雖然移動端競價也是企業(yè)網站競價的一部分，但是二者的關注點卻是不太相同的。所以我們在進行移動端競價時應與PC端有所區(qū)別，找到正確的關注點，并進行有的放矢的進行競價優(yōu)化。如果你的移動端網站競價效果不理想，那么也是根據具體情況做出正確的分析，千萬不要因PC端而影響對移動端的判斷。

移動端競價的正確關注點在哪里?

一、頁面展現量

移動端競價的頁面展量明顯要比PC端低，但是這個時候我們千萬不要一味的認為移動端的流量沒有PC端的好。因為這個結果是不一定的，現在的移動端競價推廣的廣告位比較少，所以導致展現遠遠不如PC端多，但這并不意味著在相同展現的情況下流量不如PC端。

二、頁面點擊量和點擊率

就實現的數據測式來看，移動端的這兩項都要高出PC端很多，原因在于1、點擊率高主要是因為移動端的廣告位總量比較小，2、誤點的概率大。

三、點擊價格的差距

同一個行業(yè)同一個賬戶下，移動端的競價點擊費用要比PC端小，因為移動端的市場競爭還沒有PC端那么激烈，很多企業(yè)現在還不準備在移動端主推。所以這個時候如果我們能抓住機遇的話，就可以用很少的成本獲得大量的流量，提高投入產出比。

四、搜索時間差異

移動端的流量一般在早上、中午、傍晚和晚上這四個時間段比較大，周末和節(jié)假日的移動流量也會一定程度的增加。所以企業(yè)在進行移動端競價廣告投放時需要注意用戶的搜索瀏覽時間，根據實情正確的指導廣告的投放。

移動端競價推廣效果差的原因

原因一，瀏覽時間的碎片化

雖然手機的使用率越來越高，但是移動端的用戶瀏覽網頁的時候呈現一種碎片化狀態(tài)，大部分的用戶，使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時候。這樣的現狀直接導致了用戶沒有足夠的時間消化廣告信息，也沒有足夠的時間來做出購買決定。

原因二，廣告頁面版面有限

手機的屏幕小是手機一個非常雞肋的硬件局限，注定了其展示效果無法與電腦相媲美。所以這會直接影響企業(yè)網站頁面對產品信息的充分展示，最終影響競價在移動終端的推廣效果。

原因三，國內流量費用太高

手機用戶在瀏覽網頁時一般都會使用流量，但是在國內流量的費用一直居高不下，所以如果企業(yè)的網站頁面無法適應用戶流量的限額，那么必定會造成用戶的直接離開。如用戶為了節(jié)省流量費用，直接關閉廣告頁面等。

網頁標題：移動端競價的關注點及推廣效果差的原因是什么
文章源于：http://jinyejixie.com/news45/28745.html

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