如何在SEO中測量用戶體驗

2023-02-03 分類：用戶體驗

SEO有必要優(yōu)化內(nèi)容營銷的使用，為潛在客戶提供有價值的內(nèi)容。有價值的內(nèi)容可以引起讀者的興趣，促進(jìn)分工，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。簡而言之，就是要提升SEO的用戶體驗。如今的人工智能技術(shù)仍然不足以讓搜索引擎僅從內(nèi)容判斷一篇文章的好壞。讀者需要依賴一些可量化的數(shù)據(jù)。從百度專利文件中，我們可以看到這些可量化的數(shù)據(jù)包括：停留時間、點擊率、直接流量、頁面瀏覽量或跳出率

有幾個關(guān)于CTR排名SEO的實驗。結(jié)論是，當(dāng)SERP顯示的網(wǎng)頁被不同的用戶點擊時，網(wǎng)頁的SEO排名將會提高，但是如果點擊是由機(jī)器人完成的，或者點擊太單一（例如來自同一IP，同一區(qū)域）將不起作用。同時，點擊SEO排名的推廣效果有時是有限的，并且會隨著點擊次數(shù)和時間的減少而逐漸消失。這使得黑客很難造假。

當(dāng)一個網(wǎng)頁獲得了一個高排名的SEO，它自然獲得了一個高點擊率，這反過來促進(jìn)了一個高排名的SEO。這種CTR傾向于偏愛那些已經(jīng)獲得高排名的頁面，并且與其他競爭頁面相比變得不公平，因為即使是質(zhì)量相同的頁面，由于排名較低，CTR也普遍較低。因此，搜索引擎將引入一些機(jī)制，試圖稀釋這種中心趨勢慣性。

長頁面內(nèi)容應(yīng)該有助于縮短停留時間，但過長的內(nèi)容可能會讓讀者擺脫困境。其中一個平衡點是使用手風(fēng)琴隱藏細(xì)節(jié)內(nèi)容，并在讀者需要時展開內(nèi)容。另一種方法是增加價值，比如增加一個小程序來計算每月對房地產(chǎn)網(wǎng)站的貢獻(xiàn)，這樣可以增加停留時間。

谷歌分析（Google Analytics，GA）提供相關(guān)數(shù)據(jù)，包括跳出率、單個會話中的頁數(shù)和平均會話長度。

駐留時間的定義是指用戶從搜索結(jié)果點擊進(jìn)入搜索結(jié)果頁面后返回搜索結(jié)果頁面的駐留時間，該時間不能等于GA中的平均工作階段時間，但GA只提供后者，因此只有后者代替前者。理想的平均工作時間是多少？沒有權(quán)威的答案。我認(rèn)為搜索引擎需要30多秒才能理解。

跳出率是否是其中一個搜索引擎所考慮的信號存在爭議。但是，沒有理由認(rèn)為低跳出率并不意味著讀者更喜歡頁面（降低跳出率的六個因素）。當(dāng)然，不同類型的網(wǎng)站有不同的反彈率參考指標(biāo)。例如，為問題提供解決方案的博客通常有較高的跳出率，因為讀者在找到答案時會自然退出。一般來說，訪問者會看到多個產(chǎn)品頁面，因此跳出率很低。

用戶搜索時，可以直接進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行直接流量。搜索引擎將此視為品牌搜索。品牌搜索或直接流量越多，頁面越受歡迎，用戶體驗得分越高。

SEO優(yōu)化不會一步一步的往上走。只要你的目標(biāo)是改善用戶體驗。不斷完善上述可量化的用戶體驗數(shù)據(jù)，從長遠(yuǎn)來看，SEO排名自然會增加。

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