在建立網(wǎng)絡(luò)品牌推廣外包之前，企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)首先搭建自己的品牌信息平臺(tái)，像官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等，這是企業(yè)對(duì)外展示的窗口，也是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的最終落腳點(diǎn)。微博、微信公眾號(hào)由于其已是用戶生活習(xí)慣的一部分，所以建議作為標(biāo)配;網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)在看來雖然顯得有些落伍，但它具有正式公開和結(jié)構(gòu)清晰的特點(diǎn)，所以成都創(chuàng)新互聯(lián)科技有限公司還是建議企業(yè)需要有自己的網(wǎng)站。

  在實(shí)際操作中，我們發(fā)現(xiàn)很多公司會(huì)犯一些相同的錯(cuò)誤：只認(rèn)“大公司”、不重視推廣公司的文案實(shí)力、不知道如何考量推廣效果等等。那么下面就重點(diǎn)說說如何甄別挑選網(wǎng)絡(luò)品牌推廣公司，我們總結(jié)出五大方面供參考。
  1、看公司背景。在網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)行業(yè)，雖然都是網(wǎng)絡(luò)推廣，但是各有側(cè)重，有的側(cè)重搜索付費(fèi)廣告或者移動(dòng)廣告(這一類的公司規(guī)模相對(duì)都較大，且八成以上都是銷售人員);有的公司側(cè)重網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，也就是內(nèi)容營銷(這類的公司規(guī)模尤其是人數(shù)會(huì)偏少，但是此類的好公司都會(huì)有一個(gè)或者若干個(gè)具備綜合能力的顧問，這也是能把內(nèi)容營銷做好的基礎(chǔ));有的公司是側(cè)重技術(shù)的，其實(shí)好多以前的建站公司轉(zhuǎn)型開始做網(wǎng)絡(luò)推廣，此類公司的營銷策劃能力有待檢驗(yàn)，而技術(shù)開發(fā)能力可能高于一般推廣公司。

  2、看策劃能力。雖說企業(yè)本身的產(chǎn)品競爭力是基礎(chǔ)，但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是同質(zhì)化太嚴(yán)重了，真正占領(lǐng)更多市場份額的公司，其實(shí)是先一步占領(lǐng)用戶心智的公司。一個(gè)好的推廣公司，應(yīng)該是有能力分析和深挖用戶產(chǎn)品的特征，并放大出吸引消費(fèi)者注意和占領(lǐng)認(rèn)知的特色。一般來說接洽超過兩次，仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案，這樣的公司基本就可以pass了。

  3、看文案水平。傳統(tǒng)營銷里品牌推廣是通過客戶經(jīng)理或類似職能去完成的，而在網(wǎng)絡(luò)推廣中這個(gè)重要的角色就是文案?？疾煲患彝茝V公司的文案實(shí)力，首先可以從他們的自媒體或者網(wǎng)站入手。同時(shí)很重要的一點(diǎn)：目前的文案也處于嚴(yán)重的同質(zhì)化階段，很多公司對(duì)同行業(yè)內(nèi)不同的客戶拿不出有針對(duì)性的文案。
  4、看推廣案例。查看潛在服務(wù)商的成功案例這個(gè)十分重要，而且要深入查問，具體看看項(xiàng)目的執(zhí)行報(bào)告和項(xiàng)目檔案，以防服務(wù)公司拿子虛烏有的案例來糊弄。此外，注意案例的行業(yè)特征是否與自己公司的行業(yè)相吻合，綜合評(píng)估下服務(wù)商是否有能力服務(wù)好自己的公司。

  5、看執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。一般網(wǎng)絡(luò)推廣公司跟企業(yè)前期對(duì)接的是客戶經(jīng)理，后期對(duì)接的才是執(zhí)行人員，客戶經(jīng)理溝通能力強(qiáng)但具體業(yè)務(wù)執(zhí)行方面了解得少，往往造成客戶經(jīng)理承諾的到執(zhí)行環(huán)節(jié)無法兌現(xiàn)的尷尬。針對(duì)行業(yè)這個(gè)問題獨(dú)創(chuàng)項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制，沒有純粹的銷售經(jīng)理或客戶經(jīng)理，而是項(xiàng)目經(jīng)理代勞，項(xiàng)目經(jīng)理是一個(gè)懂營銷、懂管理、懂策劃、懂執(zhí)行、懂媒體、懂企業(yè)業(yè)務(wù)的綜合型顧問人才，前期負(fù)責(zé)跟客戶溝通、提案，后期負(fù)責(zé)給客戶把關(guān)執(zhí)行，前期承諾之效果盡可實(shí)現(xiàn)。

  網(wǎng)絡(luò)推廣的面很寬，而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣更多指的是做內(nèi)容性軟推廣的工作，這類工作需要做起來比較耗費(fèi)人的腦力，而非廣告類在系統(tǒng)設(shè)置好了，后期維護(hù)成本很低。而有些企業(yè)沒有接觸過這些，往往誤以為人多就可以干成這些事，問問服務(wù)商有多少，去公司看看有一層都是這個(gè)公司，不錯(cuò)簽了。但是可能干你這個(gè)活的就一個(gè)人，那一層都是銷售人員，所以說具體還是要多看項(xiàng)目經(jīng)理的策劃能力和案例，這個(gè)最能體現(xiàn)公司能力。

當(dāng)前標(biāo)題：如何甄別挑選網(wǎng)絡(luò)品牌推廣公司
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