前言

做設(shè)計(jì)就如選衣服和老婆，只有合適了才舒服，設(shè)計(jì)亦如此，合適的設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì)，合適才好!合適就好!只有合適的設(shè)計(jì)沒(méi)有好的設(shè)計(jì)。

本文知識(shí)總結(jié)：

A、設(shè)計(jì)前先確定LOGO類(lèi)型(兩種類(lèi)型的LOGO講解);

B、設(shè)計(jì)先于思考(深入挖掘信息不要停在表面做設(shè)計(jì));

C、LOGO實(shí)戰(zhàn)篇(前面兩個(gè)是理論，不想看理論的可以直接跳到第三點(diǎn)“設(shè)計(jì)篇”);

D、頭腦風(fēng)暴，靈感收集整理;

E、點(diǎn)子組合和篩選;

F、初稿呈現(xiàn);

G、提案包裝(讓客戶(hù)看見(jiàn)未來(lái));

H、細(xì)節(jié)優(yōu)化;

一、 確定LOGO的風(fēng)格

開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，先與客戶(hù)溝通，拿幾個(gè)案例給客戶(hù)選擇，問(wèn)問(wèn)他喜歡什么類(lèi)型的LOGO，不同風(fēng)格的LOGO，表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)不同，分析思路也會(huì)有所差異。

根據(jù)個(gè)人總結(jié)，我們平常常見(jiàn)的LOGO有以下幾類(lèi)：(今天主要是介紹LOGO設(shè)計(jì)的分析思路，這里就只簡(jiǎn)單的介紹一下LOGO的幾種常見(jiàn)的類(lèi)型)。

1.字體LOGO

a.字體標(biāo)志的特點(diǎn)

我們對(duì)文字的理解和記憶高于對(duì)圖形，字體標(biāo)志最重要特點(diǎn)就是高度的辨識(shí)性與可讀性，也許在這個(gè)同類(lèi)信息爆炸年代，字體標(biāo)志更具有實(shí)效性，既能夠準(zhǔn)確清晰的傳達(dá)品牌理念，同時(shí)又方便品牌宣傳。

b.品牌商標(biāo)注冊(cè)時(shí)通過(guò)幾率較大

現(xiàn)在簡(jiǎn)約的商標(biāo)越來(lái)越難注冊(cè)，圖形商標(biāo)非常容易撞車(chē)，文字性的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)更加具有可靠性，而文字性的商標(biāo)則很容易檢索，大大的提高標(biāo)志通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)的機(jī)會(huì)。(下面來(lái)欣賞一下字體LOGO，可口可樂(lè)就是典型的案例，直觀明了方便記憶)

2.圖形LOGO(具象圖形和抽象圖形)

a.具象LOGO

使用直接與公司類(lèi)型相關(guān)的圖形或用具體的某種物象來(lái)表現(xiàn)，比如天貓、京東、國(guó)美、QQ企鵝等就是具象型動(dòng)物L(fēng)OGO。對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象進(jìn)行提煉、概括、濃縮、簡(jiǎn)化，突出或夸張其形態(tài)特征，突出其精神氣質(zhì)。

具象的標(biāo)志和字體標(biāo)志一樣具有通俗性與高度的辨識(shí)性,清新、明快的視覺(jué)形象傳達(dá)出企業(yè)的精神和理念。

b.抽象LOGO

這類(lèi)LOGO最為常見(jiàn)，它突破了具象logo的束縛，在設(shè)計(jì)與構(gòu)思上有較大的發(fā)揮余地，相比前面兩種LOGO在理解上易于產(chǎn)生不確定性。抽象LOGO表現(xiàn)形式是以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義,以幾何圖形或符號(hào)為表

現(xiàn)形式。(抽象LOGO欣賞，微信LOGO、陌陌LOGO)

二、設(shè)計(jì)先于思考

1.客戶(hù)訴求是什么?他/她為什么要做LOGO?

作為商業(yè)設(shè)計(jì)師，客戶(hù)就是上帝，一切都要以客戶(hù)為主，除非你的設(shè)計(jì)風(fēng)格本身符合客戶(hù)要求或者你是大神級(jí)別的人，客戶(hù)才有可能聽(tīng)你的。多去了解客戶(hù)做LOGO的目的，是品牌升級(jí)，還是想創(chuàng)建一個(gè)品牌，有的客戶(hù)自己都沒(méi)搞清楚為什么要做LOGO。

"我有一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友，他上次給我說(shuō)他遇見(jiàn)一個(gè)奇葩的客戶(hù)，客戶(hù)說(shuō)他看見(jiàn)旁邊的餐館做了一個(gè)LOGO后生意突然就好了，所以我也要設(shè)計(jì)一個(gè)高大上的LOGO，遇見(jiàn)這樣的客戶(hù)訴求是一種什么樣體驗(yàn)?"

2.深入挖掘，不要停留在表面。

初步了解客戶(hù)訴求后設(shè)計(jì)師需要進(jìn)一步挖據(jù)，獲得更深層層次的見(jiàn)解，這一步主要是跟需求方不斷的去溝通和了解，一般客戶(hù)認(rèn)定的事情很難推翻，所以需要讓客戶(hù)合理的參與到設(shè)計(jì)中來(lái)，引導(dǎo)客戶(hù)，選擇正確的設(shè)計(jì)方向。

可以從以下幾個(gè)方面去提問(wèn)，當(dāng)然這要看情況，這不是標(biāo)準(zhǔn)答案。

a. 企業(yè)的藍(lán)圖是怎樣的?目標(biāo)是什么?(一定要深問(wèn));

b. 該服務(wù)或產(chǎn)品的特點(diǎn)有哪些?比如，產(chǎn)品/企業(yè)特色是什么?;

c.市場(chǎng)/行業(yè)情況怎么樣?未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?(這個(gè)問(wèn)題可以自己去找資料);

d. 跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里?

e.企業(yè)核心理念是什么?

為什么別人做一個(gè)LOGO就是幾百萬(wàn)，那是因?yàn)閯e人可能要花幾個(gè)月的時(shí)間做市場(chǎng)調(diào)研、用戶(hù)群體分析和品牌定位，你說(shuō)能不貴嗎?

!!!!!!!不要走開(kāi)前方高能，干貨才開(kāi)始。!!!!!!!!

三、設(shè)計(jì)篇

聽(tīng)了幾次講座，看了很多設(shè)計(jì)大神分享的文章，每次聽(tīng)課都想吸收更多新的設(shè)計(jì)技巧和方法，后來(lái)看多了才發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)無(wú)非用到的都是大家熟悉的那些基礎(chǔ)方法，(頭腦風(fēng)暴就是其中一種，還有創(chuàng)意聯(lián)想等)，把基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)方法用透，也能達(dá)到新高度，頭腦風(fēng)暴就是其中一種常用的設(shè)計(jì)方法。

1.頭暈風(fēng)暴(孵化概念)

一般我們拿到項(xiàng)目的時(shí)候就要時(shí)時(shí)刻記錄靈感元素，整個(gè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始頭腦風(fēng)暴，這種時(shí)候就不要限制思維，隨便想吧，任何想象都可以，做奶茶的項(xiàng)目從齊天大圣想到賣(mài)火柴的小女孩都沒(méi)問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候拒絕沒(méi)有想法，做設(shè)計(jì)難得可以讓你有天馬行空的時(shí)候，盡情的想吧、跳躍吧!頭腦風(fēng)暴不僅適合團(tuán)隊(duì)也適合個(gè)人。

2.靈感收集

很多時(shí)候我們拿到項(xiàng)目時(shí)都不知道怎么下手，這個(gè)時(shí)候在頭腦風(fēng)暴的同時(shí)還要去去網(wǎng)上找找靈感，多看看別人的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)思路，在觀看的時(shí)候拿一支筆，有好的靈感和值得借鑒的地方記錄下來(lái)。(附上：我平時(shí)找靈感用到的網(wǎng)址，國(guó)內(nèi)的大家都知道，站酷、優(yōu)設(shè)、花瓣這三個(gè)網(wǎng)站不用說(shuō)設(shè)計(jì)師必備，國(guó)外的有l(wèi)ogospire logopond，這是我常去的地方，還有 標(biāo)志情報(bào)局 它每天都會(huì)分享公司換LOGO和發(fā)布LOGO的動(dòng)態(tài)，可以看看這些大公司或?qū)I(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的LOGO，找找設(shè)計(jì)方法和思路)

還有很多這樣的網(wǎng)站，大家自己去找找看，有更好的可以再下面留言區(qū)，分享給大家一起觀摩觀摩，當(dāng)然不是越多越好用好三四個(gè)就足夠你學(xué)習(xí)了。

3.點(diǎn)子組合和篩選

頭腦風(fēng)暴想了一堆的點(diǎn)子，現(xiàn)在開(kāi)始自由組合和篩選，這時(shí)候需要非常理性的選擇方案，把那些天馬行空不能實(shí)施的方案PASS掉，選出符合客戶(hù)的需求的方案，記住一個(gè)重要的原則，“我們做設(shè)計(jì)不是給客戶(hù)看的而是給客戶(hù)的客戶(hù)看的”，很多時(shí)候我們都忽略了這個(gè)細(xì)節(jié)，謹(jǐn)記差異化和合理化。

總結(jié)：以上三點(diǎn)可以用一句話(huà)來(lái)說(shuō)清楚：1.分析產(chǎn)品和企業(yè)核心理念，提取出關(guān)鍵詞;2.找到關(guān)鍵點(diǎn)，就好比給你一個(gè)支點(diǎn)你可以撬動(dòng)地球一樣;3.盡可能的腦爆想出更多的方案;4.篩選最巧妙的符合產(chǎn)品定位和客戶(hù)需求的方案。(坑，能用一句話(huà)說(shuō)完，干嘛寫(xiě)這么多)

就拿飛豬來(lái)舉例，這個(gè)LOG做的也是非常好的。

4.初稿呈現(xiàn)

在上面的頭腦風(fēng)暴過(guò)程中相信你已經(jīng)畫(huà)了很多草圖，接下來(lái)就是擼圖時(shí)間(總算可以打開(kāi)軟件擼圖憋死我了)，拿出你的右手握住鼠標(biāo)瘋狂的動(dòng)起來(lái)吧!一開(kāi)始最好以單色方式表現(xiàn)LOGO，以免因色彩對(duì)圖形本身的判斷產(chǎn)生影響。

5.初步延展，制作提案

做好初稿就給客戶(hù)看，很難打動(dòng)客戶(hù)(就一個(gè)LOGO還這么小，你要我看什么?)，所以與其一次出多個(gè)稿件，還不如包裝一兩個(gè)方案，(讓客戶(hù)看見(jiàn)LOGO在實(shí)際應(yīng)用中是什么樣的，讓他看見(jiàn)未來(lái)!)，如果你會(huì)做動(dòng)效LOGO那么做一個(gè)，客戶(hù)看后會(huì)覺(jué)得你的設(shè)計(jì)好屌!有木有屌屌的感覺(jué)!當(dāng)然前提是你的設(shè)計(jì)本身就很好，你做一個(gè)50塊的LOGO，再怎么包裝也沒(méi)用，客戶(hù)只會(huì)告訴你，你的效果圖做的不錯(cuò)，LOGO還要仔細(xì)斟酌，言外之意就是裝逼裝不錯(cuò)。

重點(diǎn)：提案要有邏輯，要有觀賞體驗(yàn)，用心做提案。

6.修改 +精細(xì)化處理

客戶(hù)確定方案后多半會(huì)叫你修改的，不要想著客戶(hù)確定方案后就萬(wàn)事大吉了，魔鬼般的折磨從這里才開(kāi)始，好好享受被虐的過(guò)程吧!不被虐怎么會(huì)有成長(zhǎng)，是吧!其實(shí)沒(méi)我說(shuō)的這么恐怖，多溝通能解決一切事情。

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