如今互聯(lián)網(wǎng)的普及，擁有一個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)不再是什么難題，而且隨著人們要求的不斷增加，現(xiàn)在網(wǎng)站的類型已經(jīng)呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展，在追求流量站的基礎(chǔ)上，站長(zhǎng)門開(kāi)始追求品牌網(wǎng)站的建設(shè)，當(dāng)然，品牌站點(diǎn)的建設(shè)，需要長(zhǎng)期努力的積累，讓網(wǎng)站具備有品牌這似乎是所有站長(zhǎng)都是所追求的。

麥當(dāng)勞的一位CEO說(shuō)過(guò)，如果有一天我們擁有的每一項(xiàng)資產(chǎn)，包括廠房、設(shè)備、人員等都在一次自然災(zāi)害中被摧毀，由于我們還有品牌，就可以再借錢使一切重新恢復(fù)，可見(jiàn)品牌的價(jià)值有多么的重要，品牌建設(shè)是一項(xiàng)特殊的看似無(wú)形的資產(chǎn)，那么網(wǎng)站怎樣進(jìn)行品牌建設(shè)呢?

1、定位與品牌價(jià)值

眾所周知，定位是品牌的首要因素，即使是市場(chǎng)上的一個(gè)產(chǎn)品，它的品牌定位也分人群以及年齡，所以品牌網(wǎng)站也必須具備一個(gè)定位，確定一個(gè)網(wǎng)站的用戶人群，如：高端SEO論壇，定位是一群具備成熟SEO優(yōu)化專員的交流的社區(qū)。所以品牌網(wǎng)站的建設(shè)，首先是定位要做一個(gè)怎么樣的網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站在市場(chǎng)上的定位是什么，這個(gè)網(wǎng)站上面的人群是那些，假如您把您的網(wǎng)站，可以打著一個(gè)口號(hào)“找二手房，來(lái)XX網(wǎng)”，這就是給用戶定位一個(gè)形象，就是這個(gè)網(wǎng)站是專門找二手房的。在網(wǎng)站進(jìn)行定位的時(shí)候，應(yīng)該給于網(wǎng)站品牌的一個(gè)價(jià)值口號(hào)，如“36氪 | 關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)”，36氪(36Kr.com)是中國(guó)的科技新媒體，我們報(bào)道最新的互聯(lián)網(wǎng)科技新聞以及最有潛力的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)。我們的目標(biāo)是，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及最新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的關(guān)注，為中文互聯(lián)網(wǎng)讀者提供一個(gè)好的了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)下與未來(lái)的科技媒體。

2、領(lǐng)域權(quán)威

當(dāng)您的網(wǎng)站打著“找二手房，找XX網(wǎng)”的口號(hào)的同時(shí)，您要確定您的網(wǎng)站是否具備權(quán)威性，類似二手房這樣的信息，網(wǎng)站的權(quán)威性主要表現(xiàn)于，你的二手房覆蓋率多不多，你的二手房數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確，如果信息量過(guò)低，不足讓用戶可選擇，網(wǎng)站就不具備粘性和可用性，如果網(wǎng)站上面的信息不準(zhǔn)確，用戶在使用過(guò)后，后期就不再信任這個(gè)網(wǎng)站。品牌網(wǎng)站的核心價(jià)值是品牌的靈魂，貫穿著品牌形象建立的各個(gè)環(huán)節(jié)。而確立品牌核心價(jià)值和品牌文化，主要是在消費(fèi)者心中建立起良好的品牌形象，所以是否說(shuō)到做到，這是品牌網(wǎng)站必須經(jīng)過(guò)的一個(gè)考驗(yàn)。

在領(lǐng)域權(quán)威和品牌形象建立的同時(shí)，品牌網(wǎng)站也應(yīng)該建立外交關(guān)系，就是和一些知名站點(diǎn)成為合作伙伴，進(jìn)而更快，更有效的提升網(wǎng)站品牌形象。

3、品牌網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)

1、提供用戶所需的內(nèi)容，內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站的命脈，有質(zhì)量的內(nèi)容是成功的開(kāi)始。

2、去掉垃圾廣告，打開(kāi)流量站(主要以電影站，小說(shuō)站，圖片站，文學(xué)站為主)你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很普遍的現(xiàn)象，滿頁(yè)的廣告，無(wú)節(jié)制的彈窗，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)已經(jīng)損失了很大一部分用戶了，用戶不等頁(yè)面展示完就會(huì)關(guān)閉。

3、美觀網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單整潔大方是永遠(yuǎn)的主題。

4、合理的分頁(yè)，以內(nèi)容章節(jié)分，每頁(yè)一個(gè)章節(jié)，沒(méi)有章節(jié)的按字?jǐn)?shù)分每頁(yè)不超過(guò)1500字為宜。

5、網(wǎng)站訪問(wèn)的速度和穩(wěn)定性，可讓用戶和搜索引擎更具友好性。

4、對(duì)品牌網(wǎng)站的推廣和維護(hù)

(1) 各大百科網(wǎng)站創(chuàng)建品牌詞條，能夠讓用戶覺(jué)得專業(yè)，在用戶看來(lái)百科平臺(tái)是一個(gè)權(quán)威的地方，而其中出現(xiàn)你的品牌用戶會(huì)更加信任。其次，筆者認(rèn)為百科平臺(tái)的流量和排名都是非常好的，在其中加入自己的品牌無(wú)形之中帶來(lái)了更多的流量和精準(zhǔn)用戶，可謂一舉兩得。

(2) 品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化，通過(guò)搜索引擎優(yōu)化將重點(diǎn)的產(chǎn)品詞優(yōu)化上去，當(dāng)我們的產(chǎn)品常年排名在搜索引擎結(jié)果頁(yè)的前幾名的時(shí)候，當(dāng)用戶再想找這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，可能不會(huì)輸入產(chǎn)品名而是直接輸入你的品牌名來(lái)達(dá)到尋找網(wǎng)站的目的，這樣就做到了積累長(zhǎng)期回頭客的目的。比如起點(diǎn)網(wǎng)，現(xiàn)在看小說(shuō)很多人不再搜索小說(shuō)倆字，而是搜索起點(diǎn)倆字。這就是網(wǎng)站品牌優(yōu)化的結(jié)果。

(3) 持續(xù)不斷的推廣，這里的推廣不僅限于廣告，也包括用戶口碑的宣傳，要善于利用社會(huì)化工具，包括微博，微信的分析，以及QQ空間等，增加與用戶溝通的橋梁，積極與用戶互動(dòng)，處理響應(yīng)網(wǎng)站用戶反饋問(wèn)題，增加用戶體驗(yàn)度，增加用戶的信任。

(4)品牌的維護(hù)，品牌的經(jīng)營(yíng)維護(hù)就是網(wǎng)站在具體的運(yùn)營(yíng)中所采取的一系列維護(hù)品牌形象、保護(hù)品牌網(wǎng)站地位的行動(dòng),主要包括順應(yīng)用戶習(xí)慣,迎合用戶訪問(wèn)特性;保證內(nèi)容質(zhì)量,維護(hù)網(wǎng)站內(nèi)容的可價(jià)值性。

5、保持網(wǎng)站品牌的活力

品牌形象建立是持續(xù)的過(guò)程，不能隨意停止品牌形象建立。因此，為了保持品牌形象的活力，必須對(duì)品牌形象進(jìn)行不斷創(chuàng)新，或者再定位，保持迎合用戶群體需要，進(jìn)行改善或者是舉辦一些網(wǎng)站活動(dòng)，可以讓用戶更具活躍，讓品牌網(wǎng)站用戶粘度更深。

6、線下的推廣

網(wǎng)站品牌認(rèn)可度是與知名度相生相伴，雖然走的是網(wǎng)絡(luò)路線，但是線下促進(jìn)的另一種重要資源,網(wǎng)上的推廣也可以做線下的品牌推廣。

7、選擇的域名

這點(diǎn)其實(shí)是作為小小的補(bǔ)充，一個(gè)好的域名有助于打造一個(gè)品牌，建議域名跟網(wǎng)站相符合。

總結(jié)：其實(shí)一個(gè)品牌網(wǎng)站的建設(shè)與傳統(tǒng)企業(yè)品牌的建設(shè)是類似的，從網(wǎng)站品牌的形成、網(wǎng)站品牌的實(shí)施到品牌的維護(hù)，這是一個(gè)整體的過(guò)程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是必須的。其實(shí)，說(shuō)了這么多，最關(guān)鍵的就是網(wǎng)站時(shí)刻必須以用戶為中心，就可以讓品牌網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的更好。

名稱欄目：企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)站品牌建設(shè)
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