事件營銷可以讓中小企業(yè)迅速被人知曉，也可以讓大企業(yè)的形象保持常新。它不是廣告，卻可以比廣告取得更大的效果。最重要的是，它不需要額外的花費(fèi)。
這個(gè)概念就是事件營銷。利用人們想知道新聞的心理，讓記者和編輯免費(fèi)為企業(yè)打工?；蛘咄ㄋ滓稽c(diǎn)說，就是要炒作。
在我們的生活中，有為數(shù)不少的新聞工作者，他們包括報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、各類期刊、雜志社的記者和編輯們。他們每天在做著同樣的事，就是在我們現(xiàn)在這個(gè)世界上搜尋并發(fā)現(xiàn)新聞，然后使其傳播。一般意義下，傳遞到我們身邊的新聞都是無意中發(fā)生的。也就是說，一件新聞在發(fā)生時(shí)，它的所有當(dāng)事人并不知道這將成為新聞。可是，如果有人事先知道呢，或者有人在存心制造新聞呢?
讓我們來看新聞的一些副作用。新聞可以讓一個(gè)人或者一個(gè)組織或者一件事或者一個(gè)物品迅速地廣為人知。對(duì)于這些人或者組織或者事件或者物品來說，這關(guān)系重大。其實(shí)也有人在專門從事這樣的工作，我們把這叫做“做廣告”。
做廣告是要花錢的。
既然讓自己成為新聞可以達(dá)到與做廣告同樣甚至更強(qiáng)的效果，那么這一行必定就有從事的價(jià)值和技巧。這個(gè)行當(dāng)就叫“新聞策劃”，也有人把他叫做“新聞炒作”?，F(xiàn)在，他們還有更加流行的一個(gè)名字——“事件營銷”。
新聞炒作其實(shí)很簡單，新近發(fā)生的事而已。這些事要么對(duì)它的受眾是有趣的，也就是他們所關(guān)心的；要么對(duì)它的受眾是有幫助的。事件營銷的具體工作其實(shí)就是制造這種事件，讓它是最新發(fā)生的，同時(shí)是很有趣的或者是對(duì)人有幫助的。然后想辦法讓專業(yè)的新聞工作者“無意”間發(fā)現(xiàn)這些事件。然后，利用這一傳播行為達(dá)到自己宣傳產(chǎn)品或企業(yè)的營銷目的。
所有的新聞單位都有完整、嚴(yán)格的運(yùn)作程序，都有其選擇新聞的規(guī)律，事件營銷的要領(lǐng)就是掌握這些規(guī)律，再加以利用。
隨著整合營銷傳播觀念在國內(nèi)的普及，事件營銷作為一種有效的品牌塑造手段已經(jīng)得到了大量的應(yīng)用。許多成功的案例紛紛涌現(xiàn)。

本文標(biāo)題：事件營銷--火爆互聯(lián)網(wǎng)的高效營銷手段
網(wǎng)頁URL：http://jinyejixie.com/news6/221656.html

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