網(wǎng)頁平面設(shè)計作為一種目的性較強的視覺傳達(dá)藝術(shù)，不僅要選擇合適的信息內(nèi)容和設(shè)計元素，而且還必須充分考慮到目標(biāo)受眾的視知覺接受特征，以此來組織、安排網(wǎng)頁平面設(shè)計元素，引導(dǎo)受眾的視覺走向，增強其對特定內(nèi)容的關(guān)注度和記憶度。
    視覺引導(dǎo)主要是對網(wǎng)頁平面設(shè)計元素，進(jìn)行組織安排的一種方法和手段，包括單向型視覺引導(dǎo)、曲線型視覺引導(dǎo)、重心視覺引導(dǎo)、反復(fù)視覺引導(dǎo)、導(dǎo)向視覺引導(dǎo)以及散點視覺引導(dǎo)等諸多不同的方式。視覺引導(dǎo)統(tǒng)領(lǐng)著設(shè)計作品的基本架構(gòu)。
一、視覺引導(dǎo)運用技巧
    視覺引導(dǎo)在網(wǎng)頁平面設(shè)計中呈現(xiàn)出兩種思想傾向： 
    ①側(cè)重于感性判斷，也即是從視覺審美的角度，憑借著個人的直覺判斷來，確定網(wǎng)頁平面設(shè)計中的視覺引導(dǎo)方式。
    ②側(cè)重于理性分析，認(rèn)為有效的視覺引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)建立在嚴(yán)格的數(shù)學(xué)與幾何分析的基礎(chǔ)之上，由此才能帶來理想化的信息傳播效果。具體來說，網(wǎng)頁平面設(shè)計中的視覺引導(dǎo)技巧主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1.單向引導(dǎo)
    單向型視覺引導(dǎo)技巧遵循著線型視覺流程的規(guī)律，按照直線的平面布局結(jié)構(gòu)來，組織安排各種設(shè)計元素，從而使平面的流動線更為簡明，直接訴求主題內(nèi)容，呈現(xiàn)出簡潔而強烈的視覺效果。具體來說，單向型視覺引導(dǎo)技巧又包括豎向視覺引導(dǎo)、橫向視覺引導(dǎo)和斜向視覺引導(dǎo)三種形式。
    ①豎向視覺引導(dǎo)從上至下安排設(shè)計元素，給人以堅定、直觀的視覺與心理感受。
    ②橫向視覺引導(dǎo)則是從左至右安排設(shè)計元素，從而產(chǎn)生穩(wěn)重、恬靜、可信之感。

      ③斜向視覺引導(dǎo)則是按照對角線、橫斜線或者是豎斜線的方式來安排設(shè)計元素，以不穩(wěn)定的動態(tài)吸引人們的注意力。

2. 曲線引導(dǎo)
    曲線視覺引導(dǎo)技巧雖然也遵循著線型視覺流程的規(guī)律，但卻是按照弧線或者是回旋線的方式，來組織安排網(wǎng)頁平面設(shè)計元素，給人帶來流暢、躍動的視覺審美感受，使人在輕松的視覺與心理體驗過程中，按照預(yù)期的內(nèi)容布局情況形成特定的視覺運動流程，從而深化對潛在內(nèi)容的接受和解讀。

      弧線形視覺引導(dǎo)給人帶來強烈的擴(kuò)張感、方向感和秩序性，往往用于劃分畫面結(jié)構(gòu)或者是排列相關(guān)內(nèi)容等等，而回旋形視覺引導(dǎo)則是兩個相反的弧線產(chǎn)生矛盾回旋所產(chǎn)生的，使構(gòu)圖變得更豐富，形式感更強，尤其是增加了整個畫面的節(jié)奏性，營造出一種輕松隨意的情境氛圍。

3.重心引導(dǎo)
    這里的“重心”主要是目標(biāo)受眾在平面作品中視覺與心理的重心。重心視覺引導(dǎo)既可以是以強的形象或者是文字獨居版面的某個位置，甚至是完全充斥整個版面，由此在整個畫面之中形成一個鮮明的視覺重心，吸引觀眾的注意力，激發(fā)其閱讀興趣，隨后再按照形象的方向與力度的傾向來引導(dǎo)受眾的視線進(jìn)程。

      同時也可以是將網(wǎng)頁平面設(shè)計中的諸多視覺元素，共同指向版面中的某一個位置，由此形成一個虛擬化的視覺重心，深化觀眾對于這一視覺重心的關(guān)注和解讀，提高其信息記憶度。與之相反的是“離心式的重心引導(dǎo)方式，也即是從畫面重心的位置向四周發(fā)散，由此使主題更加鮮明而強烈。

4.反復(fù)引導(dǎo)

      以上諸多視覺引導(dǎo)方式，主要側(cè)重于視覺引導(dǎo)的方向性與指向性，而反復(fù)視覺引導(dǎo)則打破了此種視覺引導(dǎo)規(guī)律，以相同或者是相似的序列反復(fù)排列某一設(shè)計元素，形成連續(xù)性的畫面形象，從而在秩序化、規(guī)律性的畫面布局之中，給人以安定、整齊的視覺感受。通過反復(fù)呈現(xiàn)、反復(fù)訴說的方式，強化作品的信息傳達(dá)效果。

5.導(dǎo)向引導(dǎo)

      該視覺引導(dǎo)方式不僅僅通過線性布局結(jié)構(gòu)形成視覺引導(dǎo)效果，而且也注重通過誘導(dǎo)性、關(guān)聯(lián)性、指向性的視覺元素，使讀者在內(nèi)心興趣、邏輯推理的作用下，不自覺地呈現(xiàn)出一定方向性的視覺流動行為，比如畫面中人物的手勢導(dǎo)向、視覺導(dǎo)向、身姿導(dǎo)向以及動勢導(dǎo)向等等，都能夠產(chǎn)生鮮明的導(dǎo)向型的視覺引導(dǎo)效果。

6.散點引導(dǎo)

      散點式的視覺引導(dǎo)則是分散處理各種設(shè)計元素，既沒有明顯的視覺引導(dǎo)特征，也沒有鮮明的視覺重心，使目標(biāo)觀眾的視覺作上下、左右之類的移動，呈現(xiàn)岀鮮明的感性、自由性、隨機(jī)性與偶合性的特征，是有意違反秩序、打破規(guī)律，突破常規(guī)視覺引導(dǎo)技巧的單調(diào)性，使少數(shù)、個別要素變得更加突出。

二、視覺引導(dǎo)注意事項
    ①視覺引導(dǎo)雖然表現(xiàn)出明顯的規(guī)律性與技巧性特征，但是在具體操作過程中，一定要深入分析目標(biāo)受眾對象的性格、心理、情感，以及由此所產(chǎn)生的心理認(rèn)知順序、思維活動的邏輯順序等等,，據(jù)此選擇合適的視覺引導(dǎo)方式，避免出現(xiàn)為了視覺引導(dǎo)而進(jìn)行視覺引導(dǎo)的現(xiàn)象，從而發(fā)揮視覺引導(dǎo)在特定作品中應(yīng)有的功能價值。
    ②網(wǎng)頁平面設(shè)計中的視覺引導(dǎo)活動，固然是以提高信息傳播效果為核心目的，但也一定要注重其所產(chǎn)生的畫面結(jié)構(gòu)，一方面要能夠產(chǎn)生一定的意境氛圍，輔助設(shè)計元素的信息傳播活動；另一方面要能夠給人帶來良好的視覺感受，尤其是產(chǎn)生美的視覺體驗等等，從而兼顧信息傳播和視覺審美雙重價值。
    ③視覺引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)遵循廣告的信息傳播規(guī)律，也即是要在吸引受眾注意、激發(fā)受眾興趣、產(chǎn)生深入閱讀、留下深刻印象，這一整個過程之中，都能夠發(fā)揮相應(yīng)的功能價值，從而通過視覺引導(dǎo)的方式，使受眾循序漸進(jìn)地接觸、解讀和記憶廣告作品信息。
    網(wǎng)頁平面設(shè)計中的視覺引導(dǎo)不僅決定著目標(biāo)受眾對于平面作品的閱讀方式，而且也直接影響到其對于潛在的信息內(nèi)容的認(rèn)知與記憶效果等等，是網(wǎng)頁平面設(shè)計活動必然要考慮到的設(shè)計策略。
    在具體操作過程中，設(shè)計師既要系統(tǒng)把握社會大眾的視覺流動規(guī)律，以及平面作品中的視覺引導(dǎo)技巧，同時也要深刻剖析目標(biāo)受眾個性化的視覺流動特征，由此在遵循廣告信息傳播規(guī)律的情況下，從信息傳播和視覺審美雙重視角選擇合適的視覺引導(dǎo)技巧，發(fā)揮其在網(wǎng)頁平面設(shè)計中應(yīng)有的功能價值。
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