今年 2 月 15 日，微信登上了 App Store 「社交」分類(lèi)的主打推薦。而且，蘋(píng)果用的推薦圖是

小程序特有的「菊花碼」。這和 2017 年蘋(píng)果和微信的關(guān)系形成了鮮明的對(duì)比。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果把微信公眾號(hào)上的「贊賞」看成應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，要「一視同仁」抽成 30%；微信則認(rèn)為，「贊賞」是用戶自愿贈(zèng)予作者的無(wú)償行為，不適用 IAP（ In-App Purchase）機(jī)制。協(xié)商不成，微信甚至一度關(guān)閉了 iOS 版的公眾號(hào)贊賞功能。作為兩個(gè)最知名的科技品牌，這件事備受關(guān)注，社交網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了「微信和蘋(píng)果二選一，你會(huì)選誰(shuí)？」的話題。微信在 2016 年底推出的小程序，也被認(rèn)為可能取代 app，和蘋(píng)果形成正面競(jìng)爭(zhēng)。這種看法直到 2018 年還大行其道，很多依靠社交裂變?cè)诙唐趦?nèi)獲得大量用戶的小程序，按照 app 的估值模式獲得了巨額融資。但小程序本身的特點(diǎn)讓這種估值模式最終難以為繼，引發(fā)了 2018 年下半年的「小程序寒冬」。但現(xiàn)在，蘋(píng)果正越來(lái)越清楚和微信及小程序的關(guān)系。二八法則 vs 去中心化曾經(jīng)有一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果的 App Store 中，前 1% 的應(yīng)用獲得了 93% 的營(yíng)收。在發(fā)展已超過(guò) 10 年的應(yīng)用商店中，中心化的推薦和排序機(jī)制，讓「二八法則」進(jìn)一步強(qiáng)化。視頻網(wǎng)站 Netflix、Hulu、愛(ài)奇藝、騰訊視頻，直播平臺(tái)快手、抖音，以及《王者榮耀》、Candy Crush、《部落沖突》等一眾瘋狂吸金的手機(jī)游戲，牢牢占據(jù)著金字塔頂端的位置?！?2018 年，Netflix 通過(guò) iOS平臺(tái)獲得的訂閱收入高達(dá) 7.9 億美元，高居榜首這些應(yīng)用都不太可能遷移到小程序上。知曉程序了解到，微信在前段時(shí)間推薦的 6 款創(chuàng)意小游戲幾乎無(wú)一例外地降低了模型和動(dòng)畫(huà)的復(fù)雜度，以保證在微信平臺(tái)上游戲的流暢性?！?創(chuàng)意小游戲《羽毛球高高手》為小游戲重寫(xiě)了擊球算法，并會(huì)在低端機(jī)型上自動(dòng)降低幀率而強(qiáng)調(diào)交互、突出沉浸感的頭部視頻、手游應(yīng)用，對(duì)性能、體驗(yàn)的要求極高，小程序的特點(diǎn)決定了它不適合這些應(yīng)用。但是，對(duì)那些低頻應(yīng)用來(lái)說(shuō)，小程序有著天然的優(yōu)勢(shì)。不同于 App Store 的推薦和應(yīng)用排行榜，小程序的分發(fā)是去中心化的。小程序的大流量入口是群聊和對(duì)話，微信平臺(tái)的社交屬性讓小程序以更加分散、垂直和場(chǎng)景化的特點(diǎn)分發(fā)到不同的人群中。比如，一個(gè)社區(qū)拼團(tuán)小程序會(huì)在小區(qū)業(yè)主群中傳播，大學(xué)生間會(huì)流行兼職類(lèi)小程序，休閑類(lèi)的小游戲，會(huì)在各種閑聊群內(nèi)刷屏?！?jìng)鹘y(tǒng) app 生態(tài)中的二八法則可能并不適用于小程序，無(wú)論微信，還是小程序，一直以來(lái)的理念就是服務(wù)每一個(gè)人，因此，中腰部小程序的增長(zhǎng)會(huì)更快，這也是我們希望看到的一個(gè)現(xiàn)象?！?a target="_blank">微信小程序產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳浩曾在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)如是說(shuō)。軟件行業(yè)的變遷張小龍?jiān)?jīng)在微信公開(kāi)課上說(shuō)，做一個(gè)「操作系統(tǒng)」是每一個(gè)程序員的終極夢(mèng)想，這也是他推出小程序的一部分原因。不過(guò)，傳統(tǒng)的「操作系統(tǒng)」和現(xiàn)在的小程序，已經(jīng)完全是不同的「物種」。從電腦操作系統(tǒng) Windows、OS X 到手機(jī)上的 Android、iOS，軟件行業(yè)的大變化是消費(fèi)群體的變遷：PC 時(shí)代，微軟、甲骨文這樣的公司，都是依靠將產(chǎn)品出售給企業(yè)用戶獲利，當(dāng)然，Windows 消費(fèi)者版本也賣(mài)了很多，但和來(lái)自企業(yè)的收入比起來(lái)就是九牛一毛。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大變革是軟件的付費(fèi)者變成了個(gè)人，集中式的分發(fā)渠道，便捷的支付方式讓購(gòu)買(mǎi)變得更加簡(jiǎn)單，這也讓開(kāi)發(fā)者從中受益，并反過(guò)來(lái)刺激應(yīng)用數(shù)量的增加，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者需求。所以 app 市場(chǎng)成熟的標(biāo)志，就是視頻、游戲、社交等應(yīng)用壟斷排行榜，它們滿足了個(gè)人消費(fèi)者最集中的需求。小程序是軟件行業(yè)的一個(gè)新變化，盡管它現(xiàn)在還無(wú)法與應(yīng)用商店相提并論。小程序誕生于微信、支付寶這樣的超級(jí)平臺(tái)上，這些應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最優(yōu)秀的代表，它們?cè)缫淹黄屏藨?yīng)用初期的范疇，成為了連接政府、商業(yè)公司、公益組織、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人的平臺(tái)。

連接更多組織，同時(shí)加強(qiáng)平臺(tái)已有參與者之間的連接性，促成服務(wù)和交易，可以讓平臺(tái)價(jià)值大化。在小程序之前，平臺(tái)已經(jīng)使用訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)等形式來(lái)達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，小程序的出現(xiàn)填補(bǔ)了一些場(chǎng)景的不足。比如，內(nèi)容電商可以借助小程序縮短交易鏈條，大幅提高成交率。

所以，和 app 相比，小程序的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是連接，它的一頭是和 app 用戶差不多的個(gè)人消費(fèi)者，但它連接的另一頭，不是內(nèi)容、游戲（或者說(shuō)不全是，頂級(jí)的內(nèi)容、游戲開(kāi)發(fā)者更大概率會(huì)選擇 app），而是一個(gè)個(gè)細(xì)分的場(chǎng)景和需求。開(kāi)發(fā)者該怎么做上月底，知曉程序邀請(qǐng) 6 家首批創(chuàng)意小游戲團(tuán)隊(duì)一起做了一個(gè)線上圓桌。對(duì)創(chuàng)意小游戲計(jì)劃，開(kāi)發(fā)者一方面欣喜微信對(duì)優(yōu)秀游戲的挖掘和認(rèn)可，同時(shí)，他們也感嘆， 和 App Store 及第三方游戲評(píng)價(jià)平臺(tái) Taptap 相比，這個(gè)計(jì)劃對(duì)于持續(xù)發(fā)掘優(yōu)秀小游戲是「杯水車(chē)薪」，微信上用戶最多、收入高的小游戲，依然屬于在社交裂變上做得最好的團(tuán)隊(duì)。這是微信小程序去中心化的價(jià)值觀在小游戲上的體現(xiàn)。微信是一個(gè)生態(tài)，小程序是微信生態(tài)中的小生態(tài)，生態(tài)參與者的成長(zhǎng)、壯大需要大生態(tài)作為土壤，也需要明確的規(guī)則和價(jià)值觀。最近，微信又有了一些小動(dòng)作：3 月 5 日，有用戶發(fā)現(xiàn)微信在搜索小程序時(shí)可看到的「我的購(gòu)物單」變?yōu)榱恕负梦锶Α?。用戶打開(kāi)「好物圈」后即可看到好友推薦的商品及好友購(gòu)買(mǎi)后推薦的商品。

社交關(guān)系永遠(yuǎn)是微信分發(fā)內(nèi)容和服務(wù)最重要的考量因素之一。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)重要的參考。一方面，開(kāi)發(fā)者要摒棄傳統(tǒng)的流量思維。微信小程序不會(huì)有集中的入口和強(qiáng)喚醒機(jī)制，通過(guò)刷量獲得的流量，很可能會(huì)以更快的速度流失。另一方面，對(duì)于 to C 類(lèi)開(kāi)發(fā)者，尤其是內(nèi)容、游戲類(lèi)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，要重視小程序平臺(tái)的社交屬性；同時(shí)，不應(yīng)該放棄 app 的開(kāi)發(fā)。對(duì)于新入局的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)關(guān)注商業(yè)和服務(wù)類(lèi)領(lǐng)域，和這些領(lǐng)域從業(yè)者結(jié)合是更好的選擇。連接線下，是 2019 年小程序發(fā)展的趨勢(shì)。 小程序的特點(diǎn)是連接人和服務(wù)，連接不都是發(fā)生在線下，但過(guò)去沒(méi)有被滿足的需求，更多是在線下。

分享標(biāo)題：開(kāi)發(fā)者在去中心化的微信小程序生態(tài)上應(yīng)該怎么做？
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