設(shè)計(jì)師通常不會(huì)花時(shí)間去學(xué)習(xí)一些基本的心理學(xué)，而恰恰是這些心理學(xué)有的能影響到用戶的瀏覽體驗(yàn)。

心理學(xué)的一些基本準(zhǔn)則其實(shí)不是大家想的那么無用，也不是大家想的那么復(fù)雜。
很多心理學(xué)上的一些規(guī)律學(xué)習(xí)起來非常簡單。而且他們行之有效，盡管需要做出一點(diǎn)思考和計(jì)劃。

成都網(wǎng)頁設(shè)計(jì)高手之路系列：
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師應(yīng)該知道的網(wǎng)格系統(tǒng)
如何有效布局信息繁雜的網(wǎng)站？
嘗試網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中不對稱的美

一、以心理學(xué)為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)目的是什么

在設(shè)計(jì)過程中稍微考慮下心理學(xué)的因素對于最后的結(jié)果來說很有幫助。如果你將心比心，把自己當(dāng)作用戶，花點(diǎn)時(shí)間去考慮用戶的需求，然后再回到你自己的設(shè)計(jì)思路上，那么你就會(huì)明白該如何組織元素以吸引用戶。

通過這種以用戶為出發(fā)的心態(tài)去設(shè)計(jì)。結(jié)果很可能是用戶滿意，而且完成了你所期望的操作。無論是和你聯(lián)系、還是購買你的產(chǎn)品、或者向朋友推薦你的網(wǎng)站。
這就是將心理學(xué)帶入設(shè)計(jì)中的主要原因。因?yàn)槟愀Ｍ脩舭凑漳愕南敕ㄅc你交互。

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二、構(gòu)建信任感

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為了讓用戶按照你的引導(dǎo)去進(jìn)行操作，首先，必須讓他們信任你。獲取信任并不容易，尤其是在這個(gè)充滿了欺騙、花招、套路的網(wǎng)絡(luò)上。
對于那些熟悉互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式的人來說，他們會(huì)將個(gè)人信息隱藏，無論網(wǎng)站是多么的高質(zhì)量、是多么的有用，他仍然不會(huì)暴露自己的個(gè)人信息。

作為設(shè)計(jì)師，我們經(jīng)常忽略了這一點(diǎn)，我們經(jīng)常在網(wǎng)上討論商務(wù)事宜。但是對于客戶以及客戶的客戶來說，很容易在互聯(lián)網(wǎng)上暴露他們的信息。

因此，你可以用設(shè)計(jì)心理學(xué)來讓你的網(wǎng)站具有可信任感。可以通過設(shè)計(jì)、通過語言的循循善誘來建立一種可信賴的形象。從而讓他們注冊、購買、與你做生意。

藍(lán)色在心理學(xué)上的信任感，同時(shí)盾牌代表的安全感

三、注意用戶的一些習(xí)慣

當(dāng)某人登錄頁面的時(shí)候，他期待立馬看到一種”東西”，至于網(wǎng)站或頁面的種類，愛是什么是什么吧。

如果他沒有看到這件”東西”他們通常會(huì)感到他們進(jìn)錯(cuò)了地方，這個(gè)頁面不是他所需要的，也不帶感（因此，也產(chǎn)生了不信任感）。他們需要在頁面的頂部或者某個(gè)顯眼的位置提供整個(gè)網(wǎng)站的信息層級，也就是說這個(gè)”東西”就是導(dǎo)航條。因?yàn)槊總€(gè)人都習(xí)慣網(wǎng)站具有導(dǎo)航條。

標(biāo)簽?zāi)軌驇椭脩粲行У淖R別網(wǎng)站內(nèi)容，同時(shí)還能有效的組織、補(bǔ)充、完善網(wǎng)站信息。比如。你要設(shè)計(jì)一個(gè)環(huán)境保護(hù)的博客。如果你的整個(gè)頁面是洶涌的黑色，而頂部沒有導(dǎo)航條，只有天際線的圖形和美麗的陽光，那誰能知道這個(gè)網(wǎng)站是做什么的呢？

導(dǎo)航條是一方面，而色彩應(yīng)用又是另外的一方面，如果你才用整潔、現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，使用很多綠色和自然的色調(diào)，那么用戶下意識的就會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站和自然、環(huán)境有關(guān)。這是因?yàn)樯噬系囊恍T性聯(lián)想。

通過這些元素了解用戶的習(xí)慣，熟知人的一些共性。就能為項(xiàng)目做出合理的設(shè)計(jì)，不但有利于整體設(shè)計(jì)，還利于用戶的瀏覽。用戶習(xí)慣博客的最新文章能發(fā)表在頁首，用戶習(xí)慣商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品放在第一頁，用戶習(xí)慣每個(gè)網(wǎng)站都具有站內(nèi)搜索條。最重要的是，用戶非常習(xí)慣每個(gè)頁面都有”關(guān)于”和”聯(lián)系我們”的鏈接。

四、品牌的一致性

在網(wǎng)站上用戶所看到的視覺風(fēng)格，會(huì)潛移默化的影響用戶，他們認(rèn)為你們的線下產(chǎn)品也應(yīng)該是這個(gè)樣子。

因此在線下的一些產(chǎn)品的用色和設(shè)計(jì)風(fēng)格上要和網(wǎng)站設(shè)計(jì)的風(fēng)格聯(lián)系起來。Logo也是同樣的道理。這樣才能保持品牌的一致性，在品牌推廣上的效果更佳。

始終紅白為主的配色，和景點(diǎn)不變的產(chǎn)品包裝，即使推出了新產(chǎn)品，用戶也能知道這是可口可樂的產(chǎn)品

五、心理上的觸動(dòng)

情緒上和心理學(xué)上的觸動(dòng)是非常有價(jià)值的工具，能夠影響到用戶，能夠使他們跟著你的引導(dǎo)區(qū)進(jìn)行操作。觸動(dòng)包括”恐懼感、愧疚感，歸屬感、以及價(jià)值觀上的共鳴”

通過界面的語言最容易大東用戶，圖像元素給這些觸動(dòng)提供了有力的支持。

恐懼、刺激、深沉，這是我的心理/情緒反應(yīng)。

延伸閱讀：設(shè)計(jì)心理學(xué)——情感化設(shè)計(jì)

六、色彩心理學(xué)

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色彩心理學(xué)在設(shè)計(jì)心理學(xué)領(lǐng)域是一門很復(fù)雜的學(xué)科，但我們掌握一些基本準(zhǔn)則就好。確保實(shí)用的顏色和信息相配。

下面就是不同顏色的不同含義。

紅色：激烈、熱情，愛與危險(xiǎn)的代名詞
橙色：紅黃混合而成，象征著精力充沛和熱情，比紅色更冷靜
黃色：溫暖、快樂。象征著娛樂

綠色：自然、生長、新生，有時(shí)候也代表菜鳥，也偶爾和嫉妒聯(lián)系起來。
藍(lán)色：冷靜、合作、信任，但顏色太深就顯得消極
紫色：忠誠、富有、高貴

黑色：保守、傳統(tǒng)、神秘、常規(guī)
白色：純潔、天真，百搭的顏色
灰色：中立、平衡、精致。

七、閱讀習(xí)慣

正如”Z”一樣，人們的閱讀習(xí)慣是：從左至右，從上到下。作為設(shè)計(jì)師你要利用這個(gè)習(xí)慣，將最重要的內(nèi)容放在合適的位置。這就是為什么很多頁面Logo都在左上角的原因。

將不重要的信息放在用戶習(xí)慣的閱讀區(qū)域會(huì)導(dǎo)致用戶的離開，比方說橫版布局的頁面，你將最新的文章放在了右面，用戶就覺得這篇文章不是新文章，是舊的。

八、每一頁都要有焦點(diǎn)

正如人只能專注于一件事物一樣，你的界面的每一個(gè)層級都最好有交單。設(shè)計(jì)要在每個(gè)頁面都強(qiáng)調(diào)焦點(diǎn)元素。這樣用戶就能知道每個(gè)頁面的功能是什么?？梢酝ㄟ^導(dǎo)航條、標(biāo)頭來實(shí)現(xiàn)。

業(yè)余設(shè)計(jì)的特點(diǎn)就是，喜歡把內(nèi)容擁擠在一起，不要害怕空白區(qū)域，要學(xué)會(huì)留白，有張才能有馳。而且不論是整體布局、還是文字之間，最好有一定的呼吸空間。

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九、如何在設(shè)計(jì)中混合心理學(xué)？

1.確定目標(biāo)用戶，確定他們的情緒觸動(dòng)點(diǎn)在什么地方；
2.和用戶交流，了解他們的需求，聽取他們的建議；
3.給網(wǎng)站建立一個(gè)網(wǎng)站地圖；
4.設(shè)計(jì)元素有序組織，保持整體一致性；
5.找出整體設(shè)計(jì)中最優(yōu)秀、最突出的點(diǎn)，加以分析；

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