著陸頁是什么？當(dāng)你進(jìn)入一個網(wǎng)站時，看到的起始頁面或者入口頁面即是所謂的著陸頁，它作為網(wǎng)站建設(shè)中重要的一部分，它的設(shè)計(jì)是往往是一個網(wǎng)站用以宣傳某個特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點(diǎn)或特征的媒介，能夠讓用戶更快地留意到、并且更專注地瀏覽這些信息。

當(dāng)然，我們在了解網(wǎng)站著陸頁的建設(shè)之前，要區(qū)分首頁和著陸頁在網(wǎng)站中起到的作用，創(chuàng)新互聯(lián)和大家簡單說一下它們有何區(qū)別。著陸頁更著重于網(wǎng)站宣傳重點(diǎn)的集中介紹，讓用戶在登錄網(wǎng)站時能夠立馬清楚地了解到網(wǎng)站的核心要素，具有針對性，尤其在營銷效果上；而首頁往往包含了過多的信息，可以說囊括了整個網(wǎng)站的全部內(nèi)容概要，無法讓用戶在第一時間判斷網(wǎng)站的主要內(nèi)容，一旦板塊劃分不明確，就會混淆用戶對網(wǎng)站的判斷。那么，它在網(wǎng)站建設(shè)中的重要性體現(xiàn)在哪呢？
第一，著陸頁被廣泛地用在了各個領(lǐng)域的網(wǎng)站里，以商業(yè)和產(chǎn)品、營銷和推廣為最終目標(biāo)的網(wǎng)站能夠達(dá)到的效果到底如何呢？當(dāng)然，這需要網(wǎng)站有明確指引，讓用戶能夠快速知道的同時，也能大限度地獲得效益，因此，著陸頁的存在可以很好地完成網(wǎng)站的這一使命，通過著陸頁指引一個瀏覽者最終完成網(wǎng)站期望他們?nèi)プ龅娜蝿?wù)，比如：開始使用某個產(chǎn)品、訂閱網(wǎng)站內(nèi)容、轉(zhuǎn)移到某個特定頁面、下載App或其它文件、提供用戶信息、回答問卷、免費(fèi)或折扣試用、瀏覽資源庫、去閱讀產(chǎn)品詳情或服務(wù)等等。
第二，當(dāng)用戶在外部資源看到特定產(chǎn)品、功能、信息或服務(wù)時，然后點(diǎn)擊進(jìn)入到站點(diǎn)，他并不會期望自己需要花大量的時間在首頁的一堆鏈接和信息中去尋找自己想要的產(chǎn)品內(nèi)容或頁面。瀏覽者除了想要立馬“著陸”到有用的信息頁面，還希望能快速看到那些能夠進(jìn)一步幫助他們做出決策的信息內(nèi)容。所以提供一個考慮周全的著陸頁能夠大大地幫助營銷決策的實(shí)施，并且提升轉(zhuǎn)化率。
第三，一個營銷者會犯的大錯誤可能就是希望通過在網(wǎng)站首頁堆放大量廣告和公關(guān)活動以提升用戶流量，卻不在首頁提供那些直達(dá)活動或推廣鏈接的入口，讓瀏覽網(wǎng)頁的用戶們摸不著頭腦。這時，著陸頁也可以充當(dāng)一個導(dǎo)航的角色，指引用戶直擊重點(diǎn)，尤其在營銷型網(wǎng)站中顯得尤為重要。
第四，著陸頁的設(shè)計(jì)是用戶在進(jìn)入整個網(wǎng)站時最先看到的頁面，而它的出現(xiàn)會對用戶后面的瀏覽有啟發(fā)作用。從用戶心理角度看，人們總是傾向于相信那些被其他用戶推薦的東西，也認(rèn)為那些信息更有關(guān)注的價值，因此只要在著陸頁上提供一些用戶評價、社交網(wǎng)絡(luò)的粉絲規(guī)模、獲獎情況和資質(zhì)證書等信息，就可以讓訪問者產(chǎn)生更好的印象，從而更有可能更加深入的瀏覽網(wǎng)站，減少跳出率。
網(wǎng)站建設(shè)著陸頁雖然對網(wǎng)站有著一定的價值，但它同樣要遵循頁面設(shè)計(jì)的原則，抓住用戶需求，重視用戶體驗(yàn)效果，否則就變成了多此一舉，如果你的網(wǎng)站也準(zhǔn)備建一個著陸頁，別忘了給網(wǎng)站做個測試哦！

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