2022-08-25 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
今天,我們不對網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行探討分享,而是想和大家探討一下搜索營銷的衡量方式,尤其是針對付費搜索引擎活動的衡量。
其實,堅實的分析基礎(chǔ)設(shè)施能夠確保,在你需要的時候可以獲得你想要的資料,并且根據(jù)這些數(shù)據(jù)做出明智的活動優(yōu)化決策。如果可以及時做出優(yōu)化決定,那么其廣告效果將明顯優(yōu)于那些“盲目”管理的廣告活動。所謂的“盲目”,也就是指不能獲得有價值的廣告效果數(shù)據(jù)。
這里介紹那些相對較基本的搜索引擎營銷的分析工具,而對于那些較高級的分析工具。
對于搜索引擎的分析界面市場上大多數(shù)主要搜索引擎的付費搜索營銷產(chǎn)品都會為活動的管理者設(shè)計一個密碼保護(hù)的用戶界面。而在這個界面上,廣告活動的數(shù)據(jù)會自動進(jìn)行追蹤,并以儀表盤的格式顯示出來;而且該界面還會提供進(jìn)行深入分析的報告工具,以及可以激活的額外追蹤功能。
你只需與谷歌或其它主要的搜索引擎開展活動,就可以獲得一些活動數(shù)據(jù),諸如:展示的廣告次數(shù)、點擊率、每次點擊成本和廣告總成本(點擊次數(shù)×每次點擊成本)等。
也就是說,除非你的活動純粹是為了提高品牌知名度或訪問流量,不然這些數(shù)據(jù)都顯得太過表面化,并不能給你足夠的信息去做出明智的優(yōu)化決策。你唯一可以真正優(yōu)化的就是點擊率或者每次點擊成本……但根據(jù)這些指標(biāo)做出的優(yōu)化并不能告訴你訪客的質(zhì)量如何。你是否吸引了目標(biāo)用戶去訪問你的網(wǎng)站?他們是否愿意停留在網(wǎng)站中看各種內(nèi)容?他們除了點擊之外,是否還有其它的行動?
理想情況下,你會想要使用一種更能顯示活動是否成功的指標(biāo),例如用戶是否在網(wǎng)站中采取了適當(dāng)?shù)男袆?。而這一行為也可以稱為轉(zhuǎn)換。任何一種在線行為都可以算是一次轉(zhuǎn)換,而轉(zhuǎn)換率的高低就決定了你的活動成功與否。對于電子商務(wù)網(wǎng)站來說,轉(zhuǎn)換可以是一次銷售交易;但對于更傾向于以內(nèi)容為導(dǎo)向的網(wǎng)站或者涉及銷售過程的產(chǎn)品或服務(wù)網(wǎng)站來說,轉(zhuǎn)換也可能是表示用戶興趣或意圖的行為。這些行為包括:用戶使用特定的工具、下載產(chǎn)品手冊,注冊電子期刊賬號、要求企業(yè)報價或其他任何對企業(yè)產(chǎn)品有價值的行為。
確定廣告活動的轉(zhuǎn)換目標(biāo)是搜索引擎營銷衡量框架的一項基本要素,而且是在開發(fā)這一活動之前就要決定。
為了確保能隨時處理這些轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù),你需要開啟轉(zhuǎn)換跟蹤功能。通常,開啟這一功能需要在轉(zhuǎn)換完成的頁面上放置追蹤代碼(通常指的是像素)。例如,如果你的轉(zhuǎn)換目標(biāo)是那些剛注冊電子期刊的新用戶,那么該代碼就該放在用戶注冊后立即出現(xiàn)的感謝注冊的網(wǎng)頁上。
這個追蹤功能還可以讓你獲得其它數(shù)據(jù),例如轉(zhuǎn)換率、每次轉(zhuǎn)換成本等。
轉(zhuǎn)換目標(biāo)能夠提供更好的指標(biāo),以優(yōu)化你的廣告活動。例如,您可能會發(fā)現(xiàn),與關(guān)鍵詞X、Y和Z相比,關(guān)鍵詞A、B和C能夠以更低的成本產(chǎn)生更高的轉(zhuǎn)換率。根據(jù)這一數(shù)據(jù),你可能做出一些改進(jìn),增加關(guān)鍵詞A、B和C的競價,減少關(guān)鍵詞X、Y和Z的使用。廣告副本、登陸頁面或任何其他廣告活動元素等也都是相同道理。
網(wǎng)站題目:搜索營銷的基本分析工具一覽
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