很多客戶來(lái)咨詢開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的時(shí)候，會(huì)在開(kāi)發(fā)小程序和微信官方賬號(hào)這兩個(gè)微信里的兩大產(chǎn)品之間猶豫不決。他們應(yīng)該開(kāi)發(fā)微信官方賬號(hào)還是小程序？?jī)烧哂惺裁磪^(qū)別？帶著各種疑問(wèn)，創(chuàng)新互聯(lián)科技的小編一一解答。
1.不同的定位
小程序是微信推出的一款應(yīng)用，基于微信大數(shù)據(jù)，無(wú)需下載安裝。小程序以產(chǎn)品為導(dǎo)向，以服務(wù)為導(dǎo)向，以功能服務(wù)為主，致力于打造線上線下融合的服務(wù)場(chǎng)景。它在微信里有很多不固定的流量入口，隨時(shí)可以使用。可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的定位，更適合拓展?fàn)I銷場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)O2O的發(fā)展模式。
微信官方賬號(hào)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的自媒體平臺(tái)。企業(yè)和個(gè)人可以在開(kāi)放平臺(tái)申請(qǐng)開(kāi)戶，以圖片、文字、語(yǔ)音、視頻等方式發(fā)布信息，吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)。它是一種新的信息傳播方式，搭建了與用戶密切溝通的橋梁。依托粉絲經(jīng)濟(jì)，結(jié)合H5，微信官方賬號(hào)可以在微信官方賬號(hào)中提供一些簡(jiǎn)單的營(yíng)銷和互動(dòng)功能。
2.不同的操作模式。
小程序可以通過(guò)在線掃碼、微信搜索、微信官方賬號(hào)關(guān)聯(lián)、好友推薦等方式找到?；诙ㄎ还δ埽梢悦赓M(fèi)暴露給周圍五公里的人。只要小程序的名字符合用戶的搜索習(xí)慣，就可以獲得相應(yīng)的搜索流量。除了線上曝光，小程序還可以成為存在于廣告海報(bào)、店內(nèi)墻壁、消費(fèi)小票、收銀機(jī)、產(chǎn)品包裝等諸多地方的小程序代碼，直接連接線上線下，讓流量快速增長(zhǎng)。
小程序可以快速裂變，轉(zhuǎn)化，觸達(dá)用戶。只要使用過(guò)一次，就會(huì)保留在微信首頁(yè)的使用記錄中，通過(guò)下拉可以再次找到。還可以添加到“我的小程序”中，方便二次使用，大大幫助企業(yè)節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本。另外，為了不破壞朋友圈營(yíng)銷生態(tài)，小程序暫時(shí)只支持微信中的聊天界面隨意跳轉(zhuǎn)，但不能直接分享到朋友圈(但可以通過(guò)生成小程序代碼分享)。
目前小程序可以通過(guò)以下途徑觸達(dá)用戶:附近小程序、店鋪小程序、微信官方賬號(hào)關(guān)聯(lián)、模板消息推送、微信小程序代碼、小程序分享跳轉(zhuǎn)、嵌入微信官方賬號(hào)的文章。
微信在微信官方賬號(hào)中提供的服務(wù)主要依靠微信官方賬號(hào)中的菜單欄界面。用戶需要關(guān)注微信官方賬號(hào)，然后從菜單欄進(jìn)入服務(wù)。入口隱藏較深，也導(dǎo)致用戶獲取服務(wù)鏈條較長(zhǎng)。所以微信官方賬號(hào)開(kāi)發(fā)一個(gè)以粉絲運(yùn)營(yíng)為主，有深厚用戶沉淀的賬號(hào)更適合。微信官方賬號(hào)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，不僅可以在微信的聊天界面自由跳轉(zhuǎn)，還可以直接分享給好友。目前微信微信官方賬號(hào)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用可以通過(guò)以下方式觸達(dá)用戶:鏈接好友、嵌入微信官方賬號(hào)的文章、進(jìn)入菜單欄、聊天分享、推送模板消息等。
3.不同的技術(shù)。
小程序的開(kāi)發(fā)基于微信官方提供的開(kāi)發(fā)指南和工具，使用類似H5的小程序原生開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，以通用框架為基礎(chǔ)。小程序會(huì)在本地緩存UI和圖片，只需要向服務(wù)器請(qǐng)求數(shù)據(jù)。頁(yè)面切換無(wú)需刷新，頁(yè)面打開(kāi)流暢，加載速度快，體驗(yàn)接近一個(gè)原生app。
而微信官方賬號(hào)開(kāi)發(fā)一般采用H5開(kāi)發(fā)技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互，運(yùn)行環(huán)境基于瀏覽器，相當(dāng)于手機(jī)網(wǎng)頁(yè)的應(yīng)用。微信官方賬號(hào)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，每次打開(kāi)都需要向服務(wù)器請(qǐng)求一次。在處理業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜、交互較多的請(qǐng)求時(shí)，會(huì)需要一定的時(shí)間加載，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求較高。
4.功能側(cè)重點(diǎn)不同。
小程序被微信平臺(tái)賦予了開(kāi)放的接口能力，基本可以覆蓋所有行業(yè)的需求(餐飲、企業(yè)展示、電商直播、智能硬件等。).相比微信官方賬號(hào)，在視頻直播、商城、小游戲等互動(dòng)領(lǐng)域表現(xiàn)更好。，具有較強(qiáng)的排水功能。
微信官方賬號(hào)開(kāi)發(fā)一般包括功能定制和界面定制。如果不要求太高的流量曝光，只想提供持續(xù)穩(wěn)定的服務(wù)，并且在領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)營(yíng)良好，比如微商城、微會(huì)員、微官網(wǎng)、微分銷、微頁(yè)面、微支付、微營(yíng)銷，或者連接各種高級(jí)端口，比如ERP、CRM、OA等第三方平臺(tái)，微信官方賬號(hào)會(huì)比較靠譜。
微世界認(rèn)為，如果一個(gè)企業(yè)想要進(jìn)行營(yíng)銷和信息傳遞，建議可以在微信官方賬號(hào)中開(kāi)發(fā)。如果需要一個(gè)提供服務(wù)和產(chǎn)品的平臺(tái)，需要大量的流量曝光，目前來(lái)看小程序的表現(xiàn)會(huì)更優(yōu)越。當(dāng)然，以上只是建議。應(yīng)該開(kāi)發(fā)小程序還是微信官方賬號(hào)，要從要實(shí)現(xiàn)的具體功能需求來(lái)判斷。世界蜜蜂可以為你的項(xiàng)目提供專業(yè)中肯的發(fā)展建議。
目前微信平臺(tái)的引流功能越來(lái)越強(qiáng)大，并且隨著功能接口的不斷更新，在未來(lái)的微信生態(tài)環(huán)境中，無(wú)論是微信官方賬號(hào)還是小程序的開(kāi)發(fā)，企業(yè)都可以實(shí)現(xiàn)更多的客戶沉淀，從而在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)更多的利潤(rùn)。歡迎您前來(lái)咨詢！

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