SEM(Search Engine Marketing)，中文叫做搜索引擎營銷。就是通過用戶進(jìn)行搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，并最終完成交易的過程。現(xiàn)在好多企業(yè)和公司都重視做他們產(chǎn)品的SEM。而做好SEM的關(guān)鍵所在就是產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

關(guān)于SEM關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的優(yōu)化如何來做呢?本文重點(diǎn)就關(guān)鍵詞的選擇問題這個(gè)點(diǎn)來討論。

一、SEM關(guān)鍵詞分類：

品牌詞(品牌、公司名、網(wǎng)站名、電話、網(wǎng)址、還有品牌詞諧音詞、錯(cuò)字別字詞)

產(chǎn)品詞(產(chǎn)品詞、業(yè)務(wù)詞、服務(wù)詞)

行業(yè)通用詞(行業(yè)詞、通俗詞、常用詞)

競品詞(競爭對(duì)手的品牌詞、注意在廣告語不要包含競品詞)

人群詞

興趣點(diǎn)詞(關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn))

活動(dòng)詞(做活動(dòng)配合投放的詞、促銷類的詞)

地域詞(各個(gè)地區(qū)做前綴擴(kuò)展大量的詞)

口碑詞(口碑咨詢?cè)~、口碑對(duì)比詞等)

咨詢?cè)~(咨詢?cè)~、咨詢價(jià)格、怎么樣等類別詞)

疑問詞(怎么、怎樣、如何等疑問句或疑問詞)

口語化詞(一些口語句子、方言類、地方俗語、錯(cuò)別詞、全拼詞、英文縮寫詞)

熱點(diǎn)詞、事件詞、新聞詞(可以借勢(shì)的一些詞)

借力詞、上下游詞(人群購買行為的上下游借力的詞，舉例：家具上下游詞：裝修、建材、家電)

常用詞、通俗詞(這類搜索量巨大，但是我們品牌和網(wǎng)站有很強(qiáng)大轉(zhuǎn)化力再考慮)

二、SEM關(guān)鍵詞詞性分類：

(1)按詞的主動(dòng)性分：防守詞、擴(kuò)展詞、進(jìn)攻詞

(2)按詞的轉(zhuǎn)化力分：高轉(zhuǎn)化詞(核心轉(zhuǎn)化詞)、中轉(zhuǎn)化詞(次核心詞)、低轉(zhuǎn)化詞(次要詞)、無轉(zhuǎn)化詞(邊緣詞、放量詞)

(3)“收割機(jī)”與“播種機(jī)”的概念：什么是seo(播種)，seo培訓(xùn)(收割)，SEM最強(qiáng)大的第一責(zé)任就是收割，第二責(zé)任才是播種

(4)按詞的價(jià)格分：高價(jià)詞、低價(jià)詞

(5)按詞的搜索流量分：高搜索量詞、低搜索量詞

(6)按詞的詞性分：名詞、動(dòng)詞、形容詞、疑問詞(詞組：主謂賓——我想買鮮花;修飾詞限定詞+主詞;注意詞的前后綴組合成詞組)

(7)按詞的長尾分：核心主詞、長尾詞

三、挖掘關(guān)鍵詞的十種速成方法

1、百度推薦關(guān)鍵詞

百度每天會(huì)根據(jù)賬戶情況推薦一些行業(yè)搜索熱詞，高效詞，每天可以選一些添加進(jìn)賬戶，且這類詞一般效果會(huì)比較好。

2、搜索詞報(bào)告

堅(jiān)持每天查看搜索詞報(bào)告，將一些賬戶沒有的詞添加進(jìn)去。以為短語匹配在以后不一定還能匹配過來這類詞的。

3、在線咨詢軟件內(nèi)的搜索詞

在這里選詞可以更精確的選取一些意向性強(qiáng)的詞，對(duì)賬戶的轉(zhuǎn)化有很大的幫助。

4、百度搜索框推薦

搜索一個(gè)主詞，百度搜索框會(huì)推薦一系列相關(guān)關(guān)鍵詞，這類詞都是最近搜索熱門詞，流量大。

5、百度指數(shù)

百度指數(shù)里面也能找到一些行業(yè)熱詞

6、挖掘長尾關(guān)鍵詞

用一個(gè)詞為詞根，在公司全組或者找?guī)讉€(gè)同事朋友進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”拓展相關(guān)長尾詞

7、組合關(guān)鍵詞

例如搜索“java培訓(xùn)哪家好”，如果你的業(yè)務(wù)還有其他c++、ios，還可以拓展“c++培訓(xùn)哪家好”、“ios培訓(xùn)哪家好”。以及“地域+課程+培訓(xùn)哪家好"的方法。比如“成都JAVA培訓(xùn)哪家好”，以此方法可以拓展一大批關(guān)鍵詞。

8、關(guān)鍵詞交叉組合

核心關(guān)鍵詞、同義詞、近義詞、相關(guān)詞、簡寫、地名、錯(cuò)字等可以重新組合生產(chǎn)新的關(guān)鍵詞

例如：旅游--四川旅游--四川旅游攻略--四川旅游線路

9、挖詞軟件

現(xiàn)在競價(jià)后臺(tái)基本都有第三方提供的挖詞工具，或者網(wǎng)上免費(fèi)的軟件，都是可以嘗試一下的。比如：站長助理、百度關(guān)鍵詞工具

10、圍繞核心業(yè)務(wù)拓展相關(guān)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞

例如在搜索IT培訓(xùn)是主要的業(yè)務(wù)，但直接搜索這類詞的讓人并不多?？梢约尤胍恍㊣T教程、IT就業(yè)方面的詞，擴(kuò)大企業(yè)廣告的覆蓋人群。

本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營銷如何做好SEM關(guān)鍵詞的優(yōu)化
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