雅虎首頁要改版了，MSN首頁也要改版了，每次國(guó)外門戶首頁要改版，就會(huì)引起網(wǎng)民對(duì)國(guó)內(nèi)門戶首頁改版的期盼。

提起門戶網(wǎng)站首頁，我們就會(huì)有這樣的想象：整個(gè)頁面都是密密麻麻的新聞，飛舞著各種小廣告和各種色塊來提醒用戶閱讀，總體感覺就是魚龍混雜，雜亂無章。門戶網(wǎng)站是歷史最久的大眾互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一，在Web1.0時(shí)代，是網(wǎng)民上網(wǎng)的第一入口。

然而隨著Web2.0的高速發(fā)展，門戶網(wǎng)站首頁似乎變得不合時(shí)代，還是像傳統(tǒng)的媒體一樣，缺乏個(gè)性，只能被動(dòng)地接受其提供的新聞，而且在標(biāo)題黨的誘惑下去點(diǎn)擊那些華而不實(shí)的文章。很多人很討厭這樣的門戶樣式，但是，如果我們要獲取更權(quán)威的新聞，還必須回到這里。

在中國(guó)網(wǎng)站TOP排行榜前十名中，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶都在其中。在國(guó)外，門戶網(wǎng)站的流量也是巨大的。盡管人們都認(rèn)為雅虎在走下坡 路，可是它依然是美國(guó)流量排名第三的網(wǎng)站，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ComScore稱，每天有1.7億的獨(dú)立訪客會(huì)瀏覽雅虎網(wǎng)站，其中有大多數(shù)人會(huì)訪問雅虎首頁。

首頁作為門戶的門臉，是整個(gè)網(wǎng)站流量大的地方，也是最賺錢的地方，就像每座城市的商業(yè)中心，每一塊廣告位都是用大量真金白銀堆積起來的，如果要在 門戶首頁要改版，就像一個(gè)人要去整容，不僅風(fēng)險(xiǎn)很大，而且很可能會(huì)失敗。門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，一旦一個(gè)不小心就會(huì)失去眾多用戶，被對(duì)手打得緩不過氣來。

但是雅虎還是決定要在首頁整容，盡管相比國(guó)內(nèi)門戶首頁，雅虎的首頁已經(jīng)很優(yōu)秀，但是其CEO梅耶爾認(rèn)為還不夠。

受累于智能手機(jī)與短信的迅速普及，Webmail與雅虎郵箱的使用人數(shù)正在迅速減少，至此，雅虎主頁已逐漸演化成了該公司最重要的產(chǎn)品。如何吸引用 戶訪問網(wǎng)站成為了梅耶奪回搜索市場(chǎng)份額與復(fù)興昔日互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重大挑戰(zhàn)。根據(jù)已泄露的新產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃，改版后的雅虎主頁主要有幾個(gè)趨勢(shì)：

個(gè)性化——?jiǎng)?chuàng)造出一種習(xí)慣性的個(gè)人體驗(yàn)，能夠每時(shí)每刻讓數(shù)億用戶享受到高質(zhì)量的內(nèi)容資訊。

簡(jiǎn)潔化——去除不需要的模塊，突出重點(diǎn)，減少海量版的新聞?wù)故?，用有限的新聞傳遞出最重要的信息。

社交化——與社交網(wǎng)站的結(jié)合，突出用戶需要和關(guān)注點(diǎn)，增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)和分享。

這“三化”也似乎預(yù)示著未來門戶首頁的樣子，我們也迫切希望能看到雅虎首頁改版后的樣子是否能體現(xiàn)出這方面的變化。不過，我對(duì)雅虎首頁的改版不會(huì)報(bào)以太大的信心。

你還記得今年7月騰訊首頁的改版嗎?當(dāng)時(shí)，騰訊的改版?zhèn)涫懿毮?，被認(rèn)為是“門戶網(wǎng)站自上線以來最重要的一次改版”。對(duì)此，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為重大改版 是為了能以用戶為中心，構(gòu)建用戶自己的媒體，迎合社交、移動(dòng)等趨勢(shì)。聽起來也是“個(gè)性化、簡(jiǎn)潔化和社交化”的改變。不過半年過去了，騰訊的改版并沒有引起 門戶首頁的變革風(fēng)潮，也沒有多少人真正體驗(yàn)到改版帶來的變化，騰訊首頁的流量也并沒有因?yàn)楦陌娅@得巨大的流量，已經(jīng)被人遺忘。

說實(shí)在的，門戶首頁改版標(biāo)榜的“個(gè)性化、簡(jiǎn)潔化和社交化”都只不過是騙人玩意兒。

騰訊的首頁在看似“簡(jiǎn)潔”的同時(shí)，實(shí)際上增加了不少東西，重點(diǎn)突出了騰訊微博，騰訊視頻的模塊。而所謂的“訂制”，也只是訂制當(dāng)?shù)靥鞖?、自選股票， 放出自己在看的書和視頻等很膚淺的東西。實(shí)際上，騰訊首頁聲勢(shì)浩大的改版只是為了力推騰訊落后于其它門戶的業(yè)務(wù)——微博和視頻，用首頁的流量來推動(dòng)相關(guān)產(chǎn) 品的用戶量罷了。因?yàn)樵陂T戶內(nèi)部，如果你的產(chǎn)品想要增加流量和用戶，最直接的辦法就是在首頁上爭(zhēng)取廣告位，能爭(zhēng)取到多少取決于產(chǎn)品的重要程度，像微博和視 頻這樣戰(zhàn)略級(jí)別的業(yè)務(wù)，必定會(huì)得到高層的重視。

雅虎首頁的改版是為了重新引起廣大網(wǎng)友的注意，也為了突出梅耶爾所重視的東西，體現(xiàn)公司現(xiàn)有的產(chǎn)品戰(zhàn)略。MSN的改版也是為了統(tǒng)一微軟產(chǎn)品的視覺風(fēng)格，在失去NBC這個(gè)新聞網(wǎng)站后重樹自己的地位。并不是所謂的個(gè)性化，簡(jiǎn)潔化，社交化之類的努力。

所謂的個(gè)性化——首頁的重要性是在太大了，它不可能會(huì)在根本上挑戰(zhàn)用戶的習(xí)慣——盡管這種樣式讓用戶很討厭——巨大的信息流很容易讓用戶迷失，依舊 需要網(wǎng)站給你篩選出今天重要的內(nèi)容(矛盾的是這些內(nèi)容可能并不是我們想看到的，但我們又不知道我們想要看到什么)。如果說讓用戶自己制定首頁的新聞內(nèi)容， 那么為什么不去專門的新聞?lì)l道看個(gè)過癮呢?為什么iGoogle，iYahoo那樣的產(chǎn)品被砍掉了呢?用戶對(duì)于新聞的接受還是習(xí)慣用以往的方式，他們播什 么，我看什么，一種被動(dòng)的接受方式，如果這種方式改變了，會(huì)讓人手足無措。所謂的“個(gè)性化”是不會(huì)存在的。最多就像新版騰訊首頁一樣，設(shè)置當(dāng)天的天氣，添 加幾個(gè)自選股就完事兒了。

所謂的簡(jiǎn)潔化——也很可能會(huì)被廣大小白用戶認(rèn)為這家新聞網(wǎng)站的采編能力和新聞數(shù)量不足而拋棄。保持現(xiàn)有的高大全模式反而符合更廣大人民的心理。雅虎式的簡(jiǎn)潔不適合于國(guó)內(nèi)用戶。其實(shí)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師很容易制作出像雅虎那樣的簡(jiǎn)潔小清新的網(wǎng)站，不是能力的問題，而是不適合。

而所謂的社交化——更是一個(gè)很虛幻的東西，加一個(gè)微博模塊，或者添加幾個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的分享圖標(biāo)，就意味著在“社交化”的努力，這沒什么新意，然后，然后也就沒有了。

So，門戶改版，只是一件看起來很美的事情?，F(xiàn)在所謂的改版只是對(duì)用戶視覺的改變，只是把某個(gè)欄目從左邊移到中間，從下面移到上面，把人氣不高的板塊撤掉換上另外一個(gè)比較新的玩意兒，什么用戶體驗(yàn)、個(gè)性化展示只是騙人的幌子罷了。

實(shí)際上，門戶如何去吸引用戶不在于首頁的如何，最重要的還是內(nèi)容的質(zhì)量和選題的把握，真正考驗(yàn)的是編輯們的能力，而不是設(shè)計(jì)師的水平和所謂的社交化 努力。就像騰訊上次的改版。不能保證質(zhì)量的新聞，如何去鼓勵(lì)用戶去社交網(wǎng)絡(luò)分享內(nèi)容?不去挖掘新聞的深度，如何在所謂簡(jiǎn)潔的排版中爆發(fā)出應(yīng)有的能量?不展 示出有態(tài)度的內(nèi)容，如果給用戶獨(dú)特的閱讀感受?

哦，不過，說實(shí)在的，國(guó)內(nèi)門戶的首頁也的確太亂了。 本文來源于成都網(wǎng)站建設(shè)公司與成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作公司-創(chuàng)新互聯(lián)成都公司！

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