網(wǎng)絡(luò)推廣公司靠負面形象炒作

據(jù)中央電視臺報道如果你經(jīng)常上網(wǎng)，就會發(fā)現(xiàn)，如今的網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)熱門事件和話題層出不窮，你可以一夜躥紅，也可能瞬間成為眾矢之的。

中央電視臺“焦點訪談”欄目7日播出節(jié)目《揭秘網(wǎng)絡(luò)推廣》，對以網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)打手為代表的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)進行揭秘。而據(jù)央視報道，由于打著“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”等幌子進行不正當商業(yè)競爭的事情越來越多，各大門戶網(wǎng)站近日在北京宣布聯(lián)合抵制非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為。

“推”“打”“刪”為主要手法

前幾天，某公司的銷售人員王先生因其公司新產(chǎn)品需要在市場上打開銷路，于是找到一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司。

當王先生與該公司業(yè)務(wù)人員聯(lián)系上之后，他們采取的推廣方法，卻讓王先生吃了一驚。這位業(yè)務(wù)人員說，只要王先生同意，網(wǎng)絡(luò)推廣公司就能利用任何手段，任何炒作方法，任何語言傳播方式，在一兩個月之內(nèi)，讓他的產(chǎn)品和品牌競爭力快速得到大幅度提升。

網(wǎng)絡(luò)推廣公司所指的手段是什么呢？王先生介紹說，“比如，對和你競爭的同類產(chǎn)品、同價位的產(chǎn)品進行打壓，然后在短時間內(nèi)，通過大量的網(wǎng)絡(luò)傳播、病毒傳播，把我的品牌的關(guān)注度大幅拉升?！?/p>

王先生認為這種做法太不道德了，他在網(wǎng)上又找了幾家網(wǎng)絡(luò)推廣公司，發(fā)現(xiàn)幾乎所有公司采取的推廣手段都大同小異，他只好放棄了用網(wǎng)絡(luò)推廣公司來推銷自己的產(chǎn)品。

記者在搜索引擎上輸入“網(wǎng)絡(luò)推廣”，發(fā)現(xiàn)目前從事網(wǎng)絡(luò)推廣的公司很多，提供的服務(wù)也五花八門。而網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手法就是“推”、“打”、“刪”。

靠負面事情把知名度炒起來

為了解這些公司的運作模式，記者找到了一家網(wǎng)絡(luò)公司，提出想成為網(wǎng)絡(luò)紅人。這位公司的業(yè)務(wù)人員一口答應(yīng)下來，同時告訴記者，要想火就必須“與眾不同”。

這家網(wǎng)絡(luò)推廣公司的業(yè)務(wù)人員告訴記者：這兩年，網(wǎng)絡(luò)紅人基本上沒有特別正常的人。被炒作者的真實相貌、真實背景完全不重要，只要愿意暴露隱私，一切都不成問題。他說，靠負面事情把知名度炒起來，很多網(wǎng)民站出來罵，罵得越厲害，說明關(guān)注度越高，越火。

一名網(wǎng)絡(luò)推廣公司業(yè)務(wù)人員說，“我們調(diào)查網(wǎng)絡(luò)很長時間了，網(wǎng)絡(luò)什么走紅？色情、暴力、三俗的東西”。這名業(yè)務(wù)人員表示，沒有爭議，就沒有關(guān)注度，要想成名，必須走負面新聞。當負面新聞炒到一定程度，就開始他們炒作的第二階段了：“撥亂反正”，把形象扳正過來。就是通過另外一個人“很真實地”描述出他的背景，當然，有一部分是真的，有一部分杜撰。一般，同情的網(wǎng)民特別多，他的負面形象基本上沒了。

這名業(yè)務(wù)人員介紹了炒作的流程，先找一幫人在網(wǎng)上發(fā)表一些狂放不羈的言語，甚至發(fā)表一些不堪入目的照片、文章等等低俗的內(nèi)容來吸引廣泛關(guān)注，之后，再找一幫人站出來為其澄清。最后再通過網(wǎng)絡(luò)投票、重大事件來鞏固人氣。一個炒作就這樣完成了。他說，這需要很詳細的流程化規(guī)劃，要媒體跟進。

專家認為，很多青少年比較容易有“我想成名”的心理，如果看到通過做一些反常、低俗或者是色情的事情能迅速走紅，他會去模仿。這對青少年的發(fā)展不利。

可以操縱互聯(lián)網(wǎng)上的輿論？

記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，為了炒作，一些個人和公司在采用網(wǎng)絡(luò)推手的同時，還提供網(wǎng)絡(luò)打手，就是在炒作一個公司知名度的同時，通過互聯(lián)網(wǎng)來打擊、破壞競爭對手的形象。針對不同的企業(yè)，推廣公司給出的方案不盡相同，但都秉承一個原則：栽贓陷害。

這些網(wǎng)絡(luò)推廣公司都說自己可以“成功引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)上的輿論導(dǎo)向”，那么，他們又是依靠什么力量，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向呢？某網(wǎng)絡(luò)推廣公司業(yè)務(wù)人員說：“聽我們操縱的人員特別多，可能有幾萬人，全國各地都有。業(yè)余時間，他們發(fā)一條帖子掙兩三毛錢，一天很多條，掙十幾塊錢、二十幾塊錢?！?/p>

根據(jù)這些網(wǎng)絡(luò)推廣公司的說法，他們通過各種手法幾乎控制著國內(nèi)所有的主流論壇和大量的網(wǎng)絡(luò)水軍，可以操縱輿論。某網(wǎng)絡(luò)推廣公司業(yè)務(wù)人員說：“通過網(wǎng)絡(luò)傳播，可以讓你們競爭對手的負面消息在一個晚上鋪天蓋地?！?/p>

北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會馬曉霖表達了對這種現(xiàn)象的憂慮：“為了抬高自身在行業(yè)中的地位，擴大自己在行業(yè)的份額的占有，不惜去詆毀競爭對手，這實際上形成一種不正當商業(yè)競爭。它可能會使某個行業(yè)，我們的民族品牌的聲譽遭到嚴重侵害”。

刪帖報價高達5000元一條

據(jù)記者了解，除了炒作和打壓，不少網(wǎng)絡(luò)推廣公司還推出了“危機公關(guān)”業(yè)務(wù)，就是專門幫助企業(yè)或者是個人刪除網(wǎng)絡(luò)上的負面信息。某網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司業(yè)務(wù)人員說：“一些小網(wǎng)站，我們通過技術(shù)直接把它干掉，刪百度快照，刪谷歌快照”。

記者從一家網(wǎng)絡(luò)公司的報價單上看到，根據(jù)公關(guān)難易程度，刪帖的費用不一樣，價格低的有2000元一條，而價格高的達到了每條5000元。

為了證明自己的能力，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司很快就找人刪除了一條帖子。某網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)務(wù)員說：“我們想讓它沒了就沒了”，“很少有刪不了的”。

他還說：“每個編輯都會刪帖，我認識一個編輯，去年單刪帖收入不低于70萬”。

專家

應(yīng)出臺法律規(guī)范網(wǎng)上炒作

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從網(wǎng)絡(luò)推手到網(wǎng)絡(luò)打手，再到所謂的“危機公關(guān)”刪帖，網(wǎng)絡(luò)推廣公司的肆無忌憚讓人吃驚；其使用的手段輕則不道德，重則違法違規(guī)。那么這些行為到底有沒有相關(guān)部門來約束和管理呢？

記者相繼撥打了文化市場舉報熱線、北京市公安局網(wǎng)監(jiān)處等幾個相關(guān)部門的電話，他們都表示，目前沒有專門的法律來規(guī)范和管理網(wǎng)絡(luò)炒作行為。北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會馬曉霖呼吁：要規(guī)范網(wǎng)上炒作，除了有企業(yè)自律、行業(yè)自律，還應(yīng)該有法律的他律。

11月4日，北京的很多門戶網(wǎng)站和論壇已經(jīng)聯(lián)合起來，抵制這些非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司通過詆毀、造謠等方式進行的不正當商業(yè)競爭。

網(wǎng)頁標題：網(wǎng)絡(luò)推廣公司靠負面形象炒作
文章來源：http://jinyejixie.com/news43/291493.html

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