如今的網(wǎng)站越來(lái)越多，而真正能讓人記住，叫得出口的又有多少呢?假如單純依靠搜索引擎優(yōu)化、競(jìng)價(jià)排名、硬廣投放，你的網(wǎng)站擁有多大的戰(zhàn)斗力呢?而所 有的這些營(yíng)銷方式，都是可復(fù)制性的，即使你能在同行在競(jìng)爭(zhēng)在前幾位，但是激烈的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)讓成本逐漸上升。網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)如同商標(biāo)一樣去打造影響力、打造形象，才 能逐漸減少投資，提高回返率，這就是為什么同一份牛排，小餐廳只能賣10來(lái)塊，知名餐廳可以賣到100塊。這就是品牌、這就是一個(gè)成功的商標(biāo)的力量。一個(gè) 良好的網(wǎng)站形象，應(yīng)該具備哪些特征呢?

易認(rèn)、易讀、易懂、易記

網(wǎng)站首先要能給第一次進(jìn)入網(wǎng)站的人留下印象，即使無(wú)法留下深刻的印象，你也應(yīng)當(dāng)至少讓想記住你網(wǎng)站的人能給記住。一方面是網(wǎng)站的名字，這其實(shí)在于你 的定位，假如你沒(méi)把握把一起品牌做到耳熟能詳，那就盡量不要取一些又長(zhǎng)又不好記的名字。其實(shí)對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，融入行業(yè)信息更為妥當(dāng)，比如商標(biāo)設(shè)計(jì)的就 叫“XX商標(biāo)設(shè)計(jì)網(wǎng)”前面的修飾詞是為了區(qū)分于其他的同行。第二個(gè)方面就是域名，最好的當(dāng)然是短的拼音域名了。但由于域名競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多不錯(cuò)的域名都給搶 注了，很多人都選擇了英文加拼音，這是一個(gè)極大的錯(cuò)誤，中國(guó)人有多少個(gè)能認(rèn)識(shí)那些英文，而且你英文穿插拼音，更把人搞蒙了。如果沒(méi)有COM的拼音，可以選 擇NETCN等通用的，不然選個(gè)極短的其它后綴的域名也是不錯(cuò)的。

把握中心，突出重點(diǎn)

不同于現(xiàn)實(shí)商場(chǎng)，網(wǎng)站是一個(gè)無(wú)限大的空間，只要你想往上面填什么內(nèi)容都可以添加。正是由于這種無(wú)限制性，反而成為了很多人的絆腳石。很多人認(rèn)為網(wǎng)站 的內(nèi)容越豐富就越容易吸引更多的人，這是嚴(yán)重錯(cuò)誤的想法。百度為啥不直接在百度上面做網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物?淘寶為啥不在淘寶上面做新聞資訊?這都是同個(gè)原因的。每個(gè) 網(wǎng)站都應(yīng)該有自己的重點(diǎn)，有自己的中心。假如你的網(wǎng)站又有服裝信息、又有化妝品信息，但是由于你要分神做好兩個(gè)方面，服裝做得不如A網(wǎng)站，化妝品做得不如 B網(wǎng)站，這又有什么意義呢?即使在同等的情況下，至少別人知道A網(wǎng)站是做服裝的，要找服裝會(huì)去A網(wǎng)站找;B網(wǎng)站是做化妝品的，要找化妝品會(huì)去B網(wǎng)站找。你 那個(gè)大超市，估計(jì)比較適合閑著沒(méi)事，逛逛不買東西的人。

名實(shí)一體

大多數(shù)網(wǎng)站都會(huì)把主要的業(yè)務(wù)概括到了標(biāo)題，比如做設(shè)計(jì)的會(huì)有“LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)”這樣，但是由于每個(gè)詞從搜索引擎獲取來(lái)的流量都是有限的。很 多人會(huì)逐漸拓展詞語(yǔ)，即使本身網(wǎng)站并沒(méi)有這樣的服務(wù)，比如上面的再加一個(gè)“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)”以獲得更豐富的流量。這些無(wú)意義的流量對(duì)你是沒(méi)有用的，而且本來(lái)你是 想從搜索引擎獲取更多的流量，而這樣做的結(jié)果是造成你網(wǎng)站退出率的增加，從而降低了網(wǎng)站的權(quán)重，得不償失。受到誤導(dǎo)的用戶，也會(huì)覺(jué)得你的網(wǎng)站不夠正規(guī)，直 接影響了你網(wǎng)站的形象。

考慮受眾群因素、塑造形象

有吸引力的網(wǎng)站總是充滿了自己的特點(diǎn)。融入行業(yè)的元素到網(wǎng)站中，打造一個(gè)獨(dú)具一格的網(wǎng)站風(fēng)格，是很受用戶青睞的。面對(duì)兒童，網(wǎng)站要充滿活潑、童真的 形象，面對(duì)女性要時(shí)髦，面對(duì)老人要簡(jiǎn)單易懂等等。除此，還要給網(wǎng)站一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，以展現(xiàn)自己網(wǎng)站的力量，可以是展現(xiàn)內(nèi)容、展現(xiàn)價(jià)值觀、展示價(jià)值。比如百度用 “百度一下，你就知道”，美麗說(shuō)用“發(fā)現(xiàn)、收藏、分享我的美麗點(diǎn)滴,讓改變發(fā)生”，土豆用“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”。擁有一個(gè)口號(hào)不僅僅是口號(hào)，它能幫助 別人解釋你的網(wǎng)站、記住你的網(wǎng)站，也能讓你在發(fā)展中面對(duì)選擇的時(shí)候有一個(gè)標(biāo)版，不至于越發(fā)展越亂。

當(dāng)然，擁有了這些都只是個(gè)基礎(chǔ)，如何去讓這個(gè)商標(biāo)成為一個(gè)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，還需要站長(zhǎng)去增加曝光率、推廣。但是擁有一個(gè)好的形象絕對(duì)是一個(gè)必備的基礎(chǔ)，回頭率即使只是多了百分之一，一年過(guò)后，你算一下，為你留住了多少用戶。

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