創(chuàng)新互聯(lián)編者為你提供《如何優(yōu)化網(wǎng)頁頁面質(zhì)量?》

如何才能夠正確認識網(wǎng)頁質(zhì)量

百度的白皮書提出了三點要求：

第一是網(wǎng)頁中盡量規(guī)避大量的廣告和違規(guī)內(nèi)容，以及彈窗和一些敏感廣告詞等。

第二，網(wǎng)頁上不要設置太多的閱讀障礙，比如要求用戶進行注冊、登陸或者需要安裝各種插件才能夠登陸，換句話說就是網(wǎng)頁上不要嵌入過多的代碼，這樣不利于用戶的閱讀體驗。

第三，就是網(wǎng)頁要具有一定的原創(chuàng)度，且盡可能的能夠幫助用戶解決一些實際的問題。

從百度的這三點要求來看，基本上告訴我們什么樣的網(wǎng)頁才能夠算作高質(zhì)量的網(wǎng)頁，能夠得到百度的認可，那就是網(wǎng)頁非常干凈整潔，同時要具有一定的原創(chuàng)性，并能夠?qū)τ脩粲幸欢ǖ膸椭?，不要讓用戶感到麻煩。而實現(xiàn)這幾點對于優(yōu)化人員其實并不是一件很難的事情，可是為什么很多優(yōu)化人員卻做不到呢?我想一個很重要的原因就是大限度的榨取網(wǎng)頁的利潤，比如通過大量的廣告來獲得廣告費用，通過設置插件同樣也能夠為網(wǎng)站獲得利潤，可是這么做的結果往往是讓網(wǎng)站的流量不斷減少，從而導致網(wǎng)站運營的失敗。

那么網(wǎng)站的頁面質(zhì)量很大程度上影響了網(wǎng)站的轉化率。轉化率不高，自然就影響了網(wǎng)站的銷量。

提升轉化率的方法很多，比如我們常見的搜索引擎優(yōu)化，各種拉新、留存活動等，但網(wǎng)頁的頁面質(zhì)量也是不可忽視的重要因素。

網(wǎng)頁頁面質(zhì)量差，不但影響網(wǎng)站的流量，還會影響網(wǎng)站的收錄和排名，因此對網(wǎng)頁頁面質(zhì)量的分析尤為重要。

如何判定分析頁面的質(zhì)量呢?這就需要通過“網(wǎng)頁項目分析”來實現(xiàn)。通過分析了解重點頁面的頁面質(zhì)量。

首先分析重點頁面的流量、用戶數(shù)、頁面點擊熱點等數(shù)據(jù)指標，這也是判定一個頁面質(zhì)量的重要數(shù)據(jù)依據(jù)。常常關注這幾個數(shù)據(jù)指標：瀏覽量、用戶數(shù)、二跳率、用戶點擊率。

瀏覽量、用戶數(shù)等數(shù)據(jù)指標反映頁面的流量大小;

二跳率、點擊量、點擊率、加載時間反映頁面的質(zhì)量，尤其是二跳率越高說明頁面的質(zhì)量越好。

從上圖中我們可以看到每個頁面的數(shù)據(jù)，比如在“產(chǎn)品詳情頁”我們看到該頁面的二跳率高達91.89%，反映出這個頁面的質(zhì)量很好，頁面比較吸引人。

其次，還可以通過地域、來源、時段維度等統(tǒng)計分析頁面的情況，用于對頁面的流量質(zhì)量、頁面布局調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。如下圖所示：

通過分析，我們可以清楚掌握用戶(會員)瀏覽行為，進而根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化頁面結構。

網(wǎng)頁項目分析讓我們清楚掌握頁面的質(zhì)量，而通過頁面點擊分析，優(yōu)化調(diào)整頁面結構則是提升頁面質(zhì)量的關鍵。

頁面調(diào)整常見問題：

我們在對頁面布局和版面結構進行調(diào)整時常常有無從下手的感覺，經(jīng)常會遇見一些問題，對此我們匯總整理了一些：

• 哪些內(nèi)容的點擊情況和預期差別很大?
• 頁面的重點內(nèi)容是否為點擊熱點?
• 訪客對站內(nèi)的Flash廣告關注嗎?
• 頂部和左側導航的使用頻率一致嗎?
• 頁面各版塊的點擊情況如何?
• 首頁第一屏和第二屏的點擊差別是否很大?
• 放在不同位置相同內(nèi)容點擊差別是否很大?
• 推薦區(qū)域的內(nèi)容用戶是否關注?
• 頁面AB測試、多發(fā)量測試與熱點分析的關系………

網(wǎng)頁項目分析-頁面點擊功能就是幫助實現(xiàn)解決上述問題，頁面點擊分析的主要目的就是優(yōu)化頁面結構和布局。

1、頁面點擊熱點圖-對象模式分析

在熱點圖-對象模式中，顏色越深，代表點擊量越大，說明用戶對這些區(qū)域的產(chǎn)品感興趣。通過分析，有助于我們了解頁面不同區(qū)塊/位置的點擊量大小，進而了解用戶最關注的區(qū)域/位置，為調(diào)整布局提供數(shù)據(jù)支持。

2、頁面點擊熱點圖-地址模式

點擊地址分析，有助于我們了解頁面不同信息的點擊量大小，進而了解用戶最關注的內(nèi)容。結合點擊對象、點擊地址的數(shù)據(jù)，了解單個區(qū)域/位置中，用戶最關注的內(nèi)容。

掌握這些數(shù)據(jù)后就可以根據(jù)需要調(diào)整優(yōu)化頁面結構，比如重點頁面產(chǎn)品擺放區(qū)域、內(nèi)容鏈接、頁面按鈕等進行調(diào)整。通過熱點圖分析導航整體的使用率，分析導航中最受關注的內(nèi)容，是否存在浪費導航資源的內(nèi)容。 對于點擊率過高的內(nèi)容，可以考慮增加一些輔助入口，而對于點擊率過低的內(nèi)容，需評估其存在的價值。

案例分析：優(yōu)化調(diào)整注冊頁面

這是某電商網(wǎng)站的注冊頁面，通過熱點圖分析，發(fā)現(xiàn)問題：

很多訪客在填寫會員名和郵箱后，發(fā)現(xiàn)還有很多必填項目，感覺很繁瑣，索性放棄注冊流程。

解決問題：減少不必要的注冊流程，或者將一些必填項改為可選填項。這樣一來注冊頁面的流程得到了簡化，提升了網(wǎng)站的轉化率。

總結

網(wǎng)站建設的頁面質(zhì)量也是衡量一個網(wǎng)站好與壞的標準，做好網(wǎng)頁項目分析，即能提升網(wǎng)頁的質(zhì)量，又能為網(wǎng)站帶來更多的流量，最終將流量轉化為銷量，實現(xiàn)其分析的大價值！更多搜索引擎SEO優(yōu)化等你查閱！

網(wǎng)站名稱：怎樣優(yōu)化網(wǎng)頁頁面質(zhì)量？
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