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如何利用落地頁提高企業(yè)網(wǎng)站制作轉(zhuǎn)化率?

2023-08-17    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

落地頁是企業(yè)網(wǎng)站制作中用于宣傳推廣的頁面,主要透過優(yōu)化或點(diǎn)擊付費(fèi)關(guān)鍵字廣告等營銷推廣方式,吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后將潛在客戶轉(zhuǎn)化成有效客戶。與其他頁面不同,落地頁具有強(qiáng)烈且明確的引導(dǎo)用戶完成操作的作用,如購買、獲取聯(lián)系以及訂閱資訊等。因此,如果企業(yè)想要獲得更多潛在客戶或增加銷售額,落地頁質(zhì)量和用戶匹配度是影響用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點(diǎn)。那么網(wǎng)站制作中如何利用落地頁提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率?

“落地頁”是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個(gè)具有明確主題的特定營銷活動(dòng)--通過Email、社交媒體或廣告發(fā)布的誘人優(yōu)惠信息等,點(diǎn)擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的一個(gè)頁面。通常,落地頁上各種信息背后暗藏的是發(fā)掘并收集潛在消費(fèi)者信息的表單,目的是將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶,根據(jù)收集到的信息繼續(xù)跟進(jìn)。落地頁為訪問者提供了一種"目標(biāo)超明確"的訪問體驗(yàn):通過呈現(xiàn)一個(gè)特定頁面,為他們指出一條明確的路徑繼續(xù)加深與你網(wǎng)站的關(guān)系。

如何利用落地頁提升網(wǎng)站制作的轉(zhuǎn)化率?

1,清晰定義頁面的價(jià)值

用戶進(jìn)入落地頁時(shí),企業(yè)如何利用落地頁在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力呢?答案在于價(jià)值,如果頁面對用戶毫無價(jià)值,那么用戶并不會(huì)有繼續(xù)往下瀏覽的沖動(dòng)。因此在網(wǎng)站制作設(shè)計(jì)落地頁時(shí),首先明確頁面的價(jià)值,盡可能簡明有效地向用戶傳遞該頁面的價(jià)值。

2,明確行為召喚

為了讓落地頁提升用戶操作的幾率,網(wǎng)站制作落地頁的設(shè)計(jì)不僅要明確行為召喚,更要克制住避免設(shè)置過多行為召喚,以免分散用戶的注意力。一般來說,落地頁設(shè)置一主一次兩個(gè)行為召喚更為合適,并且次行為召喚的設(shè)計(jì)不要過于突出,同時(shí)避免使用彈窗。對大多用戶而言,彈窗的用戶體驗(yàn)并不友好,需謹(jǐn)慎處理。

3,理解用戶異議

嘗試了解用戶拒絕在落地頁操作的原因,可逐一羅列用戶可能提出反對的意見或直接咨詢用戶獲取答案等。了解原因后,就可以開始著手消除障礙,為用戶提供更加流暢愉悅的操作體驗(yàn),從而在網(wǎng)站制作中增加頁面的轉(zhuǎn)化率。

4,塑造頁面?zhèn)€性

網(wǎng)站制作和風(fēng)格會(huì)直接影響用戶對實(shí)際產(chǎn)品的印象,因此我們應(yīng)塑造個(gè)性化的落地頁,以此吸引用戶的注意,并向用戶傳遞頁面的情感。確定頁面想要傳達(dá)的內(nèi)容,根據(jù)頁面受眾和產(chǎn)品特點(diǎn),選擇合適的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化,不僅能提升落地頁在搜索引擎的排名,還能向用戶展現(xiàn)產(chǎn)品的過人之處,籍此影響用戶對網(wǎng)站的印象。測試設(shè)計(jì)風(fēng)格,網(wǎng)站制作的核心在于用戶體驗(yàn),同樣落地頁設(shè)計(jì)也應(yīng)該尊重用戶的意見,由用戶自行挑選合適的頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格。

5,創(chuàng)建頁面的視覺層級

清晰的視覺層級,能確保用戶在正確的時(shí)機(jī)看到正確的信息,同時(shí)避免用戶因無關(guān)次要的內(nèi)容而分神。正確時(shí)機(jī)回答正確問題根據(jù)大多數(shù)用戶的操作習(xí)慣,推測用戶在瀏覽落地頁時(shí)的思考過程,確保在正確的頁面位置上向用戶提供正確的信息。盡量簡化落地頁多余的元素,刪除頁面多余的元素,避免分散用戶的注意力。對于那些有用但可以不顯示的元素,可放在子頁面、標(biāo)簽或折疊面板上,減少頁面干擾因素的同時(shí),方便用戶獲取更多詳細(xì)信息。

測試頁面的視覺層級,創(chuàng)建好頁面的視覺層級后,向用戶展示你的設(shè)計(jì),5秒后讓用戶回憶頁面中的元素及順序,這可幫助你更好地了解頁面層級的邏輯性及重要元素的有效性。別忘記使用A/B測試、可用性測試等方式對落地頁設(shè)計(jì)進(jìn)行監(jiān)控和測試,讓落地頁更加滿足用戶的需求,確保其能長期有效地運(yùn)作。

用戶通過落地頁,獲取到有價(jià)值的產(chǎn)品,并根據(jù)頁面提示完成操作,得到了想要的商品/服務(wù),企業(yè)則獲取到用戶信息,訂單,而一個(gè)制作精美,文案簡潔且打動(dòng)用戶需求的落地頁,是提升用戶轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)用戶增長的高效策略。對于做網(wǎng)站制作的公司,客戶網(wǎng)站的落地頁一定要做好,這樣才能提升的轉(zhuǎn)化率,幫助客戶獲得利益。

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