絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)老板甚至相當一部分“講師”，都分不清網(wǎng)絡營銷和電子商務有什么區(qū)別。很多“電子商務高級總裁班”的課程中，稍加觀察就會發(fā)現(xiàn)，里面真的沒有一段內容是講電子商務的，講的其實都是網(wǎng)絡營銷的策劃和案例。

也有很多朋友說，網(wǎng)絡營銷和電子商務不是一回事嗎，就是叫法不同吧，你們專業(yè)人士就愛玩概念!

開始的時候我只當笑談，因為我這人大的缺點就是不會玩概念。但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這是個非常非常嚴肅的問題，因為這種現(xiàn)象很的普遍。我剛做完的“低成本打造品牌的網(wǎng)絡營銷手段”三天的網(wǎng)絡營銷總裁班課程大綱，本想征集一下朋友們的意見。結果幾位企業(yè)家都不約而同的說，缺少一個重點章節(jié)，那就是“傳統(tǒng)企業(yè)如何向電商轉型”!

這時候我才真的是如夢中驚醒，敢情這么多朋友就壓根沒弄明白網(wǎng)絡營銷和電子商務有什么區(qū)別。分不清網(wǎng)絡營銷和電子商務的根本區(qū)別，企業(yè)就永遠也找不到線上的營銷思路。

廣泛來講：網(wǎng)絡營銷和電子商務都是互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式，都有賣貨和展示的效果。也可以說，網(wǎng)絡營銷在行業(yè)角度上是包括電子商務的。

但狹義來講：電子商務是依托于c2c、b2c、b2b、企業(yè)官網(wǎng)等電子商務平臺，進行銷售、購買、支付、服務的營銷手段和營銷渠道。而網(wǎng)絡營銷則是依托于媒體、論壇、微博、微信、搜索、硬廣等各種網(wǎng)絡媒體平臺，結合各種策劃進行的宣傳活動。雖然在宣傳過程中也會實現(xiàn)銷售，但最終成交的終端注定還是要在電子商務平臺上，網(wǎng)絡營銷手段起到的引流和增加權威性的作用。

我寫的“網(wǎng)絡營銷一本通”，銷量雖然不錯。但是實話實說，當年動筆時要寫的其實就是電子商務，原名也想叫“電子商務一本通”。但是出版社的美女主編為了保證銷量，認為網(wǎng)絡營銷比電子商務更寬泛更能吸引人，所以書的名字才叫了“網(wǎng)絡營銷一本通”。

按照我的個人風格，那就是用大實話再總結一下。電子商務是賣貨的，網(wǎng)絡營銷是推廣的。

本文題目：專業(yè)人士愛玩的概念：網(wǎng)絡營銷和電子商務
網(wǎng)站URL：http://jinyejixie.com/news48/294898.html

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