在搜索引擎的“遠古”時代，搜索結果的排列只是以搜索引擎在數(shù)據(jù)庫中找到匹配網(wǎng)頁的先后次序排列，但人們很快意識到這種搜索根本是無效的。實際上用戶在信息檢索時，最關心的是如何在最短時間內(nèi)找到想要的東西，因此對搜索引擎提出了更高的要求，即不僅限于簡單返回數(shù)據(jù)庫檢索結果，還應該對這些結果進行再加工，判斷哪些最符合用戶搜索意圖，然后優(yōu)先排列最匹配的網(wǎng)頁。這便是搜索引擎發(fā)揮作用的最基本原則——相關性原則，有人更是將之上升為搜索引擎的“第一定律”。

從搜索引擎登錄角度上看，相關性原則對網(wǎng)站也意義非凡。我們總是想讓自己的網(wǎng)站信息優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結果中，以便吸引更多的訪問者，因此了解搜索引擎在網(wǎng)站排名方面的一些規(guī)則，對于我們登錄搜索引擎并獲得理想的排名會有相當大的幫助。

由于網(wǎng)頁“相關性”是我們進行網(wǎng)頁優(yōu)化的最終目的，因此需要對其做進一步的探討。

所謂相關性，就是指網(wǎng)站信息符合搜索條件的程度。搜索引擎在判斷相關聯(lián)性時，基本上是根據(jù)網(wǎng)頁中關鍵詞的“匹配/位置/頻次”原則，就是說網(wǎng)站內(nèi)容中的字詞、詞組或短語與用戶輸入的關鍵詞越匹配，出現(xiàn)的次數(shù)越多，則該網(wǎng)站的關聯(lián)程度越高，在搜索結果中排名也越靠前。

隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的不斷發(fā)展，搜索引擎技術也在不斷完善。為了給用戶提供更有價值的搜索服務，目前各引擎在原有相關性基礎上，逐步在排名規(guī)則中引入了網(wǎng)站主題和受歡迎程度的概念，具體體現(xiàn)為：一個網(wǎng)站的內(nèi)容主題越集中，相關的外部鏈接越多，網(wǎng)站獲得的點擊率越高，則排名會越靠前。

當然萬變不離其宗，這一切還是要基于信息關聯(lián)的基礎上的。即使你的網(wǎng)站主題突出，很受訪問者的歡迎，但如果內(nèi)容與用戶的搜索條件不符，你仍舊是無法獲得好名次的。這一點不難理解。

關鍵詞不是僅限于單個的詞，還應包括詞組和短語。

我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入關鍵詞來實現(xiàn)的。因此正如其名所示，關鍵詞的確非常關鍵。它是整個網(wǎng)站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進行網(wǎng)頁優(yōu)化的基礎，因此怎么強調(diào)其重要性都不過分。然而關鍵詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關鍵詞必須與你的網(wǎng)站內(nèi)容有關，詞語間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱門關鍵詞等等。所以說選擇正確的關鍵詞絕對是需要下一番工夫的。

那么如何才能找到最適合你的關鍵詞呢？首先，要仔細揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設想他們在查詢與你有關的信息時最可能使用的關鍵詞，并一一將這些詞記錄下來。不必擔心列出的關鍵詞會太多，相反你找到的關鍵詞越多，用戶覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的關鍵詞。

我們經(jīng)常聽到這樣的事例：一家公司的網(wǎng)站在搜索引擎上排在了前20名，業(yè)務量隨之猛增到原來的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業(yè)務量前后卻一點沒變化。是什么造成了如此大的差異？原因很簡單，就是前一家公司選擇了正確的關鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選擇關鍵詞對企業(yè)網(wǎng)站營銷的成敗是何等重要。

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