品牌理念的設(shè)定，一般來(lái)源于人的心思情感和社會(huì)文明，而情感和文明都會(huì)與必定的視覺(jué)發(fā)生聯(lián)絡(luò)和聯(lián)想。

比如，咱們說(shuō)一個(gè)人具有“工匠肉體”，那么你腦筋中就會(huì)浮現(xiàn)出一幅匠人在專注作業(yè)的畫面。

比如說(shuō)，LV品牌理念是“旅游”，那么它的品牌廣告畫面都是表達(dá)旅游場(chǎng)景下的大家和商品的聯(lián)系。

因?yàn)槠放评砟钆c視覺(jué)聯(lián)想會(huì)有對(duì)應(yīng)聯(lián)系，所以，創(chuàng)新互聯(lián)告訴您可以將某種理念與某些視覺(jué)元素聯(lián)絡(luò)，或許用幾種視覺(jué)元素組合，來(lái)強(qiáng)化品牌理念的認(rèn)知。

舉幾個(gè)比如：

比如，可口可樂(lè)的理念是美好、高興，所以，它用明亮地道的赤色、動(dòng)感的飄帶、以及高興、美好的人物畫面，來(lái)表達(dá)這點(diǎn)。

無(wú)印良品是著重簡(jiǎn)略、原生態(tài)的品牌，它的形象和商品色彩都傾向于“中性”，也被人稱為“性冷漠”，絕不會(huì)過(guò)于美麗。它的而商品外型、線條都是反常精約。其廣告畫面也都油膩精約。

蘋果品牌，著重精約、精致、科技感，所以它的商品色彩一般以黑白灰為主，商品外型、品牌海報(bào)、店鋪空間規(guī)劃等也都極點(diǎn)精約，很好地體現(xiàn)出品牌理念。

寶馬轎車情調(diào)“激情、動(dòng)力，駕馭的樂(lè)趣”，它的車身許多部位外型都體現(xiàn)了這點(diǎn)，比如“鷹眼”前燈，車前臉的“鯊魚腮”，車頂?shù)孽忯~鰭等等。

品牌視覺(jué)是一個(gè)全體形象，包含：色彩、外形、圖形、圖畫等底子元素。下面分別就這四個(gè)方面應(yīng)當(dāng)怎么體現(xiàn)品牌理念或商品概念加以說(shuō)明。

品牌象征

咱們說(shuō)象征是品牌的臉面，如同人臉一樣，它可以很一般、平平，也可以很有“氣質(zhì)”。

把陳道明的臉和趙本山的臉?lè)旁谝黄穑送庑魏臀骞俚牟灰粯?，你能明顯看出二者的氣質(zhì)不一樣，一張是高逼格的睿酷，一張是接地氣的戲謔。

優(yōu)異的品牌象征，也應(yīng)當(dāng)本錢顯示品牌理念和價(jià)值觀的載體。

比如，雀巢公司的品牌象征，體現(xiàn)出的是忘我的“關(guān)懷”。

寶馬的象征，代表的是品牌源于飛機(jī)建議機(jī)制造商的技能尋求。

可口可樂(lè)的象征，熱心充滿、悲觀開(kāi)暢。

哈雷摩托的象征，體現(xiàn)出健康、榮譽(yù)和酷感。

耐克的象征，給人以勇敢、堅(jiān)決、速度、力氣和自信心的聯(lián)想。

所以，從現(xiàn)在開(kāi)端，或許可以檢討一下你所運(yùn)營(yíng)的品牌——在象征規(guī)劃上，能否把品牌理念、特性出現(xiàn)出來(lái)了，并因此具有了一起的氣質(zhì)?

品牌色彩

品牌色彩的一個(gè)首要作用即是不一樣化辨認(rèn)，比如“水”品類：哇哈哈、依云是粉赤色，怡寶、樂(lè)百氏是綠色，農(nóng)民山泉以赤色為主，恒大、康師傅等品牌選用藍(lán)色。

可是，這種色彩的運(yùn)用絕不只僅是為了不一樣化而不一樣化，而應(yīng)當(dāng)都可以說(shuō)出自己的“門路”才對(duì)。

仍是就水類商品而言，還記得娃哈哈“我說(shuō)我的眼里只要你”的廣告語(yǔ)么?能否覺(jué)得這句話與商品包裝的“粉色”很匹配?

依云也是一個(gè)以人性化情感訴求為主的品牌，所以也和粉色很搭調(diào)。

“農(nóng)民山泉有點(diǎn)甜”這句話與赤色“甜”的味覺(jué)聯(lián)想也較為匹配。

用綠色著重質(zhì)量的純真健康，用藍(lán)色著重“養(yǎng)分”的理性訴求，也都很匹配。

當(dāng)然，還有一些水是用黑色來(lái)著重層次和特征。

所以，外表的色彩不一樣背面，一般也必定要有個(gè)與眾不一樣的理念，這么才可能是一個(gè)超卓的品牌視覺(jué)要素。

同理，請(qǐng)思考：為何寶潔旗下潘婷、飄柔、海飛絲和沙宣的包裝，都分別選用了不一樣的色彩——這些色彩與各自的定位概念能否有匹配的聯(lián)系?

品牌圖形

啥是品牌輔佐圖形?

前面說(shuō)到的可口可樂(lè)的“飄帶”圖形，即是一種。

輔佐圖形(圖畫)的使用具有靈敏性和多樣性，可以在傳達(dá)中豐厚視覺(jué)出現(xiàn)、增強(qiáng)展現(xiàn)作用、激起品牌聯(lián)想、強(qiáng)化品牌形象。

大都的輔佐圖形，都與品牌象征有關(guān)。一些品牌直接將象征中的圖形擴(kuò)大，或許將圖形象征的某一部分截取出來(lái)作為視覺(jué)辨認(rèn)圖畫運(yùn)用，也有一些品牌把品牌象征圖形重復(fù)排列組合，構(gòu)成某種激烈的裝修作用。

可以說(shuō)，輔佐圖形是對(duì)品牌象征視覺(jué)的一種“再規(guī)劃”，它增強(qiáng)、擴(kuò)大了品牌象征中最具辨認(rèn)特征和記憶點(diǎn)的部分，自然會(huì)讓品牌理念的聯(lián)想得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

品牌圖畫

前面說(shuō)到的品牌圖形多是“寫意”的，是偏抽象的表達(dá)。而品牌圖畫，則是“寫實(shí)”的，是對(duì)品牌所在的、與品牌有關(guān)的客觀國(guó)際的一種實(shí)在再現(xiàn)的視覺(jué)描繪。

比如說(shuō)，品牌(商品、效力)的運(yùn)用者是啥樣的人?商品和效力具體的運(yùn)用場(chǎng)景怎么?品牌運(yùn)用者、商品和運(yùn)用景象，三者是怎么互動(dòng)的?這些方面的思考以圖畫方式出現(xiàn)出來(lái)，即是品牌圖畫。

圖畫更能增強(qiáng)品牌理念的外顯，因?yàn)樗囊曈X(jué)更加具體，傳達(dá)和激起的聯(lián)想更加直觀。

比如，LG品牌倡議現(xiàn)代、溫馨、有質(zhì)量和品嘗的生活方式，那么它的品牌圖畫就通過(guò)以商品使用場(chǎng)景為主的畫面來(lái)說(shuō)明和暗示這種理念。

再比如，沃爾瑪也是一種生活方式品牌，它的品牌圖畫，要要點(diǎn)展現(xiàn)出實(shí)在環(huán)境中商品與人發(fā)生相關(guān)時(shí)的情感狀況，著重人與人之間的關(guān)懷、實(shí)在、愉悅的情感聯(lián)合，而非對(duì)商品外觀的故意關(guān)注。

一份科學(xué)、無(wú)缺的品牌視覺(jué)輔導(dǎo)手冊(cè)，一般也應(yīng)給出對(duì)于品牌圖畫的使用表達(dá)規(guī)范設(shè)定。這么，無(wú)論怎樣做廣告?zhèn)鬟_(dá)構(gòu)思，都不會(huì)違背品牌的理念的表達(dá)。

前面簡(jiǎn)略談了品牌象征、色彩、圖形、圖畫這四種品牌樹(shù)立中最底子、也最基本的視覺(jué)要素。但在實(shí)踐使用中，這些要素一般不會(huì)獨(dú)自出現(xiàn)，而是全體體現(xiàn)在商品規(guī)劃、商品包裝、廣告?zhèn)鬟_(dá)以及品牌的電商網(wǎng)站和線下空間中。

小結(jié)一下以上文字：要想讓視覺(jué)規(guī)劃有用傳達(dá)品牌理念，就要基于視覺(jué)設(shè)?計(jì)與品牌理念之間的生理的和社會(huì)文明的聯(lián)絡(luò)、聯(lián)想，來(lái)為品牌設(shè)定一套專屬的視覺(jué)符號(hào)(和視覺(jué)風(fēng)格)系統(tǒng)，(包含色彩、圖形、圖畫風(fēng)格等。)并長(zhǎng)時(shí)間不合運(yùn)用，使之變成某個(gè)品牌特有的固定視覺(jué)(形象)符號(hào)。

網(wǎng)站欄目：視覺(jué)設(shè)計(jì)之如何更好地體現(xiàn)品牌理念？
文章路徑：http://jinyejixie.com/news43/170043.html

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