一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，不僅可以彰顯實(shí)力與風(fēng)采，還能給企業(yè)帶來(lái)源源不斷的客戶，同時(shí)又能輸出企業(yè)文化，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站，通常包含六大要素：優(yōu)秀的域名、美觀大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格、SEO、產(chǎn)品展示、企業(yè)博客、關(guān)于我們。

（1）優(yōu)質(zhì)域名。

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)域名，不僅要容易記憶，還要能夠展示企業(yè)品牌。企業(yè)網(wǎng)站通常是通過(guò)搜索引擎被搜索到的，很少有人主動(dòng)記憶一家企業(yè)網(wǎng)站的域名。對(duì)于搜索引擎來(lái)講，包含完整品牌名稱的域名更容易獲取優(yōu)秀的排名。在注冊(cè)企業(yè)域名時(shí)，盡量避免拼音、數(shù)字、英文三者之間的相互組合，也要避免使用拼音簡(jiǎn)拼。企業(yè)域名是不怕長(zhǎng)的，力求品牌信息完整，如果品牌域名已被注冊(cè)，可以在域名里添加“-”。企業(yè)域名要同時(shí)注冊(cè)“com”域名和“cn”域名，在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“com”域名仍然是主流 企業(yè)域名不同于其他類型的網(wǎng)站域名，企業(yè)域名不追求短，追求的是品牌信息的完整性，同時(shí)又顯出大方得體。

（2）美觀大方。

美觀大方并非是說(shuō)網(wǎng)站上要制作大量的FLASH或者動(dòng)態(tài)圖片，優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站，可能并沒(méi)有復(fù)雜的圖片，也沒(méi)有使用過(guò)多的FLASH，花哨不等于美觀。大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都追求了花哨，而卻顯得很不得體，就如同清華大學(xué)的官方網(wǎng)站一樣，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，給人的感覺(jué)是渾然一體，而幾乎沒(méi)有用到花哨的裝飾。 在準(zhǔn)備制作企業(yè)網(wǎng)站前，要先搜集出30～50家同行網(wǎng)站，對(duì)這些網(wǎng)站的美觀度進(jìn)行對(duì)比，選擇出幾家最得體的企業(yè)網(wǎng)站，然后借鑒其設(shè)計(jì)風(fēng)格，再來(lái)制作自家的企業(yè)網(wǎng)站。如果單純靠自身創(chuàng)意，很難一次性制作出一個(gè)美觀大方的企業(yè)網(wǎng)站，而通過(guò)比較同行網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)，然后對(duì)優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行整合，借鑒優(yōu)秀的同行網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)站也會(huì)非常美觀和大方。

現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都是直接將設(shè)計(jì)大權(quán)交給了網(wǎng)站制作公司，而網(wǎng)站制作公司很難短時(shí)間內(nèi)對(duì)該行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，所以設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)站也許很漂亮，但往往是不符合行業(yè)美觀標(biāo)準(zhǔn)的。優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站，不僅要美觀大方，整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格還要與企業(yè)VI風(fēng)格一致。借鑒同行的優(yōu)秀設(shè)計(jì)風(fēng)格、結(jié)合企業(yè)自身VI風(fēng)格而設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)站，就是最美觀、最得體的企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站盡量不要去創(chuàng)新。

（3）SEO。

網(wǎng)站不單純是門面，還是推廣利器，網(wǎng)站最傳統(tǒng)也是最有效的推廣方式，就是做SEO優(yōu)化。SEO優(yōu)化最核心的就是兩點(diǎn)：友情鏈接、原創(chuàng)更新。 友情鏈接是企業(yè)最容易忽略的優(yōu)化細(xì)節(jié)。企業(yè)網(wǎng)站制作完畢以后，一般都不會(huì)刻意地去維護(hù)，更不會(huì)主動(dòng)地去交換友情鏈接，友情鏈接直接決定著網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名?，F(xiàn)在有些注重網(wǎng)站推廣的企業(yè)，都會(huì)安排專人負(fù)責(zé)網(wǎng)站的友情鏈接交換，只與PR值不小于自家網(wǎng)站的同行企業(yè)進(jìn)行鏈接交換。友情鏈接一般都是使用行業(yè)關(guān)鍵詞，比如雪青茶這個(gè)品牌，在交換友情鏈接時(shí)，不是使用的雪青茶這三個(gè)字，而是使用的“日照綠茶”這個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞。友情鏈接決定著關(guān)鍵詞排名，當(dāng)鏈接交換得足夠多時(shí)，搜索“日照綠茶”，排名第一的就是雪青茶的官方網(wǎng)站。 原創(chuàng)更新。

企業(yè)網(wǎng)站不需要更新頻率太高，一般每周更新一篇原創(chuàng)文章便可，可以是企業(yè)動(dòng)態(tài)、招聘信息、行業(yè)資訊。定期更新的網(wǎng)站，會(huì)被搜索引擎識(shí)別為優(yōu)秀的網(wǎng)站，自然就會(huì)給予高的排名。 除了友情鏈接和原創(chuàng)更新外，決定SEO的還有一個(gè)關(guān)鍵性的因素，就是網(wǎng)站在制作過(guò)程中，針對(duì)SEO而進(jìn)行的一些基礎(chǔ)性優(yōu)化，如純靜態(tài)頁(yè)面、Title的優(yōu)化等。企業(yè)在找網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)制作企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，一定要要求對(duì)方給予進(jìn)行基礎(chǔ)的SEO優(yōu)化。

（4）產(chǎn)品展示。

企業(yè)網(wǎng)站最核心的就是要展示產(chǎn)品，而大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站僅僅在企業(yè)網(wǎng)站上放置了幾款產(chǎn)品的照片，很少有詳細(xì)的描述，而客戶搜索到企業(yè)網(wǎng)站最核心的就是想了解產(chǎn)品介紹。產(chǎn)品介紹應(yīng)該著重突出：產(chǎn)品照片、同行對(duì)比、相關(guān)榮譽(yù)、用戶反饋。

產(chǎn)品照片：力求清晰，并且每個(gè)產(chǎn)品要從多方位進(jìn)行拍照，拍出來(lái)的照片要經(jīng)過(guò)專業(yè)的美工進(jìn)行處理，如凡客誠(chéng)品的服裝照片，不僅超級(jí)清晰，還可以進(jìn)行局部放大瀏覽，視覺(jué)感觀是促進(jìn)成交的一個(gè)關(guān)鍵性要素。 同行對(duì)比。要比較各款行業(yè)參數(shù)，給一個(gè)讓客戶選擇我們的理由，圖表式參數(shù)比較，最直觀的可以比較出來(lái)差距，比較時(shí)，要使用表格格式，清晰明了。

相關(guān)榮譽(yù)：在產(chǎn)品介紹里要展示該產(chǎn)品獲取的相關(guān)榮譽(yù)或者證書，權(quán)威的產(chǎn)品才能夠打動(dòng)消費(fèi)者。除了相關(guān)榮譽(yù)和證書外，通常還會(huì)邀請(qǐng)一些行業(yè)的權(quán)威人士給予題字點(diǎn)評(píng)該產(chǎn)品。 用戶反饋。用戶反饋力求真實(shí)，一般采取信件掃描或者視頻采訪的形式。用戶反饋是促進(jìn)成交的法寶，現(xiàn)在人們選擇一款產(chǎn)品最關(guān)心的就是用戶反饋，別人說(shuō)好那么自己就心動(dòng)了。

（5）企業(yè)博客。

定期更新網(wǎng)站可以提升網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名。除了更新新聞外，還可以開通企業(yè)博客。企業(yè)博客不僅可以用來(lái)提升搜索流量，還可以輸出企業(yè)文化。企業(yè)安排員工值班，每天值班的員工負(fù)責(zé)更新一篇博客，該篇博客可以是心得體會(huì)或整理的一些行業(yè)文章，通過(guò)員工的博文可以讓客戶了解到企業(yè)文化。

一個(gè)企業(yè)推廣有三種境界：第一境界是提升知名度，第二境界是提高美譽(yù)度，第三境界則是輸出企業(yè)文化。 企業(yè)文化可以使一個(gè)團(tuán)隊(duì)具有超強(qiáng)的凝聚力，在問(wèn)學(xué)堂，每天中午飯間都會(huì)有15分鐘的企業(yè)活動(dòng)，主持人是輪流上崗的，每個(gè)主持人負(fù)責(zé)一周，每天主持人提出一個(gè)話題，大家一起互動(dòng)討論，主題在每周5天的時(shí)間內(nèi)是不同的，有友情、合作、事業(yè)、分享、游戲。筆者在問(wèn)學(xué)堂學(xué)習(xí)期間，企業(yè)文化活動(dòng)給筆者留下了深刻的印象，問(wèn)學(xué)堂具有超強(qiáng)的凝聚力，去參觀考察的人，無(wú)不對(duì)其企業(yè)文化感興趣，該企業(yè)文化不是喊口號(hào)，而是人人都參與進(jìn)來(lái)，企業(yè)博客具有同樣的功能，輸出企業(yè)文化。

（6）關(guān)于我們。

仔細(xì)觀察一下每個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站，“關(guān)于我們”是做得最優(yōu)秀的環(huán)節(jié)，包括門戶網(wǎng)站也是如此，比如六間房還專門開了一個(gè)博客用來(lái)展示“關(guān)于我們”。大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站下面的“關(guān)于我們”都是空白的，而很多訪問(wèn)者訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，首先就是訪問(wèn)“關(guān)于我們”，一方面通過(guò)這個(gè)細(xì)節(jié)可以看出這個(gè)公司的實(shí)力，優(yōu)秀的網(wǎng)站細(xì)節(jié)肯定做得也很優(yōu)秀；另一方面，可以通過(guò)“關(guān)于我們”了解到公司的發(fā)展歷程，比如新浪也專門做了一個(gè)“關(guān)于我們”的主題網(wǎng)頁(yè)，里面詳細(xì)介紹了新浪目前的行政結(jié)構(gòu)，還介紹了新浪的發(fā)展歷程以及投資集團(tuán)。

當(dāng)前標(biāo)題：企業(yè)網(wǎng)站具備了這6大要素，將能給企業(yè)帶來(lái)源源不斷的客戶！
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