栗子醬做了這么長時(shí)間的運(yùn)營干貨搬運(yùn)工，終于也要自己動(dòng)筆了!作為一只愛吃栗子的運(yùn)營喵，到現(xiàn)在依然是一只小白，還是運(yùn)營學(xué)堂的一年級(jí)新生哦!初接觸運(yùn)營，寶寶是一臉懵逼~完全不知道運(yùn)營是干什么的，App運(yùn)營推廣優(yōu)化是做什么的?幸好有老濕的指導(dǎo)，我開始了運(yùn)營小白的學(xué)堂之路。

下面就把我自己初步學(xué)習(xí)的一點(diǎn)兒東西和自己的理解，分享給小伙伴。希望同屆的小白可以互相交流學(xué)習(xí)，大神們可以指點(diǎn)一下!

說到App優(yōu)化推廣運(yùn)營，首先就要知道最基本的ASO。

ASO，英文全稱就是App Store Optimization，即應(yīng)用商店搜索優(yōu)化的簡稱。大白話講就是提升你們家App在各類應(yīng)用市場(chǎng)排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。

ASO優(yōu)化主要做的是搜索優(yōu)化、相關(guān)搜索優(yōu)化、榜單優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。簡單來說，ASO優(yōu)化就體現(xiàn)在標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述三個(gè)方面的優(yōu)化。

ASO的核心環(huán)節(jié)之一就是標(biāo)題。標(biāo)題分為主標(biāo)題和副標(biāo)題。主標(biāo)題是App的名字，副標(biāo)題就是為了介紹App的作用并提高核心關(guān)鍵詞的權(quán)重。目前蘋果后臺(tái)規(guī)定標(biāo)題設(shè)置最多255個(gè)字節(jié)，大概90個(gè)字符。

就比如：

最近一直很火的花椒直播和映客的標(biāo)題中，副標(biāo)題就比較長，覆蓋了一些熱詞，相應(yīng)的會(huì)提高一點(diǎn)權(quán)重，所以本身的搜索指數(shù)也是比較高的。

而ASO的另一個(gè)核心環(huán)節(jié)就是關(guān)鍵詞了，也就是Keywords。關(guān)鍵詞一共有100個(gè)字符，按照從左到右的順序關(guān)鍵詞權(quán)重越大。

在這里呢，又提到了權(quán)重，寶寶就不明白什么是權(quán)重?什么算字符，字節(jié)了?

問了波波老濕才知道權(quán)重是醬紫的：權(quán)重也就是權(quán)重值，是不同App在“搜索引擎”眼中的“等級(jí)制”待遇表現(xiàn)。就是搜索引擎把權(quán)重高的App優(yōu)先推薦、放在榜首或者榜單。用我們的“班話”說就是老濕對(duì)童鞋們的差別對(duì)待，對(duì)學(xué)霸和學(xué)渣，“班花”和“班級(jí)路人甲”的區(qū)別對(duì)待。有才有顏就是老濕的紅人嘍~

應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)關(guān)鍵詞權(quán)重大小都有一個(gè)規(guī)則的，是這樣滴：

App名稱>App關(guān)鍵詞>App描述>應(yīng)用內(nèi)購買名或描述

此處要提的就是App名稱與關(guān)鍵詞的權(quán)重?zé)o法疊加，如果同時(shí)出現(xiàn)，搜索引擎只會(huì)計(jì)一次，所以如果在標(biāo)題中出現(xiàn)，好不要在關(guān)鍵詞中再出現(xiàn)，避免字符的浪費(fèi)。在Keywords 中越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重會(huì)越大。

“字符”-“字節(jié)”傻傻分不清楚~下面就來理清這兩個(gè)好基友。

字符呢，就是指計(jì)算機(jī)中使用的字母、數(shù)字、文字、符號(hào)等，就像A B C D 1 2 3 4 ! 、 。 # % & 等等。

字節(jié)英文就是Byte，是一種計(jì)量單位，表示數(shù)據(jù)量多少，它是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)用于計(jì)量存儲(chǔ)容量的一種計(jì)量單位。

它們完全不是一個(gè)位面的概念，不同編碼里，字符和字節(jié)的對(duì)應(yīng)關(guān)系不同：

1、ASCII碼中，一個(gè)英文字母(不分大小寫)占一個(gè)字節(jié)的空間，一個(gè)中文漢字占兩個(gè)字節(jié)的空間。

2、UTF-8編碼中，一個(gè)英文字符等于一個(gè)字節(jié)，一個(gè)中文(含繁體)等于三個(gè)字節(jié)。

3、Unicode編碼中，一個(gè)英文等于兩個(gè)字節(jié)，一個(gè)中文(含繁體)等于兩個(gè)字節(jié)。

符號(hào)：英文標(biāo)點(diǎn)占一個(gè)字節(jié)，中文標(biāo)點(diǎn)占兩個(gè)字節(jié)。舉栗：英文句號(hào)“.”占1個(gè)字節(jié)的大小，中文句號(hào)“。”占2個(gè)字節(jié)的大小。

4、UTF-16編碼中，一個(gè)英文字母字符或一個(gè)漢字字符存儲(chǔ)都需要2個(gè)字節(jié)(Unicode擴(kuò)展區(qū)的一些漢字存儲(chǔ)需要4個(gè)字節(jié))。

5、UTF-32編碼中，世界上任何字符的存儲(chǔ)都需要4個(gè)字節(jié)。

而我們?cè)谔O果應(yīng)用開發(fā)者后臺(tái)輸入標(biāo)題或者關(guān)鍵詞的時(shí)候，就是1個(gè)漢字相當(dāng)于2個(gè)字符，所以我們?cè)谧?a >關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候就要漢字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)綜合使用。

說到字符，就有一個(gè)疑問了，為什么規(guī)定標(biāo)題大概90個(gè)字符，可是做到32個(gè)就沒有了?

這里要不得不說蘋果應(yīng)用商店的審核法則了——32個(gè)字符限制

也就是說雖然應(yīng)用商店對(duì)標(biāo)題的限制是100個(gè)字符，但應(yīng)用商店檢索結(jié)果中只會(huì)出現(xiàn)應(yīng)用標(biāo)題的前32個(gè)字符。所以做標(biāo)題優(yōu)化時(shí)要保持簡潔性，并用這32個(gè)字符清楚表達(dá)重要信息。標(biāo)題中要包含關(guān)鍵字，而且不要冗長、不要堆砌詞語，不要與產(chǎn)品本身無關(guān)的詞。

說到標(biāo)題字符限制，Keywords優(yōu)化，也有相同的問題。說好的100個(gè)字符，也是不到100就“無法輸入"了。栗子認(rèn)為可能有以下幾個(gè)原因：

1、關(guān)鍵詞之間出現(xiàn)了空格

比如(1)美顏(2)交友(3)美拍(4)賣萌四個(gè)詞，

實(shí)際輸入就是——美顏， 交友， 美拍， 賣萌，

這樣的話，關(guān)鍵詞之間其實(shí)出現(xiàn)了空格，占用了字符

2、關(guān)鍵詞的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)中，逗號(hào)用的“中文”

中文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和英文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是不同的，英文表示半個(gè)字符，中文的就是1個(gè)字符了。用英文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，特別是逗號(hào)會(huì)有更多的字符空間。

在這里還要說的一點(diǎn)就是英文逗號(hào)和中文逗號(hào)的意義也不同。英文的逗號(hào)只是一個(gè)分隔符，而如果你的關(guān)鍵詞太長，在一個(gè)長句中使用中文逗號(hào)，搜索引擎會(huì)認(rèn)為這是在強(qiáng)調(diào)這個(gè)長句，它會(huì)默認(rèn)此長句為一個(gè)長尾關(guān)鍵詞，不會(huì)再分割這個(gè)詞，這樣反而會(huì)降低權(quán)重。

栗子總結(jié)一下適合做分隔符的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)就是“逗號(hào) 連字符 短豎線 ”要綜合使用，不建議使用的就是“空格 下劃線 頓號(hào)”，千萬不要用哦!

網(wǎng)站欄目：栗子醬：App優(yōu)化推廣ASO運(yùn)營思路
本文URL：http://jinyejixie.com/news44/222894.html

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