創(chuàng)新互聯(lián)告訴您一般人看過(guò)之后都會(huì)說(shuō)，這不就是個(gè)公益廣告么!現(xiàn)代人干什么都離不開(kāi)手機(jī)，隨時(shí)隨地都在玩手機(jī)，手機(jī)占據(jù)了人的大部分時(shí)間。這是在號(hào)召我們放下手機(jī)，擁抱他人。

是啊，連普通大眾都知道了：手機(jī)占據(jù)了人的大部分時(shí)間。如果你是一個(gè)廣告主，企業(yè)或者部門的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人呢?你又看到了什么?移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，你的數(shù)字營(yíng)銷要怎么做呢?

2016年1月21日，360數(shù)字營(yíng)銷學(xué)院舉辦的數(shù)·智2015 年終分享暨優(yōu)秀學(xué)員表彰大會(huì)上來(lái)自360及其營(yíng)銷學(xué)院的諸位專家與全國(guó)數(shù)十家企業(yè)高管就數(shù)字營(yíng)銷展開(kāi)了討論?；蛟S他們的一些觀點(diǎn)可以為我們提供一些參考。

碎片化時(shí)代，要從四個(gè)場(chǎng)景把握數(shù)字營(yíng)銷變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大的特點(diǎn)是數(shù)據(jù)層面的碎片化?；谒槠?，數(shù)字營(yíng)銷會(huì)發(fā)生什么場(chǎng)景上的變化呢?

首先是聚類和分類的變化。向上的聚類，通過(guò)對(duì)人群的各種大數(shù)據(jù)的分析，最終可以得出人群相關(guān)的畫像，這是現(xiàn)階段數(shù)據(jù)營(yíng)銷方面應(yīng)用非常多的方向和場(chǎng)景。而通過(guò)對(duì)應(yīng)的大數(shù)據(jù)動(dòng)作，把畫像刻畫到每一個(gè)人，千人千面，則是一個(gè)向下的分類。

除了聚類和分類還有兩個(gè)維度，時(shí)間維度和空間維度，時(shí)間維度是通過(guò)對(duì)每一個(gè)人的歷史瀏覽或購(gòu)買行為做相關(guān)性分析，無(wú)論是興趣點(diǎn)的相關(guān)性還是預(yù)見(jiàn)性，都是在時(shí)間層面上看的。空間層面，現(xiàn)在無(wú)線端有LBS這種技術(shù)，可以知道每一個(gè)人隨時(shí)隨地身處何地，還有跨屏的技術(shù)，PC、手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)跨屏的營(yíng)銷。

360營(yíng)銷學(xué)院副院長(zhǎng)李佶烜指出，為了讓用戶畫像更加精準(zhǔn)，我們需要在垂直領(lǐng)域不斷深耕，在大量的曝光廣告下更加精準(zhǔn)的找到我們的用戶，根據(jù)用戶需求及行為標(biāo)點(diǎn)，在合適的時(shí)間、合適的媒體上推送廣告給他。

場(chǎng)景變化，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)成數(shù)字營(yíng)銷重中之重

自互聯(lián)網(wǎng)廣告誕生，數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)就已開(kāi)始了?，F(xiàn)在，APP出來(lái)了，微信出來(lái)了，數(shù)字營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)越來(lái)越多了。用戶的決策平臺(tái)已經(jīng)遷移到APP上，如何為廣告主提供更多的APP推廣途徑，如何在用戶使用APP的時(shí)候?yàn)樗峁┮粋€(gè)想得到的產(chǎn)品的提示，這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)非常重要。

當(dāng)前題目：教你如何玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷
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