互聯(lián)網(wǎng)是時代的主流話題，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)涉及到的方方面面和生活息息相關(guān)，甚至是生活少了互聯(lián)網(wǎng)都將會黯然失色，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來讓國內(nèi)商業(yè)逐漸世界化、全球化，跨越了時間、地域、空間、人群、行業(yè)、產(chǎn)品等，是現(xiàn)代營銷的一種重要方式，網(wǎng)站建設(shè)從03年逐漸興起并發(fā)展，在12年趨近于完善、15年趨近于拓展商業(yè)營銷，一度受到網(wǎng)民和企業(yè)的信賴和支持，然而最近在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中小程序的到來在全國掀起了一場互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“腥風(fēng)血雨”。

微信2017年在中國國內(nèi)市場中掀起了一場微信交友熱，微信好友和QQ相比更值得信賴，而從2017年微信穩(wěn)定微信的用戶后將微信支付推向了全國用戶，而后又展開既微信公眾號以來的又一次微信賣點(diǎn)的革新，2017年下半年，微信推出小程序后廣州網(wǎng)站建設(shè)的站長們紛紛加入小程序的開發(fā)，是最早一批進(jìn)入小程序應(yīng)用的，當(dāng)時還只是能夠?qū)崿F(xiàn)文章和查詢的功能，在2018年1月份小程序繼續(xù)升華成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱搜賣點(diǎn)。

2018年1月15日微信公開課上，微信開發(fā)老總張小龍在上千人的注視下玩起了“跳一跳”小游戲，并以900多分的成績?nèi)涡蚤_啟了一年一度的微信公開課演講。張小龍說這并不是他的高水平，也不是證明他比別人會玩游戲，而是解釋他有極多的時間去練習(xí)。也正是張小龍這種“無聊透頂”透露出小程序的前程似錦，小程序小游戲在2018年一定會吸引更多的游戲開發(fā)廠商進(jìn)入微信平臺，也同時讓更多的用戶流量匯聚在商家手中，玩游戲會慢慢變成一個正兒八經(jīng)的事兒，而不純粹給用戶消遣時間之用。

一、2017年小游戲數(shù)據(jù)一路高歌帶動小程序發(fā)展

在過去短短的一年時間里，小程序日活躍用戶高達(dá)1.7億，上線小程序已高達(dá)58萬個，企業(yè)和個人開發(fā)者達(dá)100多萬，第三方平臺2300個。從用戶分布情況來看，小程序在一二線城市活躍度高，但在三四線城市也同樣占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?。小游戲可謂一路高歌，在整個小程序生態(tài)中以勢不可擋的姿態(tài)肆意生長蔓延。

還有另外一組數(shù)據(jù)，2017年上半年中國移動游戲的自然人大概4億，但小游戲在眾多社交關(guān)系鏈和分享裂變方式的推動下，竟然高達(dá)3.1億！所以說小游戲潛力無限，而如何合理利用小游戲的優(yōu)勢運(yùn)作商業(yè)模式就更值得每位想從微信生態(tài)中獲利的人去積極思考。

二、微信小程序小游戲的三大主要價值

1、促舊拉新

小游戲作為老少皆宜的娛樂工具，除了滿足不同人群的游戲需求以外，第一個價值就體現(xiàn)在“促舊”上，也就是喚醒用戶的功能。以往在各種游戲APP中流連的用戶會因?yàn)橛螒虻俣嚷腕w驗(yàn)質(zhì)量的不足而放棄APP，而且游戲APP消耗系統(tǒng)資源較多，對用戶來講占用過多內(nèi)存就是個痛點(diǎn)。

小程序小游戲就不一樣了，這種輕便靈活的應(yīng)用滿足用戶“用完即走”的需求，不存在下載安裝，不存在占用內(nèi)用，哪怕你上癮了也根本說不上“卸載游戲”。因此小游戲的用戶會有不少以往游戲APP的活躍用戶，那些曾經(jīng)從APP上流失的、對游戲忠誠度下降的、對開發(fā)商有所失望的用戶會因?yàn)樾〕绦蛐∮螒虻纳墐?yōu)化而選擇回歸。當(dāng)然了，小游戲某種程度上不能完全取代游戲APP，反而兩者之間更多的是相輔相成的關(guān)系。

另外，“拉新”也是第二個小程序小游戲的價值所在。在近十億微信用戶中挖掘潛在游戲用戶，小游戲就是個非常有利的工具。本身小程序就具備一定的應(yīng)用優(yōu)勢，而游戲?qū)τ脩魜碇v并不會帶來明顯的反感，所以一些沒玩過游戲的用戶就會被吸引進(jìn)來。這些新用戶大的好處不是增加了小游戲的使用量，而是帶來更多不一樣的游戲體驗(yàn)需求，讓小游戲的優(yōu)化升級更趨好。

2、去中心化帶來強(qiáng)變現(xiàn)

以前總是依靠第三方平臺來經(jīng)操作商業(yè)模式，高額抽成總是讓不少商家哀嚎遍野，不能形成集中的用戶群，匯聚用戶屬于自己的用戶流量更是商家的硬傷。小程序的出現(xiàn)給商家?guī)砹诵碌南Ｍ?，因此小程序小游戲也同樣承載著小程序的優(yōu)勢和本質(zhì)屬性，這其中最明顯的就是小程序的去中心化能力，小游戲的其中價值也在于此。

2018年甚至以后，商家完全可以通過小游戲來強(qiáng)占用戶碎片化的時間，發(fā)掘和培育自己的核心用戶，利用小程序天生的優(yōu)勢植入各種社交分享?xiàng)l件讓用戶自發(fā)傳播裂變，匯聚起來的用戶是屬于商家的。在這個專屬的的流量池里，商家可以創(chuàng)新性地進(jìn)行營銷活動，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。但朋友們請記住，用小游戲玩轉(zhuǎn)社交要合理、合法、公平，千萬不要進(jìn)入雷區(qū)，比如說誘導(dǎo)分享之類，會被舉報的，到時候哭都沒眼淚了。

3、社交關(guān)系鏈的強(qiáng)化使用

一個人做微商，難免孤獨(dú)，一個人賣貨，難免落單。同樣的，一個人玩游戲，未免太過單調(diào)，一群人玩游戲，這才有意思。這是為了說明，小程序小游戲社交關(guān)系鏈的價值。比如說最近很火的“跳一跳”小游戲，如果整個整個朋友圈就你一個人在自嗨，那根本沒有任何意義，但它加入了好友排行榜、超越好友時的頭像顯示、社群分享等元素，這就讓很多用戶“上癮”了。

愛炫耀是一種帶有明顯競爭色彩的用戶社交心理，通過社交關(guān)系鏈可以讓用戶在心理上得到極大的滿足。小游戲玩得越厲害的人，就越喜歡炫耀，不管在用戶角度是出于自身能力的證明，還是在社交角度小游戲成績的顯擺，都能讓用戶流量穩(wěn)定地出現(xiàn)在小游戲平臺，這就是小游戲的價值。用戶愿意玩，愿意在你提供的平臺上消耗更多的時間，你才有機(jī)會向他展示你的產(chǎn)品，展示你的廣告！

三、小程序的功能——不占內(nèi)存、即用即拋

1、提供小程序概念：支持分享當(dāng)前信息，比如分享某個有趣的頁面，好友打開時看到的便是這個頁面的實(shí)時信息，而不需再打開相應(yīng)的程序軟件。

2、對話分享：可以分享到對話、支持分享給單個好友及微信群。

3、搜索查找：用戶可直接根據(jù)應(yīng)用名稱或品牌搜索小程序。

4、公眾號關(guān)聯(lián)：在小程序與公眾號為同一開發(fā)主體的前提下，提供小程序與微信公眾號之間的關(guān)聯(lián)。

5、線下掃碼：線下提示用戶附近有哪些小程序存在，用戶可通過線下掃碼使用。

6、小程序切換：小程序支持多窗口狀態(tài)，用戶可將小程序掛起，先做別的事情，在需要這個小程序時可快速調(diào)用，回到最開始的狀態(tài)。

7、消息通知：商戶可發(fā)送模板消息給接受過服務(wù)的用戶，用戶可以在小程序內(nèi)聯(lián)系客服，支持文字和圖片，解決用戶與小程序的溝通問題。

8、歷史列表：用戶使用過的小程序會被放入列表，方便下次使用。

從以上幾個優(yōu)勢來看，全國13億人口都來競爭和使用小程序，那么小程序和網(wǎng)站的賣點(diǎn)、功能、優(yōu)勢自然比網(wǎng)站略多，但是網(wǎng)站是小程序的基礎(chǔ)、小程序是網(wǎng)站的升華，做商業(yè)必然還是從網(wǎng)站建設(shè)到推廣，然后才是小程序的切入，一步一步的從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展開來才是最合適的營銷方式。

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