前言：相信各位同學的seo技術已經爐火純青，那么想在這個網絡營銷的圈子得到更好的發(fā)展，大家不妨也學習接觸下  搜索推廣營銷  ，今天難得有時間整理出一份搜索推廣營銷手冊，請大家指點。
一、開通推廣賬戶
注冊地址：www2.baidu.com

二、新建計劃
1、登陸推廣系統(tǒng)，點擊搜索推廣“進入”，選擇“推廣管理”，就可以開始新建計劃了。

點擊“新建計劃”

首先，輸入推廣計劃名稱，建立推廣計劃;其次，為創(chuàng)意選擇合適的展現方式(優(yōu)選/輪替)

再次，選擇推廣地域(賬戶推廣地域是指使用原先設定的賬戶推廣地域;選擇計劃推廣地域就是為這個新建的計劃單獨設定推廣地域)。
_
較后，點擊“確定并新建單元”進入下一步
2、搭建推廣計劃的思路是什么?

基礎設置：建議根據賬戶的業(yè)務線，即業(yè)務的種類。

高級設置：

===按您需求多樣性搭建結構：

1)按照推廣預算設置結構。不同業(yè)務線的重要性和盈利情況往往不同;可對不同的業(yè)務線靈活調整預算;!
2)按照推廣時段設置結構。高峰時段投入更高，拿到更多流量;

3)按照推廣地域設置結構。地域性強的業(yè)務，按地域劃分，便于賬戶管理;重點地域投入更高，效果更好。

===結構與關鍵詞需求多樣性相結合：

1)按照關鍵詞重要性設置結構：可以將核心詞與非核心詞區(qū)分開來，便于單獨監(jiān)控，單獨管理;
2)按照關鍵詞的地域設置結構：方便單獨監(jiān)控和管理;避免地域詞和非地域詞混在一起，創(chuàng)意中寫入地名不通順的問題;
3)按照關鍵詞長短設置結構：根據詞長短，創(chuàng)意的字數和內容更加靈活，保證創(chuàng)意通順吸引人，關鍵詞質量度高。

二、新建單元并設定出價
1、新建推廣計劃時新建單元
知名步及第二步同“推廣計劃”的步驟，當點擊了“確定并新建單元”后，進入”新建推廣單元”頁面后，輸入“推廣單元名稱”，設置“單元出價”后，點擊“確定并添加關鍵詞”即可。
2、直接新建單元

登陸系統(tǒng)后選擇“推廣單元”，點擊“新建單元”即可直接新建單元。
設置好“單元出價”后，點擊“確定并添加關鍵詞”，即可進入提交關鍵詞頁面。(單元的出價是對單元中所有關鍵詞的出價。例如，您新建了“四六級英語”單元，為這個單元設置的出價為“3”元，那么“四六級英語”整個單元里所有關鍵詞的出價都是“3”元。以后如果需要修改出價，可以在推廣單元里修改，也可以直接的關鍵詞中修改)。

3、搭建推廣單元的思路：將意義相近、詞性相同的關鍵詞納入同一推廣單元。

①按意義相近。

按意義近劃分的好處：意義相近能保證創(chuàng)意與關鍵詞相關，帶來點擊率和推左率的提升;

如何按意義近劃分：按每條業(yè)務線之下同樣的搜索意圖(網民的關注點)的詞歸類每個單元的意義。

②按詞性相同。

按詞性相同劃分的好處：結構相同能保證創(chuàng)意通順，帶來點擊率和推左率的提升;
如何按詞性相同劃分：關鍵詞詞性主要有四類——名詞、動賓、疑問、陳述。

三、設置地域

1、啟用搜索意圖定位功能：在賬戶或計劃層級頁面，點擊“推廣地域”旁邊“修改”，在彈出對話框中，勾選“啟用搜索意圖定位功能”即可。

四、推廣時段
1、登陸系統(tǒng)后選擇“推廣管理”，進入“推廣計劃”，在右側“自定義列”中選擇“推廣時段”;2 @,
點擊“推廣時段”，把鼠標放在下方框上即可出現小鉛筆圖案，點擊該圖案，會出現“修改推廣時段”的表格，您可以根據需要選擇投放時間段和暫停時間段。
2、進入某推廣計劃，在“推廣時段”設置處設置計劃的推廣時段。

如何知道高峰時段
請看百度統(tǒng)計的“時段分析”，注意不要選“今天”、“昨天”，至少要選“較近30天”來生成數據，以便排除一些偶然性因素。

五、添加關鍵詞

* 首次添加關鍵詞：前面的步驟同“推廣單元”的步驟，當點擊了“確定并新建單元”后，進入“新建推廣單元”頁面后，輸入“推廣單元名稱”，設置“單元出價”后，點擊“確定并添加關鍵詞”即可進入“添加關鍵詞”頁面。

* 在現有的推廣單元中添加關鍵詞：登陸系統(tǒng)后，選擇“關鍵詞”，點擊“添加關鍵詞”即可直接添加關鍵詞。

如何在不同的推廣計劃/單元間轉移關鍵詞?

1.點擊導航“推廣管理”鏈接;

2.點擊關鍵詞所屬的推廣計劃名稱鏈接，進入推廣單元列表;

3.點擊關鍵詞所屬的推廣單元名稱鏈接，進入關鍵詞列表;

4.選擇一個或多個您希望轉移的關鍵詞，點擊關鍵詞列表上方“更多操作”下拉菜單中的“轉移”
5.選擇目標推廣計劃和推廣單元(或新建推廣單元)，點擊“轉移”按鈕，即轉移成功。

關鍵詞轉移至目標推廣單元后，原有的質量度等級和匹配方式、出價、訪問URL等設置保持不變。如果目標推廣單元已存在相同的關鍵詞，可在彈出的對話框中，選擇“全部轉移”，將所選的關鍵詞全部轉移，目標單元或計劃內的相同關鍵詞將被覆蓋;或 選擇“只轉移不重復詞”，除相同關鍵詞外其他所選的關鍵詞均被轉移，而該相同關鍵詞將不轉移。

六、創(chuàng)意

* 進入“創(chuàng)意”模塊，點擊“新建創(chuàng)意”。

* 選擇需要新增到的推廣計劃和推廣單元，輸入創(chuàng)意的標題、描述、URL，輸入完成后點擊“確定”即可
修改創(chuàng)意如何操作?

* 點擊“推廣管理”標簽頁。
* 查找需要修改的創(chuàng)意。

* 將鼠標移至該創(chuàng)意，點擊右上角的筆狀圖標。

* 在編輯創(chuàng)意的窗口修改原創(chuàng)意。

1、什么是創(chuàng)意的展現方式?

如果為一個關鍵詞寫了多條創(chuàng)意，系統(tǒng)應該如何決定顯示哪條?可以通過選擇創(chuàng)意展現方式來決定。有兩種方式：輪替和優(yōu)選。

* 輪替：關鍵詞對應的多條創(chuàng)意輪換著出現，每條創(chuàng)意的展現可能性是一樣的。

* 優(yōu)選：優(yōu)選展現方式意味著系統(tǒng)將選擇與搜索詞、關鍵詞相關程度更高，表現更優(yōu)、網民更認可的創(chuàng)意予以更多的展現，自動優(yōu)化推廣效果。

2、設置創(chuàng)意展現方式(只在新建計劃時出現以下頁面)

3、如何修改創(chuàng)意展現方式?

* 方法一：當需要對某計劃的創(chuàng)意展現方式進行修改時，在“自定義列”中勾選“創(chuàng)意展現方式”，點擊“確定”之后，在推廣計劃中會出現“創(chuàng)意展現方式”一欄。)

直接在需要修改的推廣計劃的“創(chuàng)意展現方式”一欄中選擇“優(yōu)選”或“輪替”。

* 方法二：點擊導航“推廣管理”→ 點擊標簽“推廣計劃”→ 勾選要設置或修改創(chuàng)意的目標推廣計劃，點擊物料區(qū)上側的“更多操作”→ 按鈕點擊“展現方式”按鈕，選擇“優(yōu)選“或“輪替”，點擊“確定”按鈕即可。

* 方法三：點擊導航“推廣管理”→ 點擊標簽“推廣計劃”→ 點擊要設置或修改創(chuàng)意的目標推廣計劃，點擊“其他設置”→ 在“計劃其他設置”的彈出框內選擇“優(yōu)選“或“輪替”，點擊“保存”按鈕即可。

七、出價

1、計費規(guī)則：實際點擊價格=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度+0.01。關鍵詞出價較高不能超過999.99元。
2、如何為推廣單元設定出價?

可以把商業(yè)價值大致相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元中，這樣能方便地設定統(tǒng)一出價。單元的出價是對于單元中所有關鍵詞的出價。例如，您新建一個“四六級英語”單元，為這個單元設置的出價為“3”元，那么“四六級英語”整個單元里所有關鍵詞的出價都是“3”元。

如何為單個關鍵詞設置/修改出價?

* 知名步：找到要修改出價的關鍵詞;

* 第二步：在關鍵詞當前出價框中輸入新的出價，點擊“保存” 即可。

3、如何知道關鍵詞某個排名的出價?

* 您可以使用估算工具，來估算在這一出價下關鍵詞在選定地域內的估算狀態(tài)、排名區(qū)間等， 只需要在估算工具中輸入需要預估的關鍵詞(每行輸入1個關鍵詞，每次較多輸入100行)然后輸入出價，即您愿意為關鍵詞獲得的每次點擊所支付的較高費用， 并為這些關鍵詞指定推廣地域，點擊“立即估算”按鈕，您將獲取這些關鍵詞的估算狀態(tài)、估算排名區(qū)間等估算結果。

八、設置預算

如果限定預算，為保證推廣效果，每日預算不能低于50元。

1、如何修改及設置賬戶層級預算?

直接在賬戶旁的“日預算”中進行修改。

2、如何修改計劃層級預算?

方法一：

知名步：登陸系統(tǒng)后選擇“推廣計劃”，在“自定義列”中選擇了“每日預算”后，把鼠標放在“每日預算”下方的框中即會出現小鉛筆圖案。

第二步：點擊小鉛筆圖案，會出現“計劃預算”的表格，您可以選擇設置“每日預算”，也可以選擇“不限定預算”。

方法二：選擇相應計劃后，在“日預算”中修改或設置。

3、設置周預算——賬戶層級預算修改及設置：直接在賬戶旁的“周預算”中進行修改。周限額較低值是388元

九、匹配方式;

1、有效匹配

有效匹配擴展(地域詞擴展)，當客戶購買的關鍵詞是有效匹配且僅包含一個國內地名詞時，IP地址位于該地域的網民搜索除去地域詞以外的部分，也可能展現客戶的推廣結果。如下圖所示：

如何開啟或關閉有效匹配(地域詞擴展)功能?

默認此功能為開啟狀態(tài)，如果想要關閉此功能可以通過以下配置實現。打開賬戶層級的其它設置，選擇“有效匹配擴展”標簽，即可通過勾選/去除勾選“啟用有效匹配擴展(地域詞擴展)功能”來啟用/關閉功能。

2、短語匹配

短語匹配，是關鍵詞三種匹配模式的一種，當網民搜索詞包含您的關鍵詞(含有效包含、包含同義詞、包含在關鍵詞中插入其他詞的詞組、包含顛倒形態(tài)的詞組4種情況)，均可以觸發(fā)您的關鍵詞。在后兩種情況中，短語匹配還對專有名詞進行保護，受到保護的專有名詞不可被拆分或顛倒。與有效匹配方式相比，短語匹配獲得的展現機會更大。

3、廣泛匹配

廣泛匹配是指當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即便沒有提交這些詞作為關鍵詞，推廣信息也可能獲得展現機會。以關鍵詞“英語培訓”為例，在廣泛匹配方式下：

* 能觸發(fā)的搜索詞

同義近義詞：英語培訓、英文培訓

相關詞：外語培訓、英語暑期培訓

變體形式(如，加空格、語序顛倒、錯別字等)：英語　培訓、暑期培訓　英語

有效包含關鍵詞的短語(語序不能顛倒)：英語培訓暑期班、哪個英語培訓機構好'
*不能觸發(fā)的搜索詞：英語歌曲、電腦培訓
九、否定關鍵詞

較多可以在推廣計劃或推廣單元中添加100個否定關鍵詞和100個有效否定關鍵詞。

1、設置否定關鍵詞

* 方法一：登陸百度搜索推廣后，選擇“推廣管理”，從左側我的賬戶樹選定要設置否定關鍵詞的計劃，然后點擊下方“否定關鍵詞”右側的“修改”→ 會跳出“否定關鍵詞”的小窗口 → 選擇“否定關鍵詞”→ 在下方框內輸入要提交的否定關鍵詞，點擊“保存“即可。(此方法也適用于單元層級否定關鍵詞的設置)%
* 方法二：在“推廣計劃”和“推廣單元”的物料區(qū)中添加和刪除。點擊導航“推廣管理”鏈接 → 通過左側賬戶樹 點擊賬戶或目標推廣單元所在的推廣計劃 → 點擊物料區(qū)上側的“推廣計劃”/“推廣單元”標簽 → 在物料區(qū)中查找目標推廣計劃/推廣單元，在否定關鍵詞框中點擊小鉛筆進行修改。

2、有效否定匹配

同一個單元中同一個詞不可以同時設為否定關鍵詞和有效否定關鍵詞。
目前新鳳巢中不能對不同計劃統(tǒng)一添加有效否定關鍵詞。

對于同一個關鍵詞來說，添加為否定關鍵詞或有效否定關鍵詞相當于使用了否定或有效否定的匹配方式，不能同時使用其它匹配方式。|

十、通配符

1、在創(chuàng)意中如何插入通配符?

在新建推廣單元或在關鍵詞/創(chuàng)意中添加創(chuàng)意時，點擊標題、描述填寫行下方的“插入通配符”按鈕，對應的位置上即出現“{}”的通配符標志，這就表示成功插入了一個通配符。

2、使用通配符時有哪些注意事項?

* 確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯;

* 避免創(chuàng)意超長被截斷，默認關鍵詞較好選擇單元內較長詞：保證更有效的飄紅;避免實際展現時插入關鍵詞后超過預覽時的長度，導致截斷不合理;

* 為了保證展現效果，通配符插入有效位置：標題前28個字符以內和描述1較好插入通配符，因為在“推廣鏈接“展現時描述2不展示，在右側展現時，標題28字符以后及描述2都不展示。
* 如果需要在創(chuàng)意中顯示“{”、“}”(大括號)符號，符號前增加“:”即可。如：

①將“較新書75折!{默認關鍵詞}”中的“默認關鍵詞”幾個字替換為“:{中國歷史:}”，較終顯示在網民面前的創(chuàng)意即為：較新書75折{中國歷史}!

②將“較新書75折!{默認關鍵詞}”中的“默認關鍵詞”幾個字替換為“::{中國歷史:}”，較終顯示在網民面前的創(chuàng)意即為：較新書75折:{中國歷史}!

* 如果需要在創(chuàng)意中顯示“:中國歷史”(“中國歷史”是被替換的關鍵詞)，可以采用如下的辦法：

① 輸入“:”后輸入一個空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中國歷史}”;
②在輸入法的中文狀態(tài)下輸入“：”，然后插入通配符，如：“：{中國歷史}”
3、創(chuàng)意插入通配符后的展現規(guī)則是什么?

為什么一定要插入通配符?真的有效果嗎?

標題和描述都要插入通配符，讓創(chuàng)意飄紅。紅色的關鍵詞，表明您正是網民要找的商家。否則，出價高也不一定獲得好位置。

為什么創(chuàng)意展現時通配符沒有被替換?

當發(fā)現創(chuàng)意展現時通配符沒有被替換的情況時，請先進入賬戶，點擊關鍵詞狀態(tài)中的小燈泡，查看是否是由以下兩個原因造成的：

1. 配對審核中——關鍵詞和帶有通配符的創(chuàng)意正在配對審核中，審核完成前將以默認關鍵詞帶入創(chuàng)意進行展現。

2. 配對不宜推廣——關鍵詞/創(chuàng)意信息不符合規(guī)定，請您修改創(chuàng)意，確保不包含其他商戶的注冊商標。

若提示框中沒有出現上述兩條原因，請檢查是否是因為標題中帶入關鍵詞后超長造成的。

十、斷句符&

1、什么是斷句符?

斷句符是讓創(chuàng)意的標題和描述在任意位置截斷或折行的工具，僅當推廣結果在右側推廣位置展現時有效，用符號“^”(不含引號)表示。在創(chuàng)意的標題和描述中插入“^”，展現時將只出現“^”之前的內容。例如：

創(chuàng)意內容如下：

標題：百度{鮮花},為生活添色,為夢想增香
描述1：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界, 讓快樂升級,百度{鮮花},五環(huán)內免費送花,咨詢400-000-0000

如果在標題和描述1中加入斷句符：

標題：百度{鮮花},為生活添色^,為夢想增香

描述1：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界, 讓快樂升級,^百度{鮮花},五環(huán)內免費送花,咨詢400-000-0000

此時，在右側的展現效果則是：

使用斷句符時有哪些注意事項?

1. 因斷句符只在創(chuàng)意展現于右側推廣位置時才有效，所以撰寫創(chuàng)意時，只在標題和描述1中使用即可;

2. 斷句符用“^“來表示，可手動輸入;

3. 斷句符不計入字符數目;

4. 斷句一定要適中，不宜過短或過長。過短：可能導致描述1折行后，第二行被截斷不能完整展現，撰寫時系統(tǒng)會有提示說明;過長：斷句符會自動失效，標題斷句超過28字符(14漢字)，描述1斷句超過40字符(20漢字)撰寫時系統(tǒng)會有提示說明。

5. 標題“^”之前的部分超過28字符，則不展現被觸發(fā)的關鍵詞，只顯示通配符中的默認關鍵詞;

6. 描述“^”之前的部分超過40字符，則知名行描述使用通配符中的默認關鍵詞;

7. 描述“^”之后的部分超過40字符，則第二行描述從后進行截斷。

十一、顯示URL

1、在“新建創(chuàng)意”的時候輸入“顯示URL”;

2、若要修改“顯示URL”，點擊原有創(chuàng)意右側的小鉛筆后會出現“編輯創(chuàng)意”的對話框，輸入新的顯示URL即可：

2、顯示URL撰寫有哪些規(guī)則和技巧?

顯示URL必須與賬戶推廣的網站的主域名保持一致。例如，zhidao.baidu.com的主域名是baidu.com，則顯示URL必須為xxx.baidu.com的形式。系統(tǒng)會默認用網站完整域名(如www.baidu.com)作為顯示URL。建議使用完整的域名(如www.baidu.com)作為顯示URL，便于網民記憶且有助于增強信任感，加深對企業(yè)網站的印象。

顯示url中的大寫字母全部以小寫字母顯示;如提交WWW.BAIDU.COM，顯示www.baidu.com& }

僅保留顯示url主域和主域前一級子域，其余部分截斷，不予展現;如提交abc.tuigang.baidu.com，顯示tuigang.baidu.com(主域baidu.com;前一級子域為tuigang.)
若顯示url大于36個字符，則從后往前計數，保留36個字符，將前面的字符去掉。
在一些情形下，您可能希望使用實際上并不存在的網頁作為顯示URL，例如，訪問URL指向單獨介紹玫瑰花及訂購的頁面，可以把顯示URL設為www.xxxxx.com/rose或www.xxxxx.com/meigui，這樣更有助于網民判斷推廣結果的相關性。但是，請注意可能存在這樣的風險：有的網民會直接將顯示URL粘貼到瀏覽器地址欄中打開，若發(fā)現該頁面無法打開，將影響網民的使用體驗。這種情況下，您可以使用重定向指向真正的訪問URL(這可能會影響頁面打開速度)，或者僅使用實際存在的、可以打開的頁面作為顯示URL。
每條創(chuàng)意只能設置一個顯示URL。

十二、訪問url

1、如何為創(chuàng)意設置或修改“訪問URL”?
在“新增創(chuàng)意”或“修改創(chuàng)意”的“編輯創(chuàng)意”界面，“訪問URL”處填寫需要訪問的URL

2、如何為關鍵詞設置或修改“訪問URL”?

知名步：在關鍵詞列表頁面“自定義列”中勾選“訪問URL”;

* 第二步：選中要設置訪問URL的關鍵詞，點擊“更多操作”中的“訪問URL”;(選中多個關鍵詞可實現批量設置和修改)。

* 第三步：輸入關鍵詞的“訪問URL”;

3、訪問URL撰寫的規(guī)則與技巧有哪些?
* 對于訪問URL，請確保是您的賬戶推廣的網站上可以正常訪問的頁面;

* 訪問URL應設為與該關鍵詞/創(chuàng)意內容直接相關的網頁，這樣網民點擊后才能找到所需的信息。如果在創(chuàng)意中提到了促銷內容和特定產品， 請務必確保訪問URL所指向的網頁上直接包含這些信息，否則可能無法通過審核;例如，搜索“少兒口語輔導班”網民希望參與這一課程培訓的意圖已經比較明確，此時要想吸引潛在客戶瀏覽，較好將訪問URL設為該課程的宣傳介紹頁面。如您在創(chuàng)意中提到了報名優(yōu)惠，請務必保證訪問URL所指向的頁面中包含關于價格優(yōu)惠信息的詳細介紹。而一個反方面的例子是：搜索“權威日語培訓機構”的網民，在點擊推廣結果后看到的是某日語學習班的注冊頁面，且需要填寫姓名、聯(lián)系方式等，網民很可能會直接關閉網頁。

* 一般情況下，除非品牌類關鍵詞，較好不使用主頁作為訪問URL，因為主頁的信息量過大，不便于網民快速獲取所需信息。
I
* 訪問URL中使用大寫或是小寫字母沒有區(qū)別，網民點擊后都將到達所設定的網頁。

4、什么情況下需要為關鍵詞設置不同的訪問URL?

* 通常您的網站上會存在單獨介紹某一產品/業(yè)務的頁面，如雅思詞匯班、雅思聽力班、雅思語法班等。如果您希望將這一類關鍵詞納入同一推廣單元，并使用通配符在創(chuàng)意中插入關鍵詞，可以為這些關鍵詞分別設置不同的訪問URL。這樣做的好處是，網民在點擊推廣結果時，可以直接到達單獨介紹其搜索的產品/服務的頁面，快速獲取所需信息，在保護網民搜索體驗的同時，也會提升您的推廣效果。

* 在您為創(chuàng)意和關鍵詞都設置了訪問URL的情況下，網民在點擊推廣結果時將訪問關鍵詞所指向的URL。對于其它未設置訪問URL的關鍵詞，網民點擊時仍訪問創(chuàng)意指向的URL。歡迎大家持續(xù)關注北京網站建設公司的網站，希望大家能夠從創(chuàng)新的網站中學到東西，增強自己的知識。

網頁題目：百度競價操作流程
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