在之前去參加了百度站長平臺(tái)舉辦的“百度搜索VIP大講堂”活動(dòng)，這次活動(dòng)在北京舉行，分享內(nèi)容涉及移動(dòng)搜索新規(guī)則以及落地頁體驗(yàn)規(guī)范詳解，還有一個(gè)百度的神秘項(xiàng)目。這里我們重點(diǎn)聊一下《移動(dòng)搜索生態(tài)下搜索引擎優(yōu)化新規(guī)則》。

1、js在移動(dòng)端能否被識(shí)別?

這算不上規(guī)則，但要重點(diǎn)且突出說明一下，因?yàn)樵谝苿?dòng)端起碼百度能夠很好的識(shí)別js里的內(nèi)容，包括一些js框架的渲染。但在這里還是需要強(qiáng)調(diào)，作為SEO從業(yè)人員，讓爬蟲使用js的方式進(jìn)行渲染無疑還是在增加爬蟲抓取網(wǎng)頁的困難程度。如果單純站在SEO的角度來看這個(gè)問題，那么如果能夠更好的提升爬蟲抓取效率我們就應(yīng)該怎么做。當(dāng)然很多時(shí)候網(wǎng)站用什么技術(shù)并不是SEO說了算的，所以這里你也要明白，爬蟲對(duì)js的支持程度，然后就不用太過于擔(dān)心某些問題了。

2、網(wǎng)頁的TDK

老生常談，TDK是任何人都不能忽略的大前提。在會(huì)上主公只是提到了一些case，并沒有具體說明移動(dòng)端的TDK如何設(shè)置，當(dāng)然你難道要百度的人教你做SEO嗎?太不切實(shí)際了，所以這里我在闡述一下。標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞即為TDK，它們?nèi)吲c網(wǎng)頁的關(guān)系我們必須明白，網(wǎng)頁標(biāo)題，是闡述整個(gè)網(wǎng)頁核心主旨的幾個(gè)詞或者是一句話。而描述則為這個(gè)網(wǎng)頁的簡練概述，例如，請(qǐng)用80個(gè)漢字來描述你這個(gè)網(wǎng)頁到底說了什么?這就是描述!關(guān)鍵詞，很多人認(rèn)為它沒有用了，但實(shí)際上是今天的搜索引擎并不是嚴(yán)格參考這個(gè)keywords了，并不代表它就沒有用了。例如請(qǐng)用幾個(gè)關(guān)鍵詞來描述你這個(gè)網(wǎng)頁的核心內(nèi)容。無論是標(biāo)題、描述還是關(guān)鍵詞都是針對(duì)于網(wǎng)頁大體摘要、總結(jié)或者說是概述而論。網(wǎng)頁說的是啥這些就寫啥實(shí)際且客觀的去做。對(duì)于搜索引擎、對(duì)于用戶、對(duì)于網(wǎng)站長遠(yuǎn)發(fā)展來看都是最好的結(jié)果。

3、網(wǎng)頁發(fā)布時(shí)間

網(wǎng)頁發(fā)布時(shí)間，是判斷文章原創(chuàng)和時(shí)效性的重要依據(jù)，鼓勵(lì)所有的網(wǎng)頁無論移動(dòng)還是PC都要設(shè)置，但切記不能寫成昨天、今天、明天這種。正常的按照時(shí)間編碼格式進(jìn)行設(shè)置即可，例如單純?nèi)掌诘?017-08-06，日期+時(shí)間的2017-08-06 12:31:46，可能有人會(huì)說那是用日期格式好呢?還是用日期+時(shí)間格式好呢?再換言之百度用它評(píng)測原創(chuàng)度，假設(shè)你是今天發(fā)的，抄襲你的人是在你發(fā)了之后的10分鐘后發(fā)布的。那么這個(gè)時(shí)間格式是否就有用了呢?當(dāng)然搜索引擎判斷這些的方式不單純依據(jù)于時(shí)間本身，因?yàn)槟憷脮r(shí)間作弊了，那搜索引擎豈不是很被動(dòng)。所以設(shè)置時(shí)間會(huì)給搜索引擎更多的參考條件，建議設(shè)置上。

4、canonical標(biāo)簽的重要性

這個(gè)標(biāo)簽是和含義請(qǐng)大家訪問文章：Canonical標(biāo)簽對(duì)網(wǎng)站有什么好處?，自行腦補(bǔ)，這個(gè)標(biāo)簽在PC上的作用并沒能完全的發(fā)揮到位，但在移動(dòng)端作用很大，建議大家在需要設(shè)置時(shí)，不要吝嗇，一定要設(shè)置。

5、js與展現(xiàn)內(nèi)容

采用js方式對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行展示，這些下面要補(bǔ)上圖，然后繼續(xù)分享：

如上兩個(gè)，第一個(gè)是一個(gè)移動(dòng)端網(wǎng)頁，而第二張圖是第一張圖的網(wǎng)頁源代碼。我們可以看到展現(xiàn)的內(nèi)容命名是有主體內(nèi)容的，但是查看源代碼確實(shí)沒有的。這類要慎用。對(duì)于spider來說，注意不單純是baiduspider。且行且珍惜!還有就是如果你網(wǎng)頁的主體內(nèi)容并沒有使用js加載，但是發(fā)布時(shí)間、來源等使用了js，也不建議。

最后大家更需要控制移動(dòng)端網(wǎng)頁的大小，爬蟲只拿前128k，千萬不要讓你的頭文件出現(xiàn)大量的css、js等內(nèi)嵌式的代碼，這樣前128k都是代碼了，你這網(wǎng)頁也就沒啥價(jià)值了。

6、圖片展示與base64

這里先說明一下base64編碼是個(gè)腎，簡單通俗的說就是針對(duì)圖片進(jìn)行了編碼，來減少http請(qǐng)求，從而更快的加載網(wǎng)頁，如下圖的google首頁小圖標(biāo)的base64編碼的調(diào)用結(jié)果。

可以發(fā)現(xiàn)，css調(diào)取的不是鏈接，而是一個(gè)指明的base64編碼格式的字符串。先來聲明，為了減少http請(qǐng)求，將圖片大小較小的圖片采用base64編碼是有好處的，但如果圖片大小很大就不好了。如下圖一個(gè)尺寸較大的圖片進(jìn)行了base64編碼后的長度：

我的天呀，有幾個(gè)圖片那么前面的128k就不用干別的了。再有質(zhì)量的頁面也沒用了。

7、移動(dòng)適配與URL的規(guī)律

很多人抱怨移動(dòng)適配并不能幫助他們網(wǎng)站良好的解決PC權(quán)重與移動(dòng)站權(quán)重的繼承關(guān)系上，或者說做了移動(dòng)適配效果不明顯等。移動(dòng)適配其實(shí)最好的支持形式是PC和M站有規(guī)律的站點(diǎn)。也就是適合在站長工具后臺(tái)利用規(guī)則適配去完成的站點(diǎn)。我在之前就職的公司，做完移動(dòng)適配，春節(jié)后的流量提升可以說是500%的提升，一躍超越PC。一點(diǎn)不夸張。所以你的移動(dòng)站流量仍不見大的起色，且行業(yè)流量分布大多是移動(dòng)端的，看看自己是否做的規(guī)則適配?適配又是否成功?如果是，那么在保證PC頁和對(duì)應(yīng)移動(dòng)頁主體內(nèi)容一致的情況下，去反饋中心進(jìn)行反饋吧。

8、頁面跳轉(zhuǎn)關(guān)系的科學(xué)性

小標(biāo)題很神秘，實(shí)際上就是301，或者叫跳轉(zhuǎn)。很多技術(shù)人員認(rèn)為SEO口中的跳轉(zhuǎn)就是單純意義上的跳轉(zhuǎn)，其實(shí)不是，搜索引擎嚴(yán)格遵守http協(xié)議，那么我們提出來的一定是針對(duì)于搜索引擎的所以，鏈接永久變更的跳轉(zhuǎn)一定是301永久重定向，而不是用js跳。曾有人問過我一個(gè)問題，說自己網(wǎng)站換域名好久了，哪個(gè)搜索引擎都沒有變過來，反而流量還有所下降。最終發(fā)現(xiàn)他做的跳轉(zhuǎn)是利用js跳轉(zhuǎn)到某一固定頁面，然后固定頁面又指定了對(duì)應(yīng)頁面，中間兩層http code 200的跳轉(zhuǎn)。哪家的spider估計(jì)都識(shí)別不了，改完之后 效果顯著。所以SEO人員在要求技術(shù)人員進(jìn)行一些跳轉(zhuǎn)設(shè)置工作時(shí)，一定要明白自己需要的跳轉(zhuǎn)方式是什么，然后和技術(shù)說清楚再開工!

9、死鏈設(shè)置

不用說大家也應(yīng)該都明白死鏈要干嘛，是的，這里說的是http協(xié)議中的404狀態(tài)碼。當(dāng)頁面不存在我們提交死鏈時(shí)一定返回的404狀態(tài)碼，而404頁面本身也應(yīng)該存在文字版的頁面不存在等文字提示信息。

我遇到很多的情況是這樣，不知道是技術(shù)問題還是SEO的腦癱原因，他們?cè)O(shè)置404頁面的情況是這樣，當(dāng)我訪問這個(gè)頁面時(shí)，且這個(gè)頁面是不存在的，給我返回的狀態(tài)碼是200，但js跳轉(zhuǎn)到了一個(gè)url為404.html的鏈接上，提升我網(wǎng)頁不存在了。理論上實(shí)現(xiàn)邏輯沒問題，你確實(shí)告訴了用戶這個(gè)頁面不存在了，但你200的狀態(tài)碼卻告訴爬蟲頁面存在。所以這么做不合理，檢查下你的網(wǎng)站是不是這么設(shè)置的，然后改正過來吧。

還有一種情況，是訪問錯(cuò)誤頁面時(shí)，會(huì)告訴用戶頁面不存在，幾秒種后跳轉(zhuǎn)至首頁或者之前訪問的頁面，但用戶點(diǎn)開這個(gè)頁面時(shí)狀態(tài)碼返回的是404，且有具體提示信息，爬蟲也知道了頁面不存在了。那么再進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。對(duì)爬蟲而言無所謂了，這樣的跳轉(zhuǎn)是靠譜的。

10、無效參數(shù)設(shè)置

很多網(wǎng)站都會(huì)有很多的無效參數(shù)，例如我的首頁foxizhanzhang.com是一個(gè)網(wǎng)頁，然后我為了在別的平臺(tái)推廣我的博客，我加了一個(gè)參數(shù)，foxizhanzhang.com/index.html，那么這兩個(gè)網(wǎng)頁訪問的就會(huì)是同一個(gè)頁面。對(duì)于搜索引擎而言這可是兩個(gè)網(wǎng)頁。假設(shè)每一個(gè)頁面都有1塊錢的比例分配，那么這個(gè)頁面分到的就是5毛，因?yàn)楸涣硪粋€(gè)分?jǐn)偭?毛。如果這個(gè)錢是權(quán)重的話，那你的損失豈不是很大?

后續(xù)百度站長工具會(huì)推出無效參數(shù)提交的功能，大家可以利用這個(gè)工具過濾這些無效參數(shù)。也可以使用anonical標(biāo)簽來進(jìn)行提示，或者在robots中進(jìn)行屏蔽都是可以的。

如上是和大家分享的關(guān)于百度移動(dòng)搜索優(yōu)化的十大規(guī)則，如果你有什么問題或者更好的觀點(diǎn)。我們一起探討百度移動(dòng)搜索優(yōu)化的新規(guī)則。