小程序作為近來(lái)今年一直的熱門(mén)話題，微信用戶活躍度極高，將近有十億的用戶資源。可觀的龐大流量讓越來(lái)越多的商家入駐其中，各行各業(yè)的也紛紛投入小程序的開(kāi)發(fā)，搶占更多的市場(chǎng)。那么小程序的優(yōu)勢(shì)上是如何實(shí)現(xiàn)流量裂變，為越來(lái)越多的的商家?guī)?lái)真實(shí)的收益呢？

社交裂變

微信之所以發(fā)展的那么快，很大一部分原因在于用戶的眾多，微信成為現(xiàn)代人交流不可缺少的工具之一，占據(jù)著當(dāng)代人的生活。那么如果通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人數(shù)眾多的雙重影響下，將企業(yè)商家的產(chǎn)品服務(wù)用于小程序的開(kāi)發(fā)中，那么可見(jiàn)產(chǎn)品服務(wù)將會(huì)以一種什么樣的速度傳遞到用戶群體中去。面向廣泛的群眾，通過(guò)社交關(guān)系，用戶傳播心理，實(shí)現(xiàn)社交裂變并且讓流量爆發(fā)式的增長(zhǎng)。社交類小程序的爆發(fā)力最強(qiáng)，也是能夠大化利用微信流量的小程序類別。由“朋友印象”這一案例即可了解，朋友印象團(tuán)隊(duì)通過(guò)多個(gè)社交小程序（匿名聊聊、群印象、朋友猜猜等），刷爆朋友圈，據(jù)了解朋友猜猜發(fā)布一小時(shí)PV就達(dá)到了20萬(wàn)。

分銷裂變

誘人的分銷返傭機(jī)制。例如分銷一個(gè)課程可以獲得豐厚的回報(bào)，排名靠前的團(tuán)隊(duì)還可以獲得額外的主辦方獎(jiǎng)勵(lì)。分銷模式的出現(xiàn)，讓用戶通過(guò)社交關(guān)系發(fā)展下一線代理商，從而獲取更多傭金，獲客成本低，刺激消費(fèi)者積極發(fā)展更多代理商，實(shí)現(xiàn)流量裂變。

優(yōu)惠模式下的裂變

拼多多利用微信獲得流量的方式是：以低價(jià)團(tuán)購(gòu)形式讓用戶自發(fā)在微信拉人拼團(tuán)，獲取流量。比如，用戶自發(fā)在微信分享 9.9 元包郵的引流款商品，把更多在意價(jià)格的用戶吸引過(guò)來(lái)。把利潤(rùn)優(yōu)惠讓給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者成為傳播的節(jié)點(diǎn)，傳播給他們的親朋好友，然后了實(shí)現(xiàn)裂變傳播和信任傳遞。

可見(jiàn)，微信開(kāi)放生態(tài)下的小程序?qū)?huì)有更多類似拼多多的垂直電商應(yīng)用誕生，比如此前很多的貝貝拼團(tuán)，比如京東拼購(gòu)。小程序具有運(yùn)營(yíng)成本低、轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購(gòu)率高的特點(diǎn)，并開(kāi)始逐漸成為內(nèi)容電商從業(yè)者的選，用戶也逐漸因閱讀而購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)習(xí)慣（內(nèi)容電商），或者朋友推薦而購(gòu)買(mǎi)。在社交電商領(lǐng)域，小程序已經(jīng)成為最主要的戰(zhàn)場(chǎng)，并且在微信用戶的驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)真正的流量裂變。

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