林蔓：搶紅包成為每年大促活動(dòng)的標(biāo)配套餐，用戶對(duì)基本的紅包玩法都不陌生，各大電商也都在想方設(shè)法想通過(guò)紅包強(qiáng)化互動(dòng)社交的聯(lián)系，支付寶的口令紅包，猜紅包，接龍紅包，搶紅包，親親紅包玩法設(shè)計(jì)百花齊放!怎樣讓玩家保持新鮮感，又能搶得過(guò)癮，同時(shí)又能達(dá)到引導(dǎo)搜索進(jìn)店的最終效果。這是今年負(fù)責(zé)紅包項(xiàng)目的難點(diǎn)所在。

設(shè)計(jì)核心

體現(xiàn)符合今年全球化主題氛圍，會(huì)在一些功能性頁(yè)面營(yíng)造更多節(jié)日氣氛。

著重營(yíng)造抽中紅包和分享紅包的場(chǎng)景，達(dá)成品牌影響力和傳播力，向用戶傳達(dá)品牌的精神態(tài)度

通過(guò)簡(jiǎn)化流程和玩法設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的結(jié)果反饋，使產(chǎn)品認(rèn)知簡(jiǎn)單

對(duì)紅包人物形象的探索，紅包互動(dòng)的更新穎的表現(xiàn)方式

針對(duì)每個(gè)階段諸多不同玩法的紅包，既要凸顯每個(gè)玩法的特色，視覺(jué)過(guò)度上不可跨度太大，又需要有相對(duì)統(tǒng)一的感知體驗(yàn)，創(chuàng)造一個(gè)熟悉又愉悅的體驗(yàn)。

首先，在設(shè)計(jì)上需要運(yùn)用符合品牌氣質(zhì)的視覺(jué)語(yǔ)言，讓用戶對(duì)品牌留下深刻印象。通過(guò)玩法的設(shè)計(jì)和情緒渲染，讓品牌在游戲中得到成功傳播。

其次，一致的認(rèn)知：統(tǒng)一紅包的基礎(chǔ)樣式，第二、統(tǒng)一結(jié)果彈窗等一些反饋?lái)?yè)面，這樣用戶在同時(shí)切換玩幾組紅包游戲中，也易于理解，便于分享出去后統(tǒng)一的認(rèn)知，看到類似這樣的紅包界面就知道是淘寶的紅包活動(dòng)。

雙十一紅包形象前期探索

十二國(guó)紅包小人形象(因?yàn)楹罄m(xù)采用了告白小人的形象，此部分沒(méi)有在項(xiàng)目中具體應(yīng)用，項(xiàng)目結(jié)束后又做了一些深化)

腦袋上頂著金幣的紅包人，從著裝配飾體現(xiàn)不同國(guó)家的特點(diǎn)和性格。

主打風(fēng)格：萌蠢、可愛(ài)風(fēng)，扁平的幾何表現(xiàn)，明快的配色

限制： 整體形象比較規(guī)整，肢體動(dòng)作不太好表現(xiàn) ，擺在一起時(shí)會(huì)略顯呆板!

每個(gè)紅包小人都配有一套國(guó)家形象的服飾，比如結(jié)合中國(guó)特有元素的舞獅造型，新西蘭的毛利人的羽毛以及彩繪裝扮，思密達(dá)的韓服大蓬裙，美國(guó)牛仔，英國(guó)皇家衛(wèi)隊(duì)的熊皮帽和紅色制服，日本的和服壽司，表情萌呆，國(guó)際形象突出，營(yíng)造一群陽(yáng)光歡樂(lè)的紅包人物形象。

為了解決單一形象呆板單調(diào)的問(wèn)題，把形象做了更豐富衍生設(shè)計(jì)，配合了有趣的場(chǎng)景插圖設(shè)計(jì)的郵票，讓規(guī)則的紅包造型更加生動(dòng)。和服小妹趴在壽司上，毛利人的航海購(gòu)物之旅，結(jié)合標(biāo)志性的國(guó)家建筑場(chǎng)景，簡(jiǎn)潔的提煉標(biāo)志元素，運(yùn)用情感化的圖形語(yǔ)言讓頁(yè)面更具有親和力!

雙十一互動(dòng)紅包設(shè)計(jì)

密令紅包拼得不只是手氣，是機(jī)智，記憶力，速度，還有最重要的國(guó)語(yǔ)水平!

搜索框被玩壞了!通過(guò)成都文字密令+圖片”的紅包模式，普通用戶玩起了文字迷、大秀恩愛(ài)…商家更可以利用口令達(dá)到傳播品牌的效果。所以在設(shè)計(jì)中所有都要以密令為主核心做強(qiáng)化，分享頁(yè)面通過(guò)搜索框的來(lái)示意密令的玩法路徑，并用更跳躍的黃色做引導(dǎo)。

我們堅(jiān)持經(jīng)典的活動(dòng)配色：紅黃搭配，過(guò)節(jié)不累～

在配色上還是以經(jīng)典的番茄雞蛋的配色，還運(yùn)用了一些夜空絢爛煙花的色調(diào)襯托，渲染夜晚狂歡的熱鬧。場(chǎng)景豐富上也做了更多的細(xì)節(jié)嘗試。比如設(shè)計(jì)了一些告白小人舞動(dòng)四肢慶祝的場(chǎng)景，結(jié)合國(guó)家的建筑元素體現(xiàn)全球化狂歡主題。

故事梗概：在2015雙11即將來(lái)臨之際，浩瀚的宇宙夜空，有一個(gè)即將熱烈迸發(fā)的紅包星球，來(lái)自世界各地伙伴共同慶祝雙11狂歡得到來(lái)，紅包君們已經(jīng)秘密潛伏在他們中間，只要輸入暗號(hào)口令就能開啟島嶼之門。我發(fā)密令，你拿紅包!這是今年正對(duì)前幾年支付寶口令紅包的升級(jí)玩法～

這次雙11紅包以貓頭為統(tǒng)一的頭像標(biāo)識(shí)，背后透出一些金幣表現(xiàn)表現(xiàn)紅包的分量感。密令紅包分為：商家、明星和c2c 的紅包，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的信息展示結(jié)構(gòu)，商家和明星紅包則可自定義更換封面海報(bào)，提供更大的表現(xiàn)空間，商家則可以設(shè)計(jì)更多商品和活動(dòng)的營(yíng)銷透出。

紅包插圖設(shè)計(jì)

作用：營(yíng)造氛圍、雙11元素的透出和傳播～ 如貓頭和國(guó)家元素。

插圖狂歡氛圍的營(yíng)造讓整個(gè)偏功能主導(dǎo)的紅包產(chǎn)品 有了更多節(jié)日的渲染，全球化的理念幾乎貫穿在整個(gè)雙11活動(dòng)各個(gè)產(chǎn)品中，繪制的藍(lán)色地球上，乘著天貓?zhí)柕拇L(zhǎng)和世界各地的伙伴一起舉杯慶祝，夜空煙花綻放，清新柔和的藍(lán)灰色調(diào)，搭配主體紅色的氛圍，也不會(huì)影響主體信息的理解和操作。

雙十二紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)

設(shè)計(jì)核心：

每環(huán)的商家星球的主體設(shè)計(jì)，表現(xiàn)方式：輕質(zhì)感表現(xiàn)，星球的縱深空間感，有趣的形象和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是重點(diǎn)!

搶奪紅包的格斗動(dòng)態(tài)展現(xiàn)，突出緊張迫切的氛圍，強(qiáng)化引導(dǎo)點(diǎn)擊。

有趣的是你來(lái)我往互偷的爽勁，通過(guò)設(shè)計(jì)的情緒引導(dǎo)，調(diào)動(dòng)玩家的熱情和新鮮感!

氛圍營(yíng)造：

1-3環(huán)商家主題星球的設(shè)計(jì)(圖一)，帶有一些爭(zhēng)戰(zhàn)元素的星球通過(guò)可愛(ài)的元素表現(xiàn)，小怪獸、糖果、動(dòng)物等中性柔性主題，讓女生也能接受打斗戰(zhàn)爭(zhēng)的氣氛。

打斗的動(dòng)態(tài)反饋是讓搶紅包很過(guò)癮的體驗(yàn)，隨著紅包不斷飛出，視覺(jué)體驗(yàn)上更加立體，唯一不足的是當(dāng)用戶在熟悉了玩法后，不斷打斗的狀態(tài)會(huì)造成用戶一些疲憊感，持續(xù)的雷同頁(yè)面會(huì)使一部分用戶失去新鮮感，越是簡(jiǎn)單的游戲，激勵(lì)設(shè)計(jì)和如何保證新鮮感尤為重要。如這個(gè)打斗頁(yè)面(圖二)可以通過(guò)設(shè)置穿著不同戰(zhàn)服的士兵形象、武器來(lái)獲得用戶的持續(xù)關(guān)注。

通過(guò)首頁(yè)底部的黃色月球設(shè)計(jì)串聯(lián)3個(gè)入口的界面導(dǎo)航作用，同時(shí)也非常契合星戰(zhàn)的主題氛圍，同時(shí)這里的月球又和搶奪頁(yè)面的月球形成呼應(yīng)的作用，增加用戶在前后的操作中的連貫感知。

星球戰(zhàn)爭(zhēng)主題icon設(shè)計(jì)

50個(gè)星球，依照商家出現(xiàn)的屏數(shù)1-3環(huán)的招商設(shè)置，設(shè)計(jì)分屏主題化，激發(fā)用戶再瀏覽過(guò)程的好奇心，(探索更多主題的星球)，緩解因出現(xiàn)屏次靠后的商家的訪問(wèn)量的遞減的情況。

星球的形象討得用戶喜愛(ài)：星球飛船、小怪獸、萌寵和糖果水果主題，形象上更偏萌系卡通風(fēng)格。輕質(zhì)感得表現(xiàn)方式，利用自然得漸變過(guò)度和柔和的投影保證星球的空間三維感。

紅包項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程中的一些手繪構(gòu)思草圖，幫助快速表現(xiàn)腦海中的想法，搭建頁(yè)面構(gòu)圖和布局，有了第一步構(gòu)思草圖便可以進(jìn)行小組的討論，快速敲定最終方向，如果方案不行也可快速更新思路探索新的方向，手繪草圖在前期的設(shè)計(jì)過(guò)程非常高效。快速表現(xiàn)腦海中閃現(xiàn)的創(chuàng)意，也更好得理解產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目標(biāo)，提前預(yù)知問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)，在項(xiàng)目結(jié)束后也方便自己的總結(jié)和回顧。

小結(jié)

任何一個(gè)產(chǎn)品都需要經(jīng)過(guò)不斷的打磨，才能慢慢得更接近你心中的樣子，可能一開始有很多不好的細(xì)節(jié)，沒(méi)關(guān)系，在持續(xù)地探慢慢得雕琢之后，你會(huì)慢慢觸到方向。很多時(shí)候平時(shí)的思考的和技能上的積累很重要，在雙11雙12這樣時(shí)間有限需高產(chǎn)出的項(xiàng)目中，會(huì)遇到很多新的挑戰(zhàn)，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出不同階段的設(shè)計(jì)方案，對(duì)設(shè)計(jì)方法和技能尚有比較高的要求，同時(shí)也是最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)綜合能力的時(shí)機(jī)，會(huì)碰到很多平時(shí)平時(shí)不太接觸的問(wèn)題，用最快的時(shí)間查閱資料，快速學(xué)習(xí)和高效的執(zhí)行力會(huì)使項(xiàng)目有序得進(jìn)行，不斷的驗(yàn)證和實(shí)踐是最好的方法。

標(biāo)題名稱：還能這么玩！淘寶設(shè)計(jì)師關(guān)于紅包的設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)思考
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