很多從事網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)專業(yè)人員，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的制作技術(shù)駕輕就熟，但對(duì)于網(wǎng)頁(yè)富有藝術(shù)性和個(gè)性的設(shè)計(jì)卻感到力不從心。特別是沒(méi)有經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)訓(xùn)練的網(wǎng)頁(yè)制作者，在掌握了網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)的情況下，都渴望將自己的網(wǎng)頁(yè)制作得更具創(chuàng)意和美感。目前關(guān)于網(wǎng)頁(yè)制作的討論和介紹，多以講解軟件的技術(shù)性操作為主要內(nèi)容，側(cè)重藝術(shù)方面的非常之少。

文字的格式化

1.字號(hào)、字體、行距

字號(hào)大小可以用不同的方式來(lái)計(jì)算，例如磅(point)或像素(pixel)。因?yàn)橐杂?jì)算機(jī)的像素技術(shù)為基礎(chǔ)的單位需要在打印時(shí)轉(zhuǎn)換為磅，所以，建議采用磅為單位。

最適合于網(wǎng)頁(yè)正文顯示的字體大小為12磅左右，現(xiàn)在很多的綜合性站點(diǎn)，由于在一個(gè)頁(yè)面中需要安排的內(nèi)容較多，通常采用9磅的字號(hào)。較大的字體可用于標(biāo)題或其他需要強(qiáng)調(diào)的地方，小一些的字體可以用于頁(yè)腳和輔助信息。需要注意的是，小字號(hào)容易產(chǎn)生整體感和精致感，但可讀性較差。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者可以用字體來(lái)更充分地體現(xiàn)設(shè)計(jì)中要表達(dá)的情感。字體選擇是一種感性、直觀的行為。但是，無(wú)論選擇什么字體，都要依據(jù)網(wǎng)頁(yè)的總體設(shè)想和瀏覽者的需要。

粗體字強(qiáng)壯有力，有男性特點(diǎn)，適合機(jī)械、建筑業(yè)等內(nèi)容;細(xì)體字高雅細(xì)致，有女性特點(diǎn)，更適合服裝、化妝品、食品等行業(yè)的內(nèi)容。在同一頁(yè)面中，字體種類少，版面雅致，有穩(wěn)定感;字體種類多，則版面活躍，豐富多采。關(guān)鍵是如何根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容來(lái)掌握這個(gè)比例關(guān)系。

從加強(qiáng)平臺(tái)無(wú)關(guān)性的角度來(lái)考慮，正文內(nèi)容最好采用缺省字體。因?yàn)闉g覽器是用本地機(jī)器上的字庫(kù)顯示頁(yè)面內(nèi)容的。作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者必須考慮到大多數(shù)瀏覽者的機(jī)器里只裝有三種字體類型及一些相應(yīng)的特定字體。而你指定的字體在瀏覽者的機(jī)器里并不一定能夠找到，這給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)很大的局限。解決問(wèn)題的辦法是:在確有必要使用特殊字體的地方，可以將文字制成圖像，然后插入頁(yè)面中。

行距的變化也會(huì)對(duì)文本的可讀性產(chǎn)生很大影響。一般情況下，接近字體尺寸的行距設(shè)置比較適合正文。行距的常規(guī)比例為10:12，即用字10點(diǎn)，則行距12點(diǎn)。這主要是出于以下考慮:適當(dāng)?shù)男芯鄷?huì)形成一條明顯的水平空白帶，以引導(dǎo)瀏覽者的目光，而行距過(guò)寬會(huì)使一行文字失去較好的延續(xù)性。

除了對(duì)于可讀性的影響，行距本身也是具有很強(qiáng)表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，為了加強(qiáng)版式的裝飾效果，可以有意識(shí)地加寬或縮窄行距，體現(xiàn)獨(dú)特的審美意趣。例如，加寬行距可以體現(xiàn)輕松、舒展的情緒，應(yīng)用于娛樂(lè)性、抒情性的內(nèi)容恰如其分。另外，通過(guò)精心安排，使寬、窄行距并存，可增強(qiáng)版面的空間層次與彈性，表現(xiàn)出獨(dú)到的匠心。

行距可以用行高(line-height)屬性來(lái)設(shè)置，建議以磅或默認(rèn)行高的百分?jǐn)?shù)為單位。例如:{line-height:20pt｝、{line-height:150%｝。

2.文字的整體編排

頁(yè)面里的正文部分是由許多單個(gè)文字經(jīng)過(guò)編排組成的群體，要充分發(fā)揮這個(gè)群體形狀在版面整體布局中的作用。從藝術(shù)的角度可以將字體本身看成是一種藝術(shù)形式，它在個(gè)性和情感方面對(duì)人們有著很大影響。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設(shè)計(jì)元素的處理一樣非常關(guān)鍵。從某種意義上來(lái)講，所有的設(shè)計(jì)元素都可以理解為圖形。

(1)文字的圖形化

字體具有兩方面的作用:一是實(shí)現(xiàn)字意與語(yǔ)義的功能，二是美學(xué)效應(yīng)。所謂文字的圖形化，即是強(qiáng)調(diào)它的美學(xué)效應(yīng)，把記號(hào)性的文字作為圖形元素來(lái)表現(xiàn)，同時(shí)又強(qiáng)化了原有的功能。作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者，既可以按照常規(guī)的方式來(lái)設(shè)置字體，也可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)。無(wú)論怎樣，一切都應(yīng)圍繞如何更出色地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

將文字圖形化、意象化，以更富創(chuàng)意的形式表達(dá)出深層的設(shè)計(jì)思想，能夠克服網(wǎng)頁(yè)的單調(diào)與平淡，從而打動(dòng)人心。

(2)文字的疊置

文字與圖像之間或文字與文字之間在經(jīng)過(guò)疊置后，能夠產(chǎn)生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為頁(yè)面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁(yè)面獨(dú)特的視覺(jué)效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了一種藝術(shù)思潮。因而，它不僅大量運(yùn)用于傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中也被廣泛采用。

(3)標(biāo)題與正文

在進(jìn)行標(biāo)題與正文的編排時(shí)，可先考慮將正文作雙欄、三欄或四欄的編排，再進(jìn)行標(biāo)題的置入。將正文分欄，是為了求取頁(yè)面的空間與彈性，避免通欄的呆板以及標(biāo)題插入方式的單一性。標(biāo)題雖是整段或整篇文章的標(biāo)題，但不一定千篇一律地置于段首之上?？勺骶又?、橫向、豎向或邊置等編排處理，甚至可以直接插入字群中，以新穎的版式來(lái)打破舊有的規(guī)律。

(4)文字編排的四種基本形式

頁(yè)面里的正文部分是由許多單個(gè)文字經(jīng)過(guò)編排組成的群體，要充分發(fā)揮這個(gè)群體形狀在版面整體布局中的作用。

兩端均齊:文字從左端到右端的長(zhǎng)度均齊，字群形成方方正正的面，顯得端正、嚴(yán)謹(jǐn)、美觀。

居中排列:在字距相等的情況下，以頁(yè)面中心為軸線排列，這種編排方式使文字更加突出，產(chǎn)生對(duì)稱的形式美感。

左對(duì)齊或右對(duì)齊:左對(duì)齊或右對(duì)齊使行首或行尾自然形成一條清晰的垂直線，很容易與圖形配合。這種編排方式有松有緊，有虛有實(shí)，跳動(dòng)而飄逸，產(chǎn)生節(jié)奏與韻律的形式美感。左對(duì)齊符合人們閱讀時(shí)的習(xí)慣，顯得自然;右對(duì)齊因不太符合閱讀習(xí)慣而較少采用，但顯得新穎。

繞圖排列:將文字繞圖形邊緣排列。如果將退底圖插入文字中，會(huì)令人感到融洽、自然。

3.文字的強(qiáng)調(diào)

(1) 行首的強(qiáng)調(diào)

將正文的第一個(gè)字或字母放大并作裝飾性處理，嵌入段落的開(kāi)頭，這在傳統(tǒng)媒體版式設(shè)計(jì)中稱之為“下墜式”。此技巧的發(fā)明溯源于歐洲中世紀(jì)的文稿抄寫(xiě)員。由于它有吸引視線、裝飾和活躍版面的作用，所以被應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)的文字編排中。其下墜幅度應(yīng)跨越一個(gè)完整字行的上下幅度。至于放大多少，則依據(jù)所處網(wǎng)頁(yè)環(huán)境而定。

(2) 引文的強(qiáng)調(diào)

在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)文字編排時(shí)，常常會(huì)碰到提綱挈領(lǐng)性的文字，即引文(也稱為眉頭)。引文概括一個(gè)段落、一個(gè)章節(jié)或全文大意，因此在編排上應(yīng)給予特殊的頁(yè)面位置和空間來(lái)強(qiáng)調(diào)。引文的編排方式多種多樣，如將引文嵌入正文的左右側(cè)、上方、下方或中心位置等，并且可以在字體或字號(hào)上與正文相區(qū)別而產(chǎn)生變化。

(3)個(gè)別文字的強(qiáng)調(diào)

如果將個(gè)別文字作為頁(yè)面的訴求重點(diǎn)，則可以通過(guò)加粗、加框、加下劃線、加指示性符號(hào)、傾斜字體等手段有意識(shí)地強(qiáng)化文字的視覺(jué)效果，使其在頁(yè)面整體中顯得出眾而奪目。另外，改變某些文字的顏色，也可以使這部分文字得到強(qiáng)調(diào)。這些方法實(shí)際上都是運(yùn)用了對(duì)比的法則。

4.文字的顏色

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以為文字、文字鏈接、已訪問(wèn)鏈接和當(dāng)前活動(dòng)鏈接選用各種顏色。例如，如果你使用Frontpage編輯器，默認(rèn)的設(shè)置是這樣的:正常字體顏色為黑色，默認(rèn)的鏈接顏色為蘭色，鼠標(biāo)點(diǎn)擊之后又變?yōu)樽霞t色。使用不同顏色的文字可以使想要強(qiáng)調(diào)的部分更加引人注目，但應(yīng)該注意的是，對(duì)于文字的顏色，只可少量運(yùn)用，如果什么都想強(qiáng)調(diào)，其實(shí)是什么都沒(méi)有強(qiáng)調(diào)。況且，在一個(gè)頁(yè)面上運(yùn)用過(guò)多的顏色，會(huì)影響瀏覽者閱讀頁(yè)面內(nèi)容，除非你有特殊的設(shè)計(jì)目的。

顏色的運(yùn)用除了能夠起到強(qiáng)調(diào)整體文字中特殊部分的作用之外，對(duì)于整個(gè)文案的情感表達(dá)也會(huì)產(chǎn)生影響。這涉及到色彩的情感象征性問(wèn)題，限于篇幅，在這里不做深入探討。

另外需要注意的是文字顏色的對(duì)比度，它包括明度上的對(duì)比、純度上的對(duì)比以及冷暖的對(duì)比。這些不僅對(duì)文字的可讀性發(fā)生作用，更重要的是，你可以通過(guò)對(duì)顏色的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)想要的設(shè)計(jì)效果、設(shè)計(jì)情感和設(shè)計(jì)思想。

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