對(duì)于軟文營銷我想大家都不陌生，需要進(jìn)行軟文營銷的基本上有如下幾類需求：擴(kuò)大品牌的;消除負(fù)面新聞?dòng)绊懙?推廣某種生產(chǎn)模式的，例如招商加盟;新品上市急需推廣的;--以上幾類對(duì)于軟文的需求較大。所以就需要軟文的創(chuàng)作和營銷。
在軟文寫作以及營銷的過程中，不容忽視的就是軟文的一致性原則。
軟文標(biāo)題和內(nèi)容的一致性原則：好奇心以及求知欲是所有人共性，標(biāo)題滿足好奇心、內(nèi)容滿足求知欲，這樣的軟文當(dāng)然應(yīng)該屬于上乘。但是很多寫手因?yàn)閷?duì)于行業(yè)缺乏思考、對(duì)于產(chǎn)品沒有深入研究，或者是詞語的匱貧乏，會(huì)刻意追求標(biāo)題的新奇，而使得軟文的內(nèi)容大為縮水，不僅是篇幅的縮水，還包括知識(shí)性的縮水，這就是所謂的標(biāo)題黨。甚至標(biāo)題和文章內(nèi)容說的是兩碼事。這違背了軟文標(biāo)題和內(nèi)容的一致性原則。不僅不會(huì)起到宣傳的效果，可能會(huì)招致嘩眾取寵的責(zé)罵。
發(fā)布渠道和軟文主題的一致性原則： 營銷目的和軟文產(chǎn)品植入程度的一致性。軟文的營銷目的是多樣的。有為了品牌宣傳的，有為了消除負(fù)面消息的，有為了擴(kuò)大軟文轉(zhuǎn)載率等等。針對(duì)不同的營銷目的，軟文在寫作的過程中也要做出相應(yīng)的調(diào)整。以消除負(fù)面消息來說，筆者最近給一款眼保健產(chǎn)品撰寫軟文，網(wǎng)絡(luò)中存在著大量該產(chǎn)品的負(fù)面新聞，如何能夠讓這些負(fù)面新聞在百度的位置下滑，可以采用了兩種方法：一種是標(biāo)題的相似，軟文擬定的標(biāo)題和負(fù)面新聞的標(biāo)題要有一定的相似度；二是文章形式的相似和內(nèi)容的相反。取得了不錯(cuò)的效果。
為了使得產(chǎn)品或者企業(yè)的品牌營銷力擴(kuò)大，需要大量的轉(zhuǎn)載，才能實(shí)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候，軟文中就要盡量少提產(chǎn)品或者公司的名稱，觀點(diǎn)要正確和客觀，即使需要提及公司或者產(chǎn)品名稱的時(shí)候，最好采用訪談或者舉例的方式。

本文名稱：使用軟文進(jìn)行網(wǎng)站營銷推廣需要注意的點(diǎn)
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