【成都競價推廣】競價推廣的效果體現(xiàn)在哪里
2022-12-04 分類： 網(wǎng)站建設
大多數(shù)企業(yè)在網(wǎng)絡營銷時，都會做競價推廣。競價推廣是一種非常直接有效的方法，比其他線上推廣的效率要高很多。當然競價推廣作為一種付費獲得流量的方式，每一次的點擊都需要交錢的。那么在做競價推廣的時候，競價推廣的效果體現(xiàn)在哪里？成都競價推廣的小編認為企業(yè)不管做哪種線上推廣形式，都是為了曝光品牌，獲得流量、獲得用戶信息、吸引用戶轉(zhuǎn)化成交，提升業(yè)績。
首先，賬戶關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵詞是引導訪客的第一入口，訪客只有在搜索了關(guān)鍵詞的情況，才有可能看到廣告內(nèi)容。如果賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞不全，可覆蓋范圍小，想要獲得更多的訪客那肯定是不可能的。挖掘新關(guān)鍵詞是必不可少，且長期都要做的工作內(nèi)容。
其次，單元創(chuàng)意。關(guān)鍵詞只是引導訪客的源頭，屬于看不著的東西，要真正將訪客引導到網(wǎng)站，最重要的是創(chuàng)意，這是將網(wǎng)站的介紹、賣點、優(yōu)勢等初次展現(xiàn)的訪客面前，在幾秒之內(nèi)就必須通過這短短幾十個字抓住訪客的眼球，才能有機會將更多的內(nèi)容展現(xiàn)給訪客。
最后，數(shù)據(jù)分析。當賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意都已經(jīng)完整，每一次的付費，都會為賬戶換來一個數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)會累積成趨勢，對接下來的競價推廣有指導作用。賬戶整體的點擊量、消費重點是什么？整體轉(zhuǎn)化情況如何？消費前十的關(guān)鍵詞所帶來的效果怎么樣?這些一系列的問題，都將從這些數(shù)據(jù)分析中獲得。
當一個賬戶存在問題，而又無法解決時，遇到優(yōu)化瓶頸時，最簡單的方法，就是將之前對賬戶的定義清零，從頭開始、從最簡單的數(shù)據(jù)開始，一步步來分析賬戶，才能從中獲得新的看法，才能產(chǎn)生新的優(yōu)化思路。
在效果運營中我們需要對多競價推廣的網(wǎng)站進行系統(tǒng)的分析，這樣才能在我們投放的時候更加容易控制各項數(shù)據(jù)。那么我們在做效果運營競價推廣的時候如何對網(wǎng)站進行分析呢？
1.著陸頁的打開速度。
著陸頁面的打開速度至關(guān)重要，打開速度就決定了網(wǎng)頁是可以完整呈現(xiàn)給潛在用戶。只有用戶能順利打開網(wǎng)頁之后我們才有可能將流量轉(zhuǎn)化為業(yè)務咨詢和訂單。如果在百度后臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)與網(wǎng)站本身的統(tǒng)計數(shù)據(jù)差別較大的話就有可能是在這個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。
2.著陸頁的使用體驗。
界面美觀、使用方便都意味著良好的使用體驗，而網(wǎng)站良好的使用體驗將有助于樹立企業(yè)專業(yè)的形象，同時還可以增強潛在用戶對企業(yè)網(wǎng)站的信任度，吸引用戶在網(wǎng)站上停留更長時間。如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量較為可觀，但如果用戶在網(wǎng)站停留時間都較短，那么就很有可能是在用戶體驗這個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。
3.著陸頁的網(wǎng)站內(nèi)容。
產(chǎn)品/服務信息、企業(yè)介紹等都是潛在用戶最為關(guān)注的內(nèi)容，也是區(qū)別于競爭對手的核心優(yōu)勢。如果發(fā)現(xiàn)訪客停留時間較長，但業(yè)務咨詢量較少，那么可能是由網(wǎng)站的內(nèi)容所造成的。
4.網(wǎng)站的聯(lián)系探頭。
隨著各種溝通工具的盛行，在網(wǎng)站上僅依靠提供電話聯(lián)系方式已無法滿足潛在用戶的需求。一個合理的聯(lián)系探頭布局可以幫助我們留住更多有意向的潛在用戶。
成都競價推廣的小編為大家系統(tǒng)地分析了競價推廣的效果體現(xiàn)以及效果運營的分析。對于效果運營競價推廣我們建議根據(jù)自身所在行業(yè)和潛在用戶的特點（如所處地域、網(wǎng)絡熟悉程度等）。一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站往往在各個環(huán)節(jié)都達到了較高的水準。所以我們不能忽略每一個方面的問題。
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