現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭越來越激烈，很多企業(yè)老板都在對互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告的費(fèi)用進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，正如標(biāo)題中的問題，也正是很多企業(yè)老板們在優(yōu)化過程中比較典型的問題，那這個是不是二選一呢？我們帶著問題來看下面的分析，你就能明白到底是不是二選一了。
1.產(chǎn)品曝光和信任度的關(guān)系
搜索引擎付費(fèi)廣告SEM，其實(shí)就是關(guān)鍵詞廣告。由于政策法規(guī)的限制，現(xiàn)在所有的搜索引擎廣告都需要注明廣告字樣，來提醒搜索用戶此處信息是廣告。那搜索用戶就會對廣告內(nèi)容的信任程度會有一定的打折。網(wǎng)站優(yōu)化SEO，就是通過一定的技術(shù)手段，根據(jù)搜索引擎發(fā)布的算法要求，進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，將網(wǎng)站的自然排名優(yōu)化到搜索結(jié)果頁的前面。單純從曝光度來講，SEM的曝光度要比SEO的曝光度要高。但是從信任度上來講，SEO的信任度要比SEM的信任度要高。既然這兩個推廣方式都是互有優(yōu)勢，那可以想象一下這個是不是1+1≥2的結(jié)果。
2.搜索引擎付費(fèi)廣告有助于提升網(wǎng)站自然排名
所說有的搜索引擎對流量很少的網(wǎng)站都是不太感興趣的，因?yàn)樗麄儫o法從流量上來判斷網(wǎng)站的體驗(yàn)度是好是壞。正如網(wǎng)站需要不斷的增加網(wǎng)站本身的內(nèi)容來提升用戶的體驗(yàn)度是一個道理。SEM可以為網(wǎng)站帶來高質(zhì)量的流量，通過流量來分析網(wǎng)站的體驗(yàn)度，進(jìn)行優(yōu)化。如果流量在網(wǎng)站上停留的時間太短，是不利于搜索引擎的排名的。SEO是通過技術(shù)手段來按照搜索引擎的算法進(jìn)行提升優(yōu)化排名的。因?yàn)殛P(guān)鍵詞的排名是需要逐步提升的，那么可以得出一個結(jié)果，就是SEO短期內(nèi)是無法帶來特別大的流量，所以SEO需要通過SEM帶來的流量來進(jìn)行分析，從而進(jìn)行優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的自然排名。
3.關(guān)鍵詞廣告質(zhì)量問題
所有的搜索引擎基本上都是根據(jù)點(diǎn)擊搜索結(jié)果跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站后停留網(wǎng)站的時間來判斷搜索者是否滿意搜尋的結(jié)果。簡單來講就是搜索者在您的網(wǎng)站停留的時間越長，搜索引擎就會認(rèn)為對搜索結(jié)果越滿意，反之亦然。那這個時候就會有人說了，那我買一些非自然流量來做一下網(wǎng)站流量以及停留時長可不可以。答案肯定是不可以的，雖然他可能短時間內(nèi)對自然排名有一定的幫助，但搜索引擎對于此類流量是有一定的算法來進(jìn)行甄別的，如果被搜索引擎監(jiān)測到，那么后果是非常嚴(yán)重的，搜索引擎會將網(wǎng)站的質(zhì)量評分下調(diào)，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降。
4.關(guān)鍵詞互補(bǔ)
不管SEM還是SEO都是針對目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化的。關(guān)鍵詞的流量結(jié)果也是可以相互借用的。兩者的排名也是可以互補(bǔ)的。SEM報表會體現(xiàn)曝光度，平均出價、點(diǎn)擊率等等。SEO也可以提供流量，點(diǎn)擊量。
如果SEM中的某些關(guān)鍵詞占用了大量的廣告預(yù)算，說明這些詞是的流量以及曝光量是非常多的，也就可以理解為這些詞競爭度也是非常大的。這個時候你去優(yōu)化這些關(guān)鍵詞的自然排名，就可以有效提升關(guān)鍵詞廣告的效益，降低轉(zhuǎn)發(fā)費(fèi)用。
通過這四點(diǎn)，我們可以明白SEM和SEO是相輔相成的，而不是二選一的問題，希望可以幫助我們的企業(yè)老板們來解決此問題的困惑，幫助我們的企業(yè)老板們提升互聯(lián)網(wǎng)營銷的轉(zhuǎn)化效率。

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