1.網(wǎng)絡營銷目前現(xiàn)狀

什么是網(wǎng)絡營銷？網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動?；\統(tǒng)地說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動，可以幫助企業(yè)完成從市場調(diào)研、網(wǎng)站策劃及建設、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡推廣等各項工作。

截至2008年12月31日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到2.98億人，普及率達到22.6%，超過全球平均水平；網(wǎng)民規(guī)模較2007年增長8800萬人，年增長率為41.9%。網(wǎng)民規(guī)模的擴張推動網(wǎng)絡價值的提升，而網(wǎng)絡價值的提升又進一步增強其擴張力。根據(jù)梅特卡夫定律（Metcalfe's Law），網(wǎng)絡的價值與網(wǎng)絡規(guī)模的平方成正比。隨著網(wǎng)民規(guī)模的快速增長，網(wǎng)絡的價值不斷膨脹。將目光瞄向互聯(lián)網(wǎng)價值的機構和個人創(chuàng)造的內(nèi)容，反過來進一步增強了網(wǎng)絡的擴張力和吸引力。中國網(wǎng)民規(guī)模依然保持快速增長之勢。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機。

截至2008年底，中國的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入）達到287.8萬個，較2007年增長91.4%，是2000年以來增長最快的一年。2007年中國的域名注冊量大幅增長之后，經(jīng)過一年的沉淀，域名增量在網(wǎng)站上的帶動作用開始顯現(xiàn)。目前國內(nèi)大部分企業(yè)也開始建立了自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習慣。如果客戶想購買些什么，特別是首次購買時，會先在網(wǎng)上進行初步的查找和選擇，再進一步與供應者取得聯(lián)系。網(wǎng)上巨大的消費群體特別是企業(yè)的商務習慣變化，給網(wǎng)絡營銷提供了廣闊的空間。

2.企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷勢在必行

國際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)彌補了傳統(tǒng)企業(yè)宣傳方式的不足。究其根本，互聯(lián)網(wǎng)最主要的功能就是信息的傳播。與傳統(tǒng)方式相比，企業(yè)利用網(wǎng)絡的便利條件開展營銷工作有著無可比擬的優(yōu)越性。

首先是受眾群體龐大，針對性強。企業(yè)信息的受眾都是對信息本身感興趣的群體，因此有的放矢，針對性很強。其次，從傳播方式來說，傳統(tǒng)媒體形式下信息的受眾沒有選擇的權利，不管于己有用沒用都必須被動接受，換句話說就是信息的浪費率驚人，因此造成單位成本的上升。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，由于網(wǎng)絡宣傳費用本身就很低，加上信息的命中率極高，所以其“性價比”極佳，對于外向型企業(yè)和處于創(chuàng)業(yè)或發(fā)展階段的中小型企業(yè)尤為適合。

目前，世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展勢頭迅猛，網(wǎng)上電子商務交易量也急劇增長。據(jù)美國Killen&Associates調(diào)查公司預測，今后4年全球通過互聯(lián)網(wǎng)采購的商品和服務總額將達8000億美元之巨！我國企業(yè)經(jīng)營人員乃至整個市場如何遵循互聯(lián)網(wǎng)絡規(guī)則，能夠并善于利用互聯(lián)網(wǎng)絡開展營銷，勢在必行。

3.為什么選擇網(wǎng)絡營銷

1）企業(yè)為什么必須選擇網(wǎng)絡營銷？互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)主導并影響著現(xiàn)代人的生活，CNNIC統(tǒng)計到2008年底中國網(wǎng)民已將近3億，并保持增長的勢頭，這對企業(yè)來說是一個巨大的市場。隨著網(wǎng)絡營銷發(fā)揮的作用越來越來越明顯，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶目前以每天60萬的速度迅速增長，網(wǎng)絡信息資源也以每6個月翻一番的速度劇增。網(wǎng)絡營銷，隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起，既具有傳統(tǒng)營銷的所有優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)營銷無法比擬的優(yōu)勢，并已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所認可。尤其是當前全球金融危機時段，每個企業(yè)想生存，想開辟新的市場，互聯(lián)網(wǎng)是中小企業(yè)最明智的選擇。

2）學生和待就業(yè)人員為什么選擇網(wǎng)絡營銷？電子商務是與網(wǎng)民生活密切相關的重要網(wǎng)絡應用。過去一年中，網(wǎng)絡購物市場的增長趨勢明顯。目前的網(wǎng)絡購物用戶人數(shù)已經(jīng)達到7400萬人，年增長率達到60%。比較國外的發(fā)展狀況，韓國網(wǎng)民的網(wǎng)絡購物比例為60.6%，美國為71%。均高于中國網(wǎng)絡購物的使用率。與網(wǎng)絡購物密切關聯(lián)的網(wǎng)絡支付發(fā)展十分迅速，目前使用的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到5200萬人，年增長率達到57.6%。有力地推動了網(wǎng)絡購物的發(fā)展。網(wǎng)絡營銷是電子商務的核心和基礎，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和應用，必然得到大力的發(fā)展，而網(wǎng)絡營銷目前在國內(nèi)還是一個空白，所以作為在校學生的你或者待就業(yè)人員的你選擇網(wǎng)絡營銷不僅可以解決你的就業(yè)問題，解決你的基本生活問題，還極有可能幫助你實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的夢想或者提高你自己的價值。

3）在職人員提升自己的技能，選擇網(wǎng)絡營銷將是您的明智之舉?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)的進入，導致企業(yè)機構的調(diào)整，對企業(yè)員工的要求又高了一個層次，僅僅懂傳統(tǒng)的營銷已經(jīng)明顯不足。國內(nèi)好多企業(yè)都開始組建網(wǎng)絡營銷部門，把傳統(tǒng)的部門的人員安插到里面工作，這時問題就出現(xiàn)了，懂網(wǎng)絡的不懂銷售，懂銷售的不懂網(wǎng)絡，所以在職人員想提升自己的職業(yè)技能必須充電，選擇網(wǎng)絡營銷將是你的明智之舉。

4.網(wǎng)絡營銷，充滿“錢”景

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的快速增長，寬帶走進千家萬戶，網(wǎng)絡與3G手機的結合，當上網(wǎng)像看電視一樣方便，那么互聯(lián)網(wǎng)將全面融入人們的生活中，成為不可或缺的媒介。這時，必將開創(chuàng)一個全新的、充滿“錢”景的市場領域。對企業(yè)來說是一場營銷變革，營銷觀念的變革、營銷管理的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兊纳盍晳T，甚至生活方式，如果把他當作一種媒體，他必將為企業(yè)營銷帶來更多意想不到的傳播奇跡;如果把他當作一種營銷手段，他所引發(fā)的變革，將影響到企業(yè)組織、運作等多個環(huán)節(jié)。同時，帶給企業(yè)、網(wǎng)絡公司，以及廣告公司都是充滿“錢”景的機遇和挑戰(zhàn)。

網(wǎng)頁標題：網(wǎng)絡營銷行業(yè)前景
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