品牌創(chuàng)建主要是公司市場(chǎng)部和領(lǐng)導(dǎo)層的事情。任何公司營(yíng)銷部門(mén)的首要目標(biāo)都是將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)會(huì)采用一系列營(yíng)銷政策工具。因此，品牌化成為所有營(yíng)銷活動(dòng)的最終目標(biāo)，包括產(chǎn)品和系列決策、定價(jià)、分銷和傳播政策等。
那么，為什么需要給產(chǎn)品打上品牌呢？要回答這個(gè)問(wèn)題，我們可以把品牌看作是產(chǎn)品的一種代碼。通過(guò)它，我們可以了解產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和質(zhì)量。一個(gè)強(qiáng)大的品牌將為消費(fèi)者提供獨(dú)一無(wú)二的位置，將他們的產(chǎn)品與其他類似的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，并賦予他們獨(dú)特的市場(chǎng)地位。

品牌的差異化功能。指其產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他公司產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)品或賬戶。同時(shí)，幫助公司確立在市場(chǎng)中的地位。信任和質(zhì)量功能可以說(shuō)服消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定。識(shí)別、引導(dǎo)、透明、保障等功能為消費(fèi)者在各個(gè)產(chǎn)品階段提供指導(dǎo)。

對(duì)于要素品牌戰(zhàn)略，品牌的個(gè)體功能和品牌在個(gè)人消費(fèi)品領(lǐng)域的功能是一樣的。特別是品牌識(shí)別、推廣、原產(chǎn)地的功能，可以保證各種上游產(chǎn)品和提供的要素融入到最終產(chǎn)品中。品牌要素，這是成功品牌的基礎(chǔ)。如果沒(méi)有品牌元素，任何涉及元素品牌的多品牌營(yíng)銷方式都不會(huì)有真正的效果，因?yàn)闊o(wú)法與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。一旦一個(gè)元素品牌在市場(chǎng)上取得了初步的成功，還會(huì)帶來(lái)其他的成就。比如信任函數(shù)。
上游產(chǎn)品制造商實(shí)施的質(zhì)量和營(yíng)銷政策及相關(guān)活動(dòng)開(kāi)始發(fā)揮作用。如前所述，有些功能被視為一種代碼，通過(guò)它可以在消費(fèi)者心中建立產(chǎn)品的正面形象。而且，因?yàn)橄M(fèi)者信任產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，而不需要經(jīng)過(guò)廣泛的驗(yàn)證或了解產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)，所以品牌成為產(chǎn)品所包含的所有價(jià)值的“傳遞者”。
決定品牌價(jià)值的因素主要包括品牌知名度、品牌形象、產(chǎn)品與消費(fèi)者的相關(guān)性、競(jìng)爭(zhēng)的差異性。尤其是對(duì)于供應(yīng)商公司來(lái)說(shuō)，他們的產(chǎn)品原本只出現(xiàn)在供應(yīng)商市場(chǎng)?，F(xiàn)在，他們產(chǎn)品的品牌形象已經(jīng)成為關(guān)鍵因素。卡片策略成功的關(guān)鍵指標(biāo)。

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