搜索優(yōu)化不是一門精確的科學(xué)。我們?cè)赟EO中所做的很多工作都是基于假設(shè)，并且有一定的工作可能性，但通常很難確定它是否確實(shí)有效。因此，使用一些值得信賴的指標(biāo)來武裝自己很重要，因此您既可以衡量結(jié)果，也可以發(fā)現(xiàn)新的優(yōu)化機(jī)會(huì)。

在本文中，我們將介紹最重要的SEO KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）以及找到這些指標(biāo)的工具。測(cè)量SEO的效果將幫助您了解您是否選擇了正確的SEO策略，并使您有動(dòng)力繼續(xù)優(yōu)化您的網(wǎng)站。

跟蹤SEO KPI不僅與SEO性能有關(guān)

任何SEO活動(dòng)成功的關(guān)鍵在于您如何設(shè)置SEO目標(biāo)以及如何衡量影響力。在那兒，營(yíng)銷人員就發(fā)揮了領(lǐng)導(dǎo)作用，因?yàn)橥ǔ碚f，任何業(yè)務(wù)的主要目標(biāo)都是增加利潤(rùn)。您始終會(huì)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一起衡量SEO指標(biāo)并評(píng)估SEO的工作量。而且，就跟蹤SEO KPI而言，成功的網(wǎng)站優(yōu)化意味著可以花費(fèi)更少的錢來吸引更多的目標(biāo)受眾。

1.自然流量

SEO的最終目標(biāo)是從搜索引擎吸引更多的用戶，因此您要跟蹤的主要KPI是SEO流量。要尋找的是有機(jī)會(huì)議的持續(xù)增長(zhǎng)，通常是非常緩慢的，以至于幾乎沒有引起注意。通常通過逐年圖表來評(píng)估過去一段時(shí)間內(nèi)的自然流量通常很有幫助，這樣您的SEO努力的價(jià)值就更加明顯。

請(qǐng)記住，隨著網(wǎng)站規(guī)模的擴(kuò)大，在查看整個(gè)網(wǎng)站的自然流量時(shí)，您不太可能看到有意義的波動(dòng)。那時(shí)，您將必須專注于網(wǎng)站的較小部分（博客，目錄，產(chǎn)品等），甚至是各個(gè)頁(yè)面。單獨(dú)查看他們的SEO流量會(huì)告訴您有關(guān)搜索效果的一個(gè)更好的故事。這可以通過創(chuàng)建自定義細(xì)分或使用百度統(tǒng)計(jì)中的過濾器選項(xiàng)來實(shí)現(xiàn)。

品牌流量

在關(guān)注單個(gè)查詢時(shí)，請(qǐng)分析您的品牌流量。通過對(duì)包含公司名稱的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，可以為您帶來品牌SEO流量。這些搜索者是您的直接客戶，因此品牌點(diǎn)擊量通常顯示出最高的轉(zhuǎn)化率。

除了品牌流量外，還可以細(xì)分自然搜索并查看商業(yè)流量，該流量是由具有明顯購(gòu)買意圖的關(guān)鍵詞驅(qū)動(dòng)的。這樣的查詢包括諸如“購(gòu)買”，“訂單”，“待售”之類的商業(yè)詞。

在您的自然搜索中著重于商業(yè)成分，可以洞悉您的公司在商業(yè)利基市場(chǎng)中的地位。此外，商業(yè)和品牌流量是營(yíng)銷人員跟蹤的正確KPI，因?yàn)樗鼈兛梢宰屇u(píng)估您的總體品牌知名度。

如果人們積極地搜索您的品牌，則表明您做事正確。您可以在百度統(tǒng)計(jì)中查看所有品牌查詢，其印象和點(diǎn)擊次數(shù)。而且，如果您將百度站長(zhǎng)工具與百度統(tǒng)計(jì)相連，則可以方便地列出所有這些統(tǒng)計(jì)信息。

2.關(guān)鍵詞排名

關(guān)鍵詞排名是您的網(wǎng)頁(yè)在某些查詢的搜索結(jié)果中所占的位置。排名越高，您在搜索中看到的頁(yè)面越多，您獲得的訪問者就越多。最重要的是，SEO流量對(duì)關(guān)鍵詞排名的任何變化都非常敏感。在任一方向上僅移動(dòng)一個(gè)位置可能意味著成千上萬(wàn)的用戶獲得或失去流量。跟蹤關(guān)鍵詞排名并快速響應(yīng)波動(dòng)-這是您SEO成功的關(guān)鍵。

重要的是要區(qū)分所謂的百度調(diào)整和實(shí)際排名下降。如果您看到排名略有變化，請(qǐng)等待長(zhǎng)達(dá)一周的時(shí)間，看看是否只是小故障。如果情況不能自行解決，那么該是時(shí)候看看排名高于您的頁(yè)面并借鑒其優(yōu)化思想了。

在線可見度

跟蹤SEO KPI的快速指示器是在線可見性，它顯示您的網(wǎng)站在選擇關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)方面的突出程度。排名跟蹤器會(huì)衡量總可見度得分以及各個(gè)關(guān)鍵詞的可見度?？梢姸鹊梅窒陆当硎灸仨毟裢庾⒁怅P(guān)鍵詞排名。

專家提示！

在5118中，您可以設(shè)置自動(dòng)任務(wù)以生成有關(guān)您的排名和在線可見性的報(bào)告。添加以比較臺(tái)式機(jī)或移動(dòng)設(shè)備受眾群體的不同搜索引擎的排名，無(wú)論SEO指標(biāo)與您是否更相關(guān)。同樣，以主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域作為基準(zhǔn)也是一個(gè)好主意。

一兩個(gè)月檢查一次可見性報(bào)告，您將不會(huì)錯(cuò)過任何緊急情況?？傮w而言，可見度評(píng)分可以很好地衡量性能和SEO努力，以支持或完善您的SEO策略。

3.點(diǎn)擊率基準(zhǔn)

展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)是搜索效果指標(biāo)-它們代表您的頁(yè)面在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的次數(shù)以及實(shí)際被點(diǎn)擊的次數(shù)。這兩個(gè)指標(biāo)共同為您提供了點(diǎn)擊率（CTR），基本上是您搜索頁(yè)面的成功率。您可以做的是根據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)點(diǎn)擊率進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試，并了解相對(duì)于其SERP位置而言，哪些頁(yè)面的效果不佳。

非常有趣的是，SERP上一些排名靠前的點(diǎn)擊率差異非常大。這項(xiàng)研究揭示了點(diǎn)擊率如何在前10個(gè)自然搜索結(jié)果中分布。但是請(qǐng)記住，這種點(diǎn)擊率分布是相對(duì)的：除了位置之外，還應(yīng)該考慮SERP的布局。根據(jù)您在頂部看到的內(nèi)容（精選代碼段，附加鏈接或任何其他豐富功能），您可能會(huì)在結(jié)果頁(yè)的所有位置上獲得不同的點(diǎn)擊率。

一旦找到有前途的主題，請(qǐng)?jiān)L問其SERP，并調(diào)查點(diǎn)擊率低的原因。有時(shí)，點(diǎn)擊率低是因?yàn)樘嗟膹V告會(huì)竊取您的點(diǎn)擊，在這種情況下您無(wú)能為力。

4.用戶行為

跳出率，會(huì)話深度和會(huì)話持續(xù)時(shí)間都是行為SEO指標(biāo)，即用戶參與度。行為指標(biāo)是否是排名因素是SEO中歷史最悠久的爭(zhēng)論之一，但我想指出這無(wú)關(guān)緊要。行為指標(biāo)仍然是頁(yè)面優(yōu)化的重要指標(biāo)，作為SEO，您好將它們堆疊起來。

所有重要的SEO KPI都應(yīng)根據(jù)具體情況進(jìn)行考慮。例如，跳出率衡量的是有多少人訪問了您的頁(yè)面，并且不再與您的網(wǎng)站互動(dòng)。當(dāng)用戶僅瀏覽一頁(yè)，并且向服務(wù)器發(fā)出單個(gè)請(qǐng)求時(shí)（即，當(dāng)用戶加載頁(yè)面，可能先讀取頁(yè)面然后將其放下時(shí)），會(huì)話就被認(rèn)為是反彈。在這種情況下，雖然瀏覽量是反彈的，但已經(jīng)發(fā)生了瀏覽量。如果該頁(yè)面是用于某些操作的，那么即使跳出率達(dá)到90％也可以。因此，任何頁(yè)面的目的及其可接受的跳出率都會(huì)有很大的不同。

如果您發(fā)現(xiàn)一些績(jī)效不佳的人，則很可能是因?yàn)橐韵略蛑唬?/p>

搜索摘要所承諾的內(nèi)容與頁(yè)面上的實(shí)際內(nèi)容之間不匹配。在這種情況下，用戶以錯(cuò)誤的期望訪問您的頁(yè)面，并在不滿足要求時(shí)立即離開。缺乏內(nèi)部聯(lián)系。您已經(jīng)錯(cuò)過了使您的頁(yè)面成為銷售渠道一部分的機(jī)會(huì)，而現(xiàn)在卻是一個(gè)死胡同，訪問者別無(wú)選擇，只能離開。您的內(nèi)容質(zhì)量不佳或看起來不吸引人。如果您發(fā)現(xiàn)跳出率過高，請(qǐng)先參考您網(wǎng)站上的其他文章查看內(nèi)部鏈接。有時(shí)，較高的跳出率是由不良的現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)航引起的。在這種情況下，請(qǐng)考慮更改站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，使人們可以更快，更輕松地找到您所有有價(jià)值的內(nèi)容，并使搜索引擎可以對(duì)其進(jìn)行爬網(wǎng)。當(dāng)頁(yè)面被埋得太深時(shí)，這也不是一件好事。SEO建議您僅在首頁(yè)之外單擊幾下內(nèi)容。

5.觀眾保留

衡量性能優(yōu)化的另一個(gè)重要KPI是網(wǎng)站的回訪者數(shù)量。您需要更多的回頭客，這一切都與建立信任，權(quán)威和品牌知名度有關(guān)。

擴(kuò)大永久觀眾很重要，這表明您的網(wǎng)站（和公司）能夠建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系（是的，因?yàn)槟芸?！而且還因?yàn)槟呀?jīng)成功地滿足了目標(biāo)受眾）。受眾保留率是媒體和博客作者的關(guān)鍵KPI，因?yàn)樗砻髁伺c訪客的互動(dòng)深度，用戶是否喜歡他們的網(wǎng)站并發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容有用。

6.轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化是一項(xiàng)有益于您的業(yè)務(wù)的完整活動(dòng)。它幾乎可以是任何內(nèi)容-訂閱，下載，購(gòu)買或用戶對(duì)您的網(wǎng)站執(zhí)行的任何其他操作。轉(zhuǎn)化率是這些操作相對(duì)于總訪問次數(shù)的份額。

它本質(zhì)上是一種雙向度量。一方面，您可以使用它來評(píng)估和優(yōu)化銷售渠道的設(shè)計(jì)。另一方面，您可以使用它來評(píng)估自然流量的質(zhì)量-查看您的SEO工作是否吸引了對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)真正感興趣的相關(guān)訪問者。

查看轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)的方法有無(wú)數(shù)種。我們更喜歡按類型過濾頁(yè)面，例如文章，并比較相似頁(yè)面的轉(zhuǎn)換率。通過這種方式，我可以看到哪些主題真正為我的網(wǎng)站帶來了價(jià)值，而哪些則很有趣。

通過合并百度站長(zhǎng)工具和百度統(tǒng)計(jì)中的數(shù)據(jù)，可以跟蹤您的SEO關(guān)鍵詞的潛在客戶和轉(zhuǎn)化。

7.反向鏈接歷史

反向鏈接是主要的排名因素，健康的反向鏈接配置文件對(duì)于獲得更好的搜索排名至關(guān)重要。這就是為什么您應(yīng)該始終跟蹤反向鏈接指標(biāo)的原因-失去一些良好的鏈接，或獲得一些不良的鏈接，并且排名下降。

監(jiān)視反向鏈接的目的是可以及時(shí)執(zhí)行損害控制。如果您突然失去了一些高質(zhì)量的鏈接-越早聯(lián)系網(wǎng)站管理員，恢復(fù)鏈接的機(jī)會(huì)就越大。同樣，如果您獲得了一些不良鏈接-拒絕它們的時(shí)間越早，受到百度處罰的機(jī)會(huì)就越小。

同樣，在決定是否對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，您應(yīng)該分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接構(gòu)建指標(biāo)。當(dāng)您尋求改善關(guān)鍵詞的效果時(shí)，您必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的權(quán)威-要知道要使SEO排名勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要付出多少努力。

8.SEO投資回報(bào)率

最后但并非最不重要的。SEO ROI告訴您SEO努力是否達(dá)到收支平衡。計(jì)算SEO ROI是一個(gè)非常細(xì)微的過程，主要困難是搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資。您進(jìn)行的每次優(yōu)化，產(chǎn)生的每段內(nèi)容都有可能在未來幾年帶來收益。因此，自然而然地，要在所產(chǎn)生的收益與它們所產(chǎn)生的投資之間建立聯(lián)系是一個(gè)挑戰(zhàn)。

將您過去一年的所有SEO費(fèi)用加在一起，包括您投入的時(shí)間，軟件費(fèi)用，優(yōu)化費(fèi)以及與您的情況相關(guān)的其他任何內(nèi)容。

將您的年度SEO收入與年度SEO支出之間的差額除以您的年度SEO支出。例如：如果您的年度支出為100萬(wàn)元，年收入為200萬(wàn)元，則您的SEO年度投資回報(bào)率為100％。

本文名稱：做SEO時(shí)要注意的8個(gè)基本指標(biāo)
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