小屏幕改變了哪些郵件設計規(guī)則？

2022-06-19 分類：網站建設

電子郵件營銷的未來在于適應周圍環(huán)境的能力。全球超過一半的電子郵件在移動設備上被打開，而根據全球的多渠道智能化營銷服務商webpower的郵件客戶數據分析，中國地區(qū)電子郵件移動設備打開率也增速迅猛，達到30%以上，而這一比例預計在未來幾年將繼續(xù)增長。同時，不容忽視的是，至少50%的移動用戶將關閉或者刪除沒有優(yōu)化閱讀的電子郵件。

　　對于郵件發(fā)送者來說，解決移動小屏幕的郵件用戶體驗的一個最方便的解決方案就是響應設計，通過包括媒體查詢、流體布局、圖片和定制化的文案一整套技術和原理，電子郵件可以在桌面和移動設備得到展示。響應技術允許郵件設計師隱藏、堆疊、展開、折疊或修改內容，以優(yōu)化電子郵件內容在小屏幕上的顯示效果。

　　多渠道智能化營銷服務商webpower提供了7個關鍵技巧和實踐，幫助你通過響應式設計以移動客戶期望的方式提供給移動客戶想要的信息。

1. 以移動設計為中心創(chuàng)建桌面版郵件

　　把需要響應的部分銘記在心，特別是在設計階段。首先你要先形成一個移動設計的概念，并在此基礎上創(chuàng)建桌面版，這正與我們以往的做法恰恰相反。保持移動版本盡可能整潔、簡約，因為使用的圖片和特殊設計越多，郵件越難以達到所有移動讀者。

2. 單列設計可以更好的同時滿足桌面和移動顯示

　　要想使優(yōu)化電子郵件通訊的過程盡可能簡單，那么應該選擇一欄的設計。webpower這樣實踐的原因在于，并不是因為多列設計在移動設備上無法實現和展示，而是說單列設計可以更好的滿足郵件在桌面和移動上的展示。

3. 學會玩捉迷藏：隱藏層級、精簡內容

　　設計一個手機版本郵件的主要目標是為了確保郵件在手機上的易讀性。這通常意味著在你的移動郵件中，需要隱藏一些次要的內容，以保持用戶專注于最重要的信息。通過對任何不太重要的圖像、段落和表格等應用一個簡單的隱藏層級，以使這些內容在移動設備顯示時被自動隱藏。

　　不是電子郵件中的每個信息都一樣重要。在創(chuàng)建響應設計時，挑選出電子郵件中“最重要”的信息，以避免擁擠、臃腫的移動信息，并保持內容簡潔。小屏幕意味著讓用戶盡可能有效地互動比以往任何時候都更重要。

　4. 郵件文本左對齊，聚焦用戶更多注意力

　　在互聯網的復雜環(huán)境中，用戶的注意力隨時都在變化，由上海交通大學認知實驗室與艾瑞咨詢聯合發(fā)布的《網絡視頻眼動體驗與廣告效果研究報告》表明，人們在觀看網絡視頻的眼動行為影響著人們對視頻廣告的注意力和持續(xù)時間。webpower研究同樣表明，用戶對電子郵件的不同區(qū)域賦予不同的注意程度，用戶的大部分注意力集中在左邊的電子郵件內容。某些操作系統，尤其是Android用戶，不太樂意伸縮郵件內容，而電子郵件的左半部分也更容易被注意到。另外，從人體工程學的角度來看，在使用手攜式屏幕設備時，大多數用戶也更容易與左部、中部和底部區(qū)域的元素互動。

5. 響應式圖像，可以讓用戶體驗更好

　　相同尺寸的圖像，在移動設備上下載的速度通常比在個人電腦上更慢，這將讓移動用戶等待時間更長。當電子郵件在移動設備上接收時，用一個較小版本的圖像替換，可以讓用戶體驗更好。