率會更低;接下來是快遞、退換貨的問題,比如讀完了能不能無條件退貨,幾個(gè)小時(shí)幾分鐘能夠送到。

讀完所有關(guān)于這本書的評價(jià),他忽然想起來當(dāng)當(dāng)99元包郵,為了省掉快遞費(fèi),他想就再買幾本與SEO相關(guān)的書籍吧!他希望推薦的都是超靠譜的,或者看看喜歡這本書的人還喜歡什么,還買過什么書;最后,他想知道這本書是不是全網(wǎng)最低,最好有一個(gè)比價(jià)的插件,告訴他“你今天賺大了”,因?yàn)榫〇|、亞馬遜的報(bào)價(jià)都比這個(gè)高。

如果條件允許,最好這本書有一個(gè)有聲讀物,圖書描述最好不是圖片,而是視頻;最好這個(gè)頁面還有—個(gè)買書抽“刮刮獎”的模塊,用戶直接用手在手機(jī)上刮刮,沒準(zhǔn)還能中500萬,或者送點(diǎn)途牛旅游券之類的人性是貪婪的,用戶對于“全面”的需求永無止境,能夠做到比同行好那么一點(diǎn)點(diǎn),就能夠在搜索引擎內(nèi)獲得好的排名。同樣是圖書,以《林徽因傳》為例,下面對比看看京東、當(dāng)當(dāng)和亞馬遜的網(wǎng)頁內(nèi)容。

對比京東、當(dāng)當(dāng)和亞馬遜,你大致能夠看到哪家店的伙計(jì)們最用心,最能站在用戶的角度布局網(wǎng)頁結(jié)構(gòu),所以,就不難猜出哪家店在搜索引擎的排名更好。

所以,不管是電商還是燒茄子網(wǎng)站,其網(wǎng)站價(jià)值設(shè)計(jì)背后的理念都一樣,只要時(shí)刻以用戶為中心的理念布局頁面,就一定能得到用戶喜歡的頁面,進(jìn)而獲得好的排名和流量。

3、數(shù)據(jù)的維度

百度統(tǒng)計(jì)、谷歌統(tǒng)計(jì)、 mature、 Doubleclick等統(tǒng)計(jì)工具,都能跟蹤用戶在某個(gè)頁面上的停留時(shí)間、跳出率、頁面點(diǎn)擊地圖等,SEO分析師可以根據(jù)每個(gè)頻道的數(shù)據(jù)差,找出用戶最喜歡的頁面,比如跳出率最低、停留時(shí)間最好的頻道頎面,作為模板頁面,推廣到全行文至此,忽然想起本書第2章的一句話:極致的好。站在用戶的角度、技術(shù)的角度和數(shù)據(jù)的角度,把每一個(gè)細(xì)節(jié)做到極致,這才叫做“全面”,這才稱得上真正的“網(wǎng)頁價(jià)值”。

名稱欄目：如何打造高質(zhì)量的SEO網(wǎng)頁內(nèi)容
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