情緒很重要，每到年底，我們會(huì)看到超市熙熙攘攘的人群，而保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)員也是過(guò)的最滋潤(rùn)的時(shí)候，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，辛苦了一年，大家口袋都有點(diǎn)錢，都想消費(fèi)一下，如果走在露天大集上，總給人一種過(guò)年的味道，這里面體現(xiàn)就是一種情緒，用戶情緒來(lái)了，感性大于理性，他們更舍得花錢。

對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率一直是讓運(yùn)營(yíng)們頭疼不已的事情，而影響互聯(lián)網(wǎng)用戶的情緒，無(wú)非包括營(yíng)銷方式、產(chǎn)品特性以及設(shè)計(jì)理念，今天我們從網(wǎng)站設(shè)計(jì)角度談?wù)劊绾翁嵘脩舻馁?gòu)買“情緒”!

從網(wǎng)站定位上說(shuō)，要明確

標(biāo)題黨大家并不陌生吧!看到一個(gè)自己關(guān)心的標(biāo)題，點(diǎn)擊進(jìn)入，發(fā)現(xiàn)這篇新聞?wù)f的內(nèi)容，和標(biāo)題嚴(yán)重不符，甚至添枝加葉不是所云，這就是標(biāo)題黨的危害，一篇好文章，最起碼要言行一致，而一個(gè)好網(wǎng)站，定位要明確。

一個(gè)賣產(chǎn)品的網(wǎng)站，如果在網(wǎng)站上加上一些其他無(wú)關(guān)的主題，這樣很容易弱化網(wǎng)站的產(chǎn)品屬性，分散了用戶的注意力，讓用戶有種上當(dāng)受騙的感覺(jué)，如果產(chǎn)生這樣的情緒，甩手離開(kāi)恐怕是大多數(shù)用戶的選擇。

一個(gè)定位清晰網(wǎng)站可以讓用戶選擇什么樣的產(chǎn)品，而不是在尋找產(chǎn)品在哪里，兩種不同的行動(dòng)，結(jié)果卻相差萬(wàn)里，不要試圖激怒用戶，這樣對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，毫無(wú)意義可言。

從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)，要清晰

一個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)站，用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，無(wú)非是價(jià)格、售后、品質(zhì)以及用戶在這個(gè)產(chǎn)品上體驗(yàn)，想要把這些都表達(dá)出來(lái)，通過(guò)合理的網(wǎng)站架構(gòu)，有層次的展現(xiàn)給不用需求的用戶群體。

對(duì)于產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，用戶關(guān)注點(diǎn)是不同的，而且不要希望用戶會(huì)一字不落的把所有的內(nèi)容從頭看到尾，根據(jù)他們的關(guān)注度不同，他們選擇看自己最為關(guān)心的。相反，網(wǎng)站在展現(xiàn)這些內(nèi)容的時(shí)候，要面面俱到，而且條理清晰，這樣，可以充分調(diào)動(dòng)用戶的情緒，一個(gè)如此用心的網(wǎng)站，產(chǎn)品也不會(huì)差到哪里，如果用戶產(chǎn)生這樣的情緒，無(wú)形中增加了對(duì)網(wǎng)站的信任度，對(duì)提升轉(zhuǎn)化率大有幫助。

從感知上，要悅目

這最為重要的，那就是網(wǎng)站的整體布局加上色彩搭配，用戶的感知，可以分為視覺(jué)感知和交互感知，在傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)中，對(duì)于色彩特別迷戀，比如對(duì)網(wǎng)站整體色彩的把握，以及局部色彩的搭配，早已經(jīng)形成一套讓人信服的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

而在交互設(shè)計(jì)上，卻是大多數(shù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)弱項(xiàng)，因?yàn)榫W(wǎng)站似乎在大多數(shù)是呈現(xiàn)給用戶看的，而不是要和用戶溝通的，幾乎所有的網(wǎng)站設(shè)計(jì)都是按照這種思維進(jìn)行，而時(shí)代不同了，在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)下，網(wǎng)站設(shè)計(jì)技術(shù)也在不斷創(chuàng)新，從色彩上搭配越來(lái)越吸引人，從畫面上越發(fā)的炫耀，而更為難得的是，網(wǎng)站設(shè)計(jì)中融入了社交化因素，各種交互設(shè)計(jì)此起彼伏，本來(lái)靜止的網(wǎng)站，如今早已經(jīng)“活”了起來(lái)，讓用戶不僅能讀懂，還能看到，甚至?xí)?tīng)到網(wǎng)站在“說(shuō)話”?？傊W(wǎng)站給了用戶悅目的感受，自然增加了用戶對(duì)網(wǎng)站的迷戀程度。

以上，是提升網(wǎng)站用戶情緒幾個(gè)點(diǎn)，當(dāng)然，還有一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，比如網(wǎng)站的打開(kāi)速度，網(wǎng)站對(duì)于特定用戶的特別設(shè)計(jì)等等，只要不把網(wǎng)站當(dāng)做一個(gè)靜止的存在， 而是動(dòng)態(tài)的進(jìn)行設(shè)計(jì)，迎合用戶的情緒，掌控用戶的情緒，如此的網(wǎng)站設(shè)計(jì)才最為貼心!

本文標(biāo)題：提升網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率需要情緒在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上如何體現(xiàn)呢
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