在15年之前，提到互聯(lián)網(wǎng)推廣，能想到的就是做個(gè)網(wǎng)站。
在10年之前，提到互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，很多人會(huì)選擇做電商。
在5年之前，提高互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，有人會(huì)選擇開(kāi)發(fā)APP。
現(xiàn)在，更多人在談?wù)撔〕绦?。無(wú)論是網(wǎng)站、電商、APP、小程序，都是平臺(tái)，都是一種程序，沒(méi)有本質(zhì)的不同。不同的是環(huán)境變了，新出現(xiàn)的程序，所處的環(huán)境更為復(fù)雜，關(guān)系更為繁復(fù)了。所以，當(dāng)現(xiàn)在有人想要上線小程序的時(shí)候，創(chuàng)新互聯(lián)往往建議客戶(hù)先弄明白與小程序有關(guān)系的一些“角色”。創(chuàng)新互聯(lián)是一家位于成都的提供互聯(lián)網(wǎng)解決方案的開(kāi)發(fā)商，小程序開(kāi)發(fā)也是公司的主業(yè)之一。
在創(chuàng)新互聯(lián)看來(lái)，用戶(hù)在開(kāi)發(fā)和上線小程序之前，至少需要先弄明白四組關(guān)系。

第一組：號(hào)與小程序的關(guān)系吆喝與買(mǎi)賣(mài)的關(guān)系
號(hào)，是內(nèi)容傳播平臺(tái)，這幾乎是對(duì)號(hào)的基本定位。包括百家好、熊掌號(hào)、支付寶公眾號(hào)、微信公眾號(hào)，都符合以基本定位。通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引訂閱者和粉絲，這是號(hào)的職責(zé)。小程序是買(mǎi)賣(mài)的平臺(tái)，并且以“即走即用”為特征。用比喻來(lái)說(shuō)，號(hào)就是用來(lái)吆喝的，引來(lái)駐足的群體，這其中就有買(mǎi)家。買(mǎi)家進(jìn)入店內(nèi)，通過(guò)小程序完成交易。“現(xiàn)在‘號(hào)’和小程序正在實(shí)現(xiàn)雙向流動(dòng)。包括微信，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)向小程序引流，同時(shí)，使用小程序的用戶(hù)，同時(shí)小程序，也就關(guān)注了公眾號(hào)。”創(chuàng)新互聯(lián)一位小程序開(kāi)發(fā)人員解釋說(shuō)。
第二組：流量與小程序的關(guān)系街道與沿街店鋪的關(guān)系
百度、支付寶、微信，都擁有大量的流量。百度的流量集中在搜索、支付寶的流量集中在移動(dòng)支付、微信的流量集中在朋友圈等等，這些地方都相當(dāng)于是一條繁華的街道，或者說(shuō)步行街。互聯(lián)網(wǎng)大佬們正在做的事情就是——將流量引導(dǎo)進(jìn)入小程序。
例如百度搜索，搜索的結(jié)果中直接出現(xiàn)百度小程序；再例如微信，搜索結(jié)果也出現(xiàn)微信小程序；支付寶也是一樣。“不同的企業(yè)和客戶(hù)，需要根據(jù)自己產(chǎn)品和行業(yè)屬性去選擇不同的街道，例如信用模式的產(chǎn)品和服務(wù)，多選擇支付寶小程序；帶有社交屬性的產(chǎn)品多選擇微信小程序。”
第三組：入口與小程序的關(guān)系巷口與商店的關(guān)系
不可能所有的商家都將店面地址選擇在沿街店鋪，有的商家未必適合這一場(chǎng)景。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶(hù)需要建網(wǎng)站的時(shí)候，他們傾向于通過(guò)搜索、關(guān)注公眾號(hào)去找建站公司的小程序，而不是從地理位置去找小程序（下拉附近的小程序）。相反，如果想喝一杯奶茶，會(huì)通過(guò)地理位置找小程序，而不是去搜索。
不同的小程序入口，就相當(dāng)于是一個(gè)個(gè)的巷子入口，有的小程序是適合讓用戶(hù)通過(guò)某一入口去關(guān)注的。
第四組：小程序與線下的關(guān)系商人與人情的關(guān)系
通過(guò)線下關(guān)注小程序，并完成交易。這看似是一種新的交易方式，實(shí)際上，是將商業(yè)與人情聯(lián)系了起來(lái)。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，借助小程序完成了一次交易，同時(shí)也通過(guò)公眾號(hào)等建立起來(lái)了日后聯(lián)系、復(fù)購(gòu)的紐帶。商家通過(guò)公眾號(hào)的信息推送，售后優(yōu)惠券的推送等等，的確是可以提高復(fù)購(gòu)率的。