人工智能如何改造廣告行業(yè)？

2022-08-10 分類：網(wǎng)站建設(shè)

正當(dāng)世界期待人工智能（AI）為下一波的技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)加速助力時(shí)，中國(guó)已經(jīng)將自己定位成了一個(gè)主要的參與者。雖然中國(guó)還需坐觀西方創(chuàng)造的軟件和處理器來(lái)推動(dòng)現(xiàn)今的數(shù)字化世界，但它已成為制定未來(lái)最重要的科技原則的佼佼者。

在今年六月尾，科技部部長(zhǎng)萬(wàn)鋼宣布中國(guó)政府已為未來(lái)幾十年的AI發(fā)展擬定了國(guó)家級(jí)發(fā)展地圖。這一舉動(dòng)更印證了AI在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中越來(lái)越重要的地位。

實(shí)際上，麥肯錫的研究也表明，人工智能在工作場(chǎng)所的自動(dòng)化使得每年的GDP增長(zhǎng)可能會(huì)增加0.8到1.4個(gè)百分點(diǎn)。埃森哲亦斷言AI能幫助中國(guó)在2035年前實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率由6.3%提升至7.9%?；谄杖A永道的發(fā)現(xiàn)，這一增長(zhǎng)意味著中國(guó)將獲得額外的7萬(wàn)億美元的GDP（2017-2030）增長(zhǎng)，也意味著中國(guó)會(huì)成為AI發(fā)展的大受益國(guó)之一。

中國(guó)具備發(fā)展AI的全部條件

中國(guó)在AI發(fā)展競(jìng)賽中占據(jù)優(yōu)先位置的原因在于它具備AI所需的以下三方面的資源優(yōu)勢(shì)：

1. 計(jì)算能力：全球運(yùn)算快的兩部電腦都在中國(guó)

來(lái)源：April Glaser, Recode

2. 人才儲(chǔ)備：根據(jù)Elsevier’s Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)，中國(guó)的科研機(jī)構(gòu)在2011至2015年共發(fā)表了41,000篇AI相關(guān)的論文，以數(shù)量論，幾乎是第二名的兩倍。（而第二名正是美國(guó)）

3. 數(shù)據(jù)：擁有超過(guò)7億1千萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)人口，中國(guó)的網(wǎng)民每天生產(chǎn)兆兆字節(jié)的數(shù)據(jù)，為機(jī)器學(xué)習(xí)算法提供充足的數(shù)據(jù)量。

BAT已處于先發(fā)地位

政府并不是這一領(lǐng)域唯一活躍的身影。中國(guó)的科技公司也在AI領(lǐng)域下重本投資——BAT(百度、阿里巴巴和騰訊)就是其中的領(lǐng)導(dǎo)者。

以百度為例，它開發(fā)了強(qiáng)大的超級(jí)電腦，專為理解演講、圖片和書面文字而設(shè)計(jì)。百度也在硅谷設(shè)立了AI研究院，致力于發(fā)展AI技術(shù)，并相信會(huì)深入影響超過(guò)上億人的生活（這其中也包括無(wú)人駕駛汽車的研究）。

阿里巴巴的電商平臺(tái)包括了一系列基于AI的功能，特別是機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理。嵌入在搜索內(nèi)的推薦系統(tǒng)及“自動(dòng)補(bǔ)全“功能，可幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們并沒(méi)有留意到但又可能需要的產(chǎn)品或服務(wù)，以簡(jiǎn)化購(gòu)物的流程。除此之外，阿里巴巴虛擬店鋪上的信息會(huì)基于個(gè)體用戶不同的性格和喜好（根據(jù)用戶之前的瀏覽歷史和購(gòu)物行為）而定制化顯示。

通過(guò)每天在微信上發(fā)生的百萬(wàn)級(jí)別的對(duì)話類信息（其中包含不少的語(yǔ)音信息），騰訊獲得AI所需的充足數(shù)據(jù)來(lái)不斷改進(jìn)它的對(duì)話識(shí)別算法。而微信支付據(jù)說(shuō)也可以根據(jù)分析用戶的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)預(yù)測(cè)消費(fèi)和金融市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

本地化的AI生態(tài)系統(tǒng)正在形成

除了BAT以外，其它的中國(guó)大公司在為發(fā)展自己的AI能力而投入巨資：小米，設(shè)立了專門的AI團(tuán)隊(duì)，以讓自己的家居產(chǎn)品更智能（期望智能設(shè)備可以預(yù)測(cè)用戶的需要和習(xí)慣）。一些年輕的初創(chuàng)企業(yè)也在努力成為當(dāng)?shù)氐哪承┨囟I(lǐng)域的AI發(fā)展領(lǐng)頭羊，比如語(yǔ)音識(shí)別的iFlytek和臉部識(shí)別的Face++。陽(yáng)獅媒體的合作伙伴Hotnest（文本挖掘和輿情分析），Robin8（一家網(wǎng)上輿論影響者的搜索引擎），和Rikai Lab（VISA的微信機(jī)器人MeetTheLocal的聯(lián)合開發(fā)者，MeetTheLocal能為您回答旅行相關(guān)問(wèn)題及推薦行程）也同樣值得關(guān)注。

媒體和廣告是AI的好實(shí)踐基地

AI在媒體和廣告方面的應(yīng)用異常廣泛，從廣告定向，內(nèi)容管理和創(chuàng)建，或動(dòng)態(tài)定價(jià)，欺詐預(yù)防、用戶行為預(yù)測(cè)和產(chǎn)品推薦，到程序化購(gòu)買，銷售預(yù)測(cè)到個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)\APP制作。再具體的例子，陽(yáng)獅媒體的內(nèi)容預(yù)測(cè)員通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，幫助客戶預(yù)測(cè)即將上映的電視劇的收視率。

通過(guò)不同AI技術(shù)的結(jié)合，用戶體驗(yàn)將會(huì)提升至新的高度，想象一下以下的場(chǎng)景：一位顧客進(jìn)入商店，而商店的圖像識(shí)別系統(tǒng)能識(shí)別她的打扮風(fēng)格。這項(xiàng)資料隨后被輸入其它系統(tǒng)，并通過(guò)其它相同風(fēng)格顧客喜好的數(shù)據(jù)來(lái)為這位顧客推薦特定的商品或顏色，或通過(guò)店鋪內(nèi)的屏幕為她展示符合她喜好的商品內(nèi)容。我們還能加入更多的數(shù)據(jù)到她的顧客檔案（如媒體消費(fèi)習(xí)慣，社交媒體活動(dòng)等），品牌隨后還能通過(guò)個(gè)性化的內(nèi)容重新定向投放內(nèi)容給她——在剛剛好的時(shí)間用最合適的渠道發(fā)布最相關(guān)的信息。

品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的根本在于理解用戶行為，因此也不難發(fā)現(xiàn)，廣告主也在打造自己的AI能力上不遺余力。AI在節(jié)約投放成本，簡(jiǎn)化市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)流程（通過(guò)自動(dòng)化程序）和通過(guò)個(gè)性化定制提高顧客參與度上的好處，也使得ROI的預(yù)期變得更吸引。

與此同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，AI技術(shù)的成熟須要硬件（計(jì)算能力）、軟件（數(shù)據(jù)搜集和處理）及人才（寫算法、模型評(píng)估和訓(xùn)練）上極大的投資。更重要的是，相比人類的智能，人工智能仍需要時(shí)間發(fā)展。嬰兒自然沒(méi)有成人聰明和有學(xué)識(shí)——我們都要先學(xué)會(huì)走路才能跑步。

因此，公司和品牌應(yīng)該抵制誘惑，轉(zhuǎn)而謹(jǐn)慎地向人工智能邁進(jìn)。這條發(fā)展之路所需的步驟可能會(huì)包括但不限于基本數(shù)據(jù)處理的自動(dòng)化和集成式分析的實(shí)現(xiàn)。這正是廣告公司作為值得信賴的顧問(wèn)和執(zhí)行合伙人，可以幫助他們客戶的地方。

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