搜索引擎優(yōu)化是一種具有很高技術性的活動，和其他營銷部門的人員一樣，SEO從業(yè)者必須理解公司的服務、產(chǎn)品、總體業(yè)務戰(zhàn)略，不管這些因素是離線的還是在線的。和任何其他營銷功能一樣，設定明確的目標非常重要——如果目標無法度量，也就沒有什么用處。設定這樣的目標是確定你的SEO工作是否物有所值的唯一方法。將SEO看做一個過程來進行投資，這個過程是反復和持續(xù)的，需要機構中利益相關者的穩(wěn)定支持。

將SEO當成PPC（也就是說，可以選擇開啟或者關閉），就像把健康飲食看做僅在體重超標的時候才做的事情一樣，實際上與此相反，健康飲食應該是一種生活方式。體重超標了？節(jié)食。PPC太貴了？停止這種活動，用SEO代替。這種戰(zhàn)術對于某些應用領域可能合適，但是從SEO的角度看，最成功的都是那些將網(wǎng)站優(yōu)化當成生活方式的人。SEO的效果可能不是立竿見影的，但是耐心和審慎地投入SEO的企業(yè)將會得到豐厚的回報。

SEO根據(jù)目標關鍵詞確定網(wǎng)站架構。有很多企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，往往按照自己的公司結構或者老板腦袋一拍去定網(wǎng)站架構。實際上，站在SEO的角度，這不是一個好的方法，網(wǎng)站架構需按照目標關鍵字來定，也就是說，把你搜索量大的那個關鍵詞，放在你的網(wǎng)站首頁上。然后次一級的，搜索量稍微小一點的，競爭也更小一級的，這種詞放在一級欄目或者一些頻道、分類目錄下。再次一級的，放在二級分類上，以此類推。整個網(wǎng)站的結構，是根據(jù)搜索關鍵詞研究的結論而來的，而不是腦袋一拍想的。 網(wǎng)站結構除了確定頁面導航以外，還包括一些比較細致的地方。比如某些頁面不想讓搜索引擎收錄，某些頁面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過程，你讓搜索引擎禁止這兩個東西所用的方法也是不一樣的。有的頁面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。 網(wǎng)站結構還涉及頁面之間、新聞頁面或者文章頁面之間的內(nèi)鏈，怎么做相關產(chǎn)品、相關文章的鏈接。網(wǎng)站結構的總目標，是讓搜索引擎在短的點擊距離之內(nèi)達到量多的深層頁面，這個是最終的目標。當然對一些大的網(wǎng)站來說，這個目標要達成其實是挺困難的。當你的頁面達到幾千萬、上億量級的時候，每個頁面上的鏈接數(shù)是一定的，你也不可能在頁面上造上幾千個鏈接。小網(wǎng)站可能在結構上，比較好解決。如果小網(wǎng)站收錄還不充分的，可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實是比較好解決的。

改進可見性和驅動流量都是很好的，對于大部分企業(yè)來說，這意味著提高銷售量、鞏固地位或者廣告收入。對于其他一些公司來說，也許意味著特定信息的推廣。SEO的重要組成部分之一是不僅要帶來流量，而且這些流量是具有轉換可能性的相關流量。SEO的大好處是能夠顯著地改進網(wǎng)站的ROI。精心設計的SEO策略都能產(chǎn)生比其他營銷方法更高的ROI。對于大部分企業(yè)而言，SEO與電視、印刷品和電臺宣傳活動相比都有著更高的ROI。這并不是說傳統(tǒng)媒體面臨被SEO替代的危險，而是說SEO能夠為離線媒體提供高回報的補充和改進。SEO是企業(yè)中ROI高的活動之一。

名稱欄目：SEO的效果可能不是立竿見影的
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