成都網(wǎng)站建設(shè)總結(jié)新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的五個(gè)方法論 所謂新內(nèi)容，指的是這幾年比較火熱的內(nèi)容類IP，比如《十萬個(gè)冷笑話》、《萬萬沒想到》、《刀塔傳奇》等等。短時(shí)間內(nèi)積累大量人氣，然后可以迅速變現(xiàn)。甚至可以單點(diǎn)切入，搭建起一整條泛娛樂的產(chǎn)業(yè)鏈。

第一點(diǎn)是：“系統(tǒng)” 勝精英，“生態(tài)” 聚人氣。什么意思呢？就是說，稀缺的優(yōu)秀內(nèi)容，必須得依賴內(nèi)容精英來制作。但是精英也是人啊，不僅狀態(tài)起伏很大，而且感性情緒化，和老板吵架，最后還可能被挖走。這意味著，公司做出第一個(gè)爆款后，有極大的不確定性。所以說，要想在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上創(chuàng)造出一個(gè)頂級IP，不能僅僅依靠內(nèi)容精英的靈光一現(xiàn)，而是需要公司構(gòu)建一整套系統(tǒng)來完成，只有這樣才能一季一季地連續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容。你像市場上比較火熱的《萬萬沒想到》、《屌絲男士》、《十萬個(gè)冷笑話》等等，走的都是這條路線。另外，這么做還有一個(gè)好處就是，可以通過內(nèi)容互動(dòng)，聚集很強(qiáng)的人氣，這樣就可以形成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，公司的護(hù)城河就更深。

第二點(diǎn)是：調(diào)性勝廣度，95 帶價(jià)值。說白了就是，你得考慮自己產(chǎn)品的調(diào)性，不能面向所有大眾，特別是得考慮90后甚至95后的價(jià)值觀。對于他們來說，戲謔但充滿正能量的調(diào)性，會讓他們更富有參與感和行動(dòng)力。而參與感和行動(dòng)力，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)器。所以，好的新內(nèi)容公司在起步的時(shí)候，產(chǎn)品中調(diào)性的培養(yǎng)比用戶廣度更重要。你應(yīng)該從調(diào)性一致的內(nèi)容精英起步，快速擴(kuò)展到 5%最優(yōu)質(zhì)、最逗逼的用戶。將來，BAT這些大公司涉獵到這一塊的時(shí)候，這5%的用戶就是你跟它們對抗的一堵墻，而調(diào)性就是這堵墻上最強(qiáng)力的水泥。舉個(gè)例子：斗魚與風(fēng)云直播，前者因?yàn)橛脩羧旱奶赜形幕怀?，所以調(diào)性鮮明，妙趣橫生；后者做得過泛，讓用戶沒有歸屬和參與感，所以很難產(chǎn)生二次內(nèi)容加工和社區(qū)。另外，像暴走漫畫、有妖氣、盧恒宇和李姝潔工作室等等，都非常重視自己的調(diào)性。

第三點(diǎn)是：改良勝全新，胚子是起點(diǎn)。新內(nèi)容公司最好的起步不是一定要搞原創(chuàng)，而是應(yīng)該尋找獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)胚子，然后再進(jìn)行商業(yè)化改良。所謂“獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)胚子”，指的是一個(gè)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上被驗(yàn)證的、有爆發(fā)性和強(qiáng)自傳播能力的產(chǎn)品基礎(chǔ)，且具有鮮明的辨識度；而“商業(yè)化改良”是指內(nèi)容精英利用對中國新網(wǎng)民的理解進(jìn)行商業(yè)化改良，例如換題材、換表現(xiàn)、草根式包裝、賦予內(nèi)容優(yōu)秀的商業(yè)拓展空間等等。但內(nèi)容核心一定沿用胚子本身。這不是粗淺的山寨，而是更高層次的再造，并形成最獨(dú)特的辨識度和文化符號。

比如大火的IP《萬萬沒想到》，它的原型胚子就是一部日本作品，叫《搞笑漫畫日和》，之前這部作品曾在中國的亞文化人群中小范圍爆發(fā)過，不過沒有爆紅。后來，萬合天宜適時(shí)挺身而出，把它改良成了用戶面更廣的真人劇《萬萬沒想到》，賦予它新的體系，并充分利用優(yōu)酷的平臺，一下子就讓這個(gè)IP火了起來。

第四點(diǎn)是：細(xì)節(jié)勝華麗，盜夢有空間。咱們前面提到“獨(dú)特的優(yōu)秀胚子＋商業(yè)化改良”這種模式，它的基礎(chǔ)就是內(nèi)容生產(chǎn)者對細(xì)節(jié)的理解。此前的現(xiàn)象級爆款，無論是《萬萬沒想到》的叫獸，還是《暴走大事件》的王尼瑪，在成功之前都經(jīng)歷了長時(shí)間的積累。再比如《十萬個(gè)冷笑話》的導(dǎo)演盧恒宇，成名之前他天天蝸居學(xué)習(xí)創(chuàng)作動(dòng)畫，甚至掐著秒表統(tǒng)計(jì)《火影忍者》、《海賊王》和黃渤電影里“梗”出現(xiàn)的頻次和幅度，以及其他的一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)。只有這樣，他創(chuàng)作出來的作品才會被用戶所認(rèn)可，給人一種獲得暢快淋漓的快感并上癮。反之，如果你對細(xì)節(jié)的理解不到位，而只是做表面功夫，那肯定不會成功。比如，《刀塔傳奇》成功后，有不少手游團(tuán)隊(duì)都想復(fù)制改良，都無一例外都失敗了。這就是因?yàn)椋麄儗Α兜端髌妗烦晒Φ募?xì)節(jié)了解得不夠深入，做了很多不正確的改良；或者說“為了和《刀塔傳奇》不同而硬改，最終做出“違和型串聯(lián)” 的贗品，當(dāng)然就會失敗了。

第五點(diǎn)是：互動(dòng)勝被動(dòng)，Party 匯幸福。新一代網(wǎng)民有個(gè)特點(diǎn)，那就是有從眾心理，并且樂于分享來怒刷存在感，收獲認(rèn)同感。以前舊的內(nèi)容，大部分都是單向的、穩(wěn)定的、慢節(jié)奏的，更像一個(gè)廣播；但新內(nèi)容必須是多向的、緊湊的、起伏的、高頻次的，更像一個(gè)Party。像在斗魚平臺上，最受歡迎的內(nèi)容制作商根本不是什么傳說級游戲高手，而是更善于和用戶溝通的、極具戲劇性的、善于挑逗粉絲熱情的特色鮮明的選手。

總結(jié)： 一、“系統(tǒng)” 勝精英，“生態(tài)” 聚人氣；
二、調(diào)性勝廣度，95 帶價(jià)值；
三、改良勝全新，胚子是起點(diǎn)；
四、細(xì)節(jié)勝華麗，盜夢有空間；
五、互動(dòng)勝被動(dòng)，Party 匯幸福。

現(xiàn)在不少人都在羨慕人家某某公司又開發(fā)出了一個(gè)大IP，賺了大錢?？墒撬豢吹降谋砻妫粋€(gè)大火IP的出現(xiàn)，一定是精細(xì)化打磨加系統(tǒng)化運(yùn)作，不掌握上面說的這些方法論，是萬萬不可能的。

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