根據(jù)潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時輸入的語句，產(chǎn)生了關(guān)鍵字 (Keywords)的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的核心。

關(guān)鍵字的選擇

首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。對企業(yè)、商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們的經(jīng)營范圍，如產(chǎn)品/服務(wù)名稱、行業(yè)定位，以及企業(yè)名稱或品牌名稱等?？偨Y(jié)起來，選擇關(guān)鍵字有以下技巧：

1、站在客戶的角度考慮

潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時將使用什么關(guān)鍵詞?這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。

2、將關(guān)鍵詞擴展成一系列詞組/短語

毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進行擴展，如：營銷→網(wǎng)絡(luò)營銷→網(wǎng)絡(luò)營銷管理。英文關(guān)鍵詞可以采用搜索引擎 overture 的著名工具 Keyword Suggestion Tool 對這些關(guān)鍵詞組進行檢測，可查看你的關(guān)鍵詞在過去 24 小時內(nèi)被搜索的頻率，好的關(guān)鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的“相關(guān)搜索”和 Google 提供的KeywordSandbox 工具進行關(guān)鍵詞匹配和擴展。

工具推薦：

Google AdWords 關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢及擴展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox

百度關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php

3、進行多重排列組合

改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。

4、 毋用意義太泛的關(guān)鍵字。

如果你從事旅游行業(yè)，則選擇“旅游”作為你的核心關(guān)鍵字就無益于吸引到目標(biāo)客戶。實際上，為了準(zhǔn)確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息(尤其是二詞組合)，而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵字，也意味著你的網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競爭排名，難以勝出。

5、用自己的品牌做關(guān)鍵詞

如果是知名企業(yè)，則別忘了在關(guān)鍵詞中使用你的公司名或產(chǎn)品品牌名稱。

6、使用地理位置

地理位置對于服務(wù)于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則在關(guān)鍵詞組合中加上地區(qū)名稱如“桂林旅游網(wǎng)”或者“廣西旅游網(wǎng)”。

7、回顧競爭者使用的關(guān)鍵詞

查尋競爭者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因為你并不清楚他們?nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進行補充。

8、不用與自己無關(guān)的關(guān)鍵字

總是會有人將熱門的詞匯列入自己的 META 關(guān)鍵字中——盡管這個熱門關(guān)鍵字跟自己網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關(guān)鍵字中，這不僅侵權(quán)，可能被起訴(國外多起類似案例)，并且由于這些所謂“熱門”詞匯并未在網(wǎng)站內(nèi)容中出現(xiàn)，因此對排名并無實質(zhì)幫助，過多的虛假關(guān)鍵詞還可能受到處罰降低排名。

9、控制關(guān)鍵詞數(shù)量

一頁中的關(guān)鍵詞多不要超過 3 個為佳，然后所有內(nèi)容都針對這幾個核心關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會認(rèn)為該頁主題明確。如果確實有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)，可以分散寫在其它頁面并針對性優(yōu)化，讓這些頁面也具有“門頁(entry)”的效果。這也是為什么首頁和內(nèi)頁的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。最典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，對每個產(chǎn)品進行單網(wǎng)頁優(yōu)化，而不是羅列在一個首頁上。

當(dāng)前文章：英文網(wǎng)站如何優(yōu)化關(guān)鍵詞
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